Relaciones públicas en el corazón de las estrategias de marketing para 2026
Todavía hoy, en muchas empresas, el presupuesto de marketing se define con fórmulas repetitivas, esto es, un porcentaje para publicidad, otro para contenidos, una fracción para eventos, algo para patrocinios y tecnología, y, casi siempre, una asignación mínima...
📖 | Presupuestos de Marketing 2026: Relaciones Públicas al centro de la estrategia para multiplicar la inversión
Los equipos de marketing se enfrentan a una realidad clara: cada decisión presupuestal cuenta. Las inversiones ya no se miden solo en alcance o notoriedad, sino en su capacidad para generar valor tangible, credibilidad y conexión con las audiencias. En este escenario,...
Justificar la inversión, el reto de los líderes de marketing ante la asignación del presupuesto
Históricamente, los directores de marketing (CMOs) y los directores de finanzas (CFOs) han hablado idiomas diferentes. Mientras el primero mide el éxito en términos de visibilidad o engagement, el segundo se enfoca en cómo cada peso invertido impacta en los resultados...
📖 | Ecosistema Unificado de Medios: la estrategia que conecta marca, canales y propósito
En un entorno digital saturado de mensajes y puntos de contacto, las marcas enfrentan un reto decisivo: cómo conectar de manera auténtica y relevante con sus audiencias. Los consumidores actuales esperan experiencias fluidas, personalizadas y con propósito en cada...