Artículos en la Categoría

Medición de la Efectividad

5 preguntas clave para una campaña exitosa basada en datos

¿Sabías que en lo primero que debes pensar al iniciar una nueva campaña es en el reporte? ¿Cómo podrías saber lo que vas a medir e informar antes de comenzar? Ser orientado por los datos es tomar decisiones, con datos, evidentemente. Eso significa romper el molde de “medición e informes” …

El reconocido autor y emprendedor estadounidense Gary Vaynerchuk escribió que los números por sí solos no importan, que en realidad sólo cuentan cuando se relacionan con la influencia, como una manera de intentar explicar la calidad sobre la cantidad. La idea es que debes centrar tus esfuerzos en interacciones de …
3 cualidades que te convertirán en un gran profesional de la Medición

¿Qué cualidades posee un verdadero, completo y eficaz profesional de KPIs (Indicadores Clave de Desempeño) de la Comunicación? ¿Qué distingue al profesional sobresaliente del profesional cotidiano? En este artículo se encuentran redactadas tres cualidades críticas que todo gran profesional de la medición debe poseer y que tal vez podrías implementar …
Cómo llevar a cabo una auditoría en Medios Sociales

¿Te has preguntado si tus esfuerzos de Marketing en Redes Sociales están dando frutos? Seguramente te gustaría entender mejor lo que está o no funcionando en tus plataformas sociales. Pues bien, déjame contarte sobre un método de investigación y análisis llamado auditoría de Redes Sociales. ¿Qué es una auditoría de …
ROO: Transformando la manera de medir

El ROI se entiende sólo como un retorno directo monetario, sin embargo, muchas actividades en Estrategias de Comunicación tienen objetivos específicos no relacionados directamente con ventas (Cámaras y Asociaciones, Redes Sociales, Ferias y Expos), aunque contribuyan finalmente a esto. Por lo tanto, la métrica se ha transformado en Retorno sobre …
3 puntos a considerar para usar Google Analytics en la medición de RP

Las Relaciones Públicas son un tema que está tomando fuerza entre los profesionales de la comunicación y el marketing. No se trata sólo de un tema de moda sino más bien de un concepto que nos ayuda a establecer prioridades en cada faceta de nuestras estrategias de RP. Un enfoque …
Qué Elementos Medir en la Estrategia de Mercadotecnia

Entendiendo el ROI en Mercadotecnia Si usted está acostumbrado  a medir el retorno monetario del rendimiento de la inversión (ROI) como el único criterio para determinar si sus programas de mercadotecnia están funcionando, llegó el momento de ponerse al día con el Siglo XXI, porque le falta una gran parte …
Demostrando los beneficios de las RP impulsadas por Datos**

Las Relaciones Públicas son un arte y también una ciencia – por lo que es difícil  evaluar, analizar y  comparar esfuerzos y éxitos. Los profesionales de las RP tienen que encontrar la manera de romper las barreras internas y asegurarse que su función se perciba como la de un colaborador …
¿Sabes cómo medir el éxito en tus Estrategias de Comunicación?

En mis años de experiencia como consultor de Relaciones Públicas he sido testigo de cómo la industria se ha ido transformando para adecuarse a los tiempos modernos y contar con las herramientas que le permitan responder con eficiencia a los nuevos retos y necesidades de marketing que demandan los negocios. …
¿Sabes cómo medir el éxito de tu campaña de RP?

Antes de empezar, te preguntaré: ¿Definiste con tu agencia o con tu equipo de RP, el propósito, a quién va dirigida y el logro esperado de tu campaña de RP? ¿Lograste acuerdo sobre los KPIs para evaluar el progreso y el éxito de la campaña? Recuerda, el definir KPIs te …