Narrativa transmedia: estrategias para crear historias inmersivas y expansivas
La narrativa transmedia se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para que las marcas conecten genuinamente con sus audiencias. Más que comunicar beneficios o atributos, el reto está en transmitir un propósito, una emoción o una identidad que genere...
Cómo rediseñar tu propuesta de valor alineada al propósito de marca
¿Tu marca sigue vendiendo atributos cuando los consumidores ya buscan significados? Durante décadas, bastaba con prometer precio competitivo, calidad superior o funcionalidad avanzada para convencer al consumidor, cerrar una venta y hacer crecer el negocio. La...
Superman, el símbolo indestructible: lecciones de branding y marketing de un ícono eterno
Un hombre flota sobre la ciudad. Su capa ondea al viento. No necesita presentación: todos saben quién es. Su símbolo, una “S” que en realidad significa “esperanza”, ha sido grabado en la cultura colectiva durante más de 85 años. Superman no es solo un superhéroe; es...
Deja de publicar por cumplir: el costo del contenido fantasma
¿Cuántos contenidos ignoramos cada día mientras hacemos scroll en la pantalla de nuestro teléfono? Seguro son decenas o hasta cientos de mensajes, campañas, promociones, artículos y videos. La promesa inicial del marketing digital —alcanzar a las personas correctas...