Cómo rediseñar tu propuesta de valor alineada al propósito de marca
¿Tu marca sigue vendiendo atributos cuando los consumidores ya buscan significados? Durante décadas, bastaba con prometer precio competitivo, calidad superior o funcionalidad avanzada para convencer al consumidor, cerrar una venta y hacer crecer el negocio. La...
Superman, el símbolo indestructible: lecciones de branding y marketing de un ícono eterno
Un hombre flota sobre la ciudad. Su capa ondea al viento. No necesita presentación: todos saben quién es. Su símbolo, una “S” que en realidad significa “esperanza”, ha sido grabado en la cultura colectiva durante más de 85 años. Superman no es solo un superhéroe; es...
Customer ghosting: ¿cómo interpretar lo que no se dice en marketing
Vivimos inmersos en un océano de datos. Como profesionales del marketing, transitamos día a día entre un sinfín de métricas, tales como impresiones, clics, CTRs, shares, tiempo de permanencia y tasas de conversión. En las estrategias de marketing, cada...
¿Y si ser obsesivos con el cliente fuera la mejor estrategia de marketing?
Durante años, las empresas han perseguido el crecimiento a través de múltiples caminos, como la expansión geográfica, innovación de producto, fusiones estratégicas o campañas agresivas de marketing. Sin embargo, en la economía hiperconectada, una realidad cada vez más...