Para qué sirven las relaciones públicas: mitos y realidades que debes conocer
¿Piensas que relaciones públicas y publicidad son lo mismo?, ¿crees que solo sirven en crisis o que se basan enteramente en “tener buenos contactos”? Si respondiste que sí a una de estas preguntas, significa que estás cayendo en uno de los mitos más comunes en torno a...
Invertir para amplificar, impulsando el medio ganado en relaciones públicas
Por largo tiempo, las relaciones públicas se han apoyado en un principio casi romántico; es decir, la idea de que una buena historia —inspiradora, auténtica y bien contada en el momento justo— sería acogida de forma orgánica por los medios de comunicación y...
¿Qué es la diversidad cognitiva? Una palanca oculta que puede disparar la competitividad
En años recientes, he visto avances importantes —al menos en lo cuantitativo— en el compromiso de las empresas con la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI). Incorporar más mujeres, personas de comunidades subrepresentadas o generaciones diversas es un paso...
Transforma una campaña dispersa en una estrategia integrada con un Ecosistema Unificado de Medios
En la actualidad, muchas organizaciones aún gestionan su estrategia de comunicación y marketing de forma fragmentada; la comunicación pública, por un lado, la pauta digital, por otro, las redes sociales con su propio calendario, y el contenido interno relegado a una...