Cómo hacer un plan de relaciones públicas estratégico (con ejemplo práctico)
Diseñar un plan de relaciones públicas no es solo una tarea operativa; es una decisión estratégica que define cómo será percibida una marca en su mercado. Aunque el término es ampliamente utilizado, en la práctica muchas empresas ejecutan acciones aisladas sin una...
IA en relaciones públicas: la diferencia ya no está en adoptarla, sino en gobernarla
La inteligencia artificial está dejando de ser un “tema pendiente” en relaciones públicas. Ya está en los equipos, en las rutinas y en muchas de las tareas que forman parte del trabajo diario: investigar, resumir información, ordenar hallazgos, proponer enfoques,...
¿Cómo traducir el valor de marca al lenguaje del negocio?
En la relación entre directores de marketing y directores de finanzas hay una ironía difícil de ignorar; es el hecho de que a los primeros se les confía la tarea de construir un activo que requiere tiempo, constancia y continuidad —la marca—, pero se les evalúa con...
Ser una marca referenciable, factor decisivo para construir autoridad en la era de la IA
En la actualidad, la visibilidad ya no depende solo del SEO. Las marcas deben construir autoridad, credibilidad y reconocimiento externo para ser referenciables por los motores de búsqueda basados en IA. La visibilidad o descubrimiento en línea, tal como las marcas...