Cómo evaluar una agencia de relaciones públicas desde Compras: riesgo, valor y gobernanza
Cuando el área de Compras recibe la tarea de evaluar agencias de relaciones públicas, la conversación suele comenzar con una pregunta lógica: ¿cuánto cuesta? Y es completamente entendible. Compras opera bajo presión constante: eficiencia presupuestal, comparativos...
Cómo posicionar tu marca en Google y en respuestas de IA: SEO y GEO impulsados por RP
¿Tu marca ya aparece en Google, pero no logra posicionarse en respuestas de inteligencia artificial? ¿Has invertido en contenido y SEO, pero cuando alguien consulta herramientas como ChatGPT o Gemini, tu empresa simplemente no aparece? Ese es el nuevo punto de quiebre...
Ser una marca referenciable, factor decisivo para construir autoridad en la era de la IA
En la actualidad, la visibilidad ya no depende solo del SEO. Las marcas deben construir autoridad, credibilidad y reconocimiento externo para ser referenciables por los motores de búsqueda basados en IA. La visibilidad o descubrimiento en línea, tal como las marcas...
Compradores invisibles B2B: el error de hablarle a quien no decide
Un lead calificado, una llamada agendada y un pitch bien construido deberían ser señales claras de avance en un proceso para conquistar compradores B2B, pero en muchos casos el resultado es el mismo: la decisión se enfría, se posterga o desaparece sin una explicación...
De la percepción al performance: así mide InfoSol el impacto de las relaciones públicas
Las métricas para medir resultados de un plan de relaciones públicas se enfocaron durante mucho tiempo en la visibilidad de marca en medios. Aunque siguen siendo relevantes, hoy ya no son suficientes. Los Principios de Barcelona demostraron que la comunicación debe...