Cómo rediseñar tu propuesta de valor alineada al propósito de marca
¿Tu marca sigue vendiendo atributos cuando los consumidores ya buscan significados? Durante décadas, bastaba con prometer precio competitivo, calidad superior o funcionalidad avanzada para convencer al consumidor, cerrar una venta y hacer crecer el negocio. La...
Invertir para amplificar, impulsando el medio ganado en relaciones públicas
Por largo tiempo, las relaciones públicas se han apoyado en un principio casi romántico; es decir, la idea de que una buena historia —inspiradora, auténtica y bien contada en el momento justo— sería acogida de forma orgánica por los medios de comunicación y...
Microlíderes con macroimpacto, un pensamiento reinventado
Durante años, el liderazgo de pensamiento ha sido territorio de las grandes voces. Los CEO visionarios, gurús mediáticos y académicos con audiencias masivas han sido los referentes intelectuales que iluminan y dirigen el camino de las industrias. Sin embargo, en los...