Compradores en micromomentos, una nueva lógica de segmentación en marketing B2B
Por mucho tiempo, el marketing B2B ha sostenido sus estrategias en la segmentación por industria, tamaño de empresa o vertical de negocio. Esta lógica asume que los compradores corporativos son “audiencias masivas” que consumen campañas de forma homogénea y reaccionan...
Cómo venderle a la Generación Z: el social commerce cambia las reglas del juego
Un día cualquiera, un usuario ve un video de 30 segundos en TikTok donde una creadora de contenido muestra su rutina de skincare. No hay guion, ni set de grabación, ni llamado a la acción tradicional. Pero basta un swipe, un toque en la pantalla, para concretar la...
La importancia de la Comunicación Integrada de Marketing para el posicionamiento de tu marca
Transitamos una época de disrupción que requiere marcas innovadoras, resilientes y rápidas para adaptarse a un ambiente cambiante, lo cual impacta significativamente en el desarrollo de estrategias y prácticas de marketing en las organizaciones. Como respuesta, la...