Es necesario entender que para trascender, no debemos resistirnos al cambio; nuestra realidad es ahora un conjunto de diversos elementos (medios de comunicación, condiciones, relaciones sociales, motivaciones, tendencias, etc.) que convergen entre sí aceleradamente tras la revolución digital.
Es momento de actuar con estrategias de relaciones públicas tradicionales y digitales (RP Optimizadas) que se adecuen al ritmo de dicha realidad y den visibilidad a la marca, de lo contrario, hablamos de quedar estancados ante el progreso y por consiguiente, invisibles ante nuestras audiencias. Si una marca no tiene quién la mire ni la escuche, entonces podría desaparecer.
Hacer visibles a las marcas requiere de una serie de acciones audaces que evoquen una nueva forma de conectar con y comunicar con el público, a continuación, te dejo 3 nuevas estrategias para lograrlo.
Narrativas estratégicas
La adopción de una narrativa estratégica sólida es esencial para construir y mantener una marca fuerte y sostenible en el mercado actual. Esta narrativa debe ir más allá de las métricas financieras y las características técnicas de los servicios o productos. Hay que centrarse en cómo la empresa aborda los desafíos sociales y genera un impacto positivo. Al hacerlo, no solo se atraen clientes y socios, sino que también se crea una conexión emocional genuina que puede impulsar el éxito a largo plazo.
En un mundo donde las personas buscan cada vez más empresas que compartan sus valores, este enfoque puede ser un diferenciador crucial.
Liderazgo de pensamiento en canales emergentes
Cambiar el enfoque de la conversación es especialmente relevante, a medida que la forma en que la audiencia consume contenido cambia; por lo que es esencial adaptar las estrategias de comunicación para llegar a nuevas audiencias. Canales emergentes como los podcasts han reportado un gran auge, no solo ofrecen un alcance significativo, sino también una plataforma donde los ejecutivos pueden presentar ideas, compartir conocimientos y establecerse como líderes de opinión en su industria.
Las empresas y ejecutivos deberían considerar incorporarlos en sus estrategias de relaciones públicas y comunicación, ya que no solo amplían la exposición, sino que también permiten una interacción más auténtica y significativa con el público.
Amplificación en canales digitales de valor
En el contexto actual de relaciones públicas y la creciente importancia de la amplificación en canales digitales, destaca una estrategia exitosa en el sector de marketing, ventas y éxito del cliente: amplificar información en grupos de canales digitales como LinkedIn. Esta estrategia comparte contenido educativo valioso sin requerir información de contacto previa, democratizando el conocimiento y eliminando barreras para los usuarios.
Los resultados son notables, de acuerdo con Hubspot, 80% de los clientes potenciales B2B provienen de LinkedIn y genera 3 veces más conversiones que Twitter y Facebook. Esta estrategia demuestra el potencial de LinkedIn como un canal de valor para amplificar contenido y generar leads, vital en el entorno digital actual.
Las empresas B2B deben adoptar una narrativa estratégica que las defina como líderes vanguardistas en sus industrias, a través de centrarse en contar historias que resalten cómo están abordando desafíos sociales y generando un impacto positivo. Además, deben aprovechar nuevas oportunidades, como los canales digitales de valor, para compartir conocimiento de manera abierta y atraer audiencias comprometidas. Esta transformación no es solo un cambio táctico, sino un cambio de mentalidad necesario para destacar en un mundo donde las audiencias buscan propósito en las marcas.
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