📖 | Presupuestos de Marketing 2026: Relaciones Públicas al centro de la estrategia para multiplicar la inversión
Los equipos de marketing se enfrentan a una realidad clara: cada decisión presupuestal cuenta. Las inversiones ya no se miden solo en alcance o notoriedad, sino en su capacidad para generar valor tangible, credibilidad y conexión con las audiencias. En este escenario,...
Justificar la inversión, el reto de los líderes de marketing ante la asignación del presupuesto
Históricamente, los directores de marketing (CMOs) y los directores de finanzas (CFOs) han hablado idiomas diferentes. Mientras el primero mide el éxito en términos de visibilidad o engagement, el segundo se enfoca en cómo cada peso invertido impacta en los resultados...
📖 | Ecosistema Unificado de Medios: la estrategia que conecta marca, canales y propósito
En un entorno digital saturado de mensajes y puntos de contacto, las marcas enfrentan un reto decisivo: cómo conectar de manera auténtica y relevante con sus audiencias. Los consumidores actuales esperan experiencias fluidas, personalizadas y con propósito en cada...
2026: las relaciones públicas al centro del presupuesto de marketing
Se aproxima la época en que los comités directivos trazan el mapa de inversión para 2026. Año tras año, la discusión sobre el presupuesto de marketing se reduce a asignar porcentajes por áreas aisladas; esto es, una partida para publicidad, otra para marketing de...