{"id":720,"date":"2017-01-16T16:19:13","date_gmt":"2017-01-16T22:19:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=720"},"modified":"2025-07-07T14:07:27","modified_gmt":"2025-07-07T20:07:27","slug":"extra-extra-newsjacking-rapte-el-corazon-de-su-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/extra-extra-newsjacking-rapte-el-corazon-de-su-audiencia\/","title":{"rendered":"\u00a1Extra! \u00a1Extra! Newsjacking: Rapte el coraz\u00f3n de su audiencia"},"content":{"rendered":"<p>Siempre he pensado que las personas mejor informadas, son las que toman decisiones m\u00e1s acertadas. Normalmente, al levantarme aprovecho para salir a caminar con mis perros a un parque cercano y contemplar el amanecer, adem\u00e1s de pasar al puesto de peri\u00f3dicos para ver los titulares del d\u00eda. Una vez informado, regreso a casa, cuelgo las llaves y me preparo un caf\u00e9 <i>expresso<\/i> <i>ristretto<\/i> con una mezcla de caf\u00e9s ar\u00e1bigos para darle un <i>shot<\/i> de energ\u00eda y dinamismo a mi d\u00eda.<\/p>\n<p>Saber qu\u00e9 pasa en mi entorno me ha permitido tener visi\u00f3n para realizar proyectos y planear mis actividades. A lo largo de 2013 sucedieron grandes acontecimientos como la muerte del presidente Hugo Ch\u00e1vez, la elecci\u00f3n del primer Papa de origen latinoamericano Jorge Mario Bergoglio, el deceso de Nelson Mandela, entre otros sucesos que llamaron la atenci\u00f3n mundial.<\/p>\n<p>En M\u00e9xico, las reformas en Telecomunicaciones, Hacienda y Laboral han estado en los reflectores de la opini\u00f3n p\u00fablica y acaparando constantemente las portadas de los diarios, convirtiendo en noticia cada informaci\u00f3n que se genera sobre ellas. Es as\u00ed como las noticias marcan el pulso y rumbo de la sociedad, por lo que es clave que todo CEO y hombre de negocios conozca de primera mano, los cambios y sucesos que se presentar\u00e1n en 2014.<\/p>\n<p>Por otra parte, las compa\u00f1\u00edas que conocen bien su entorno, pueden capitalizar estos acontecimientos de actualidad para generar contenidos relevantes para sus <i>Stakeholders<\/i>, de tal forma que diversos medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales hagan eco de la informaci\u00f3n, hagan referencia a la empresa y den visibilidad a la marca. Esta t\u00e9cnica de Marketing se conoce como <i>Newsjacking<\/i> o raptar noticias, la cual cobra mayor relevancia al vivir en la era digital y donde la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n inicia con un clic.<\/p>\n<p>Cabe resaltar que el t\u00e9rmino <i>Newsjacking<\/i> lo utiliz\u00f3 por primera vez el estratega en Marketing Digital David Meerman Scott en su libro <i>\u201cNewsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage\u201d.<\/i><\/p>\n<p>                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"48\" height=\"48\" viewBox=\"0 0 48 48\">\n                            <circle cx=\"24\" cy=\"24\" r=\"24\"\/>\n                            <path d=\"M33.6506355,22.4458786 C34.1870129,24.3649793 34.1999448,26.4569702 33.6852534,28.1856729 C33.115054,30.1017893 31.9414302,31.3977692 30.3804449,31.8340732 C29.9875127,31.9440942 29.5828423,32 29.177575,32 C27.1880449,32 25.4239286,30.6602504 24.8875513,28.7425424 C24.2258336,26.3757974 25.612536,23.9115654 27.9796789,23.2492508 C29.0289571,22.9569888 30.1876594,23.0682036 31.158948,23.5488741 C31.1277124,23.417963 31.0952831,23.2924236 31.0610632,23.1696696 C30.1958165,20.0761493 28.4985484,18.684274 27.5698357,18.684274 L27.5288514,18.6850698 C27.3503906,18.6932269 27.1786941,18.5728603 27.1289559,18.3947974 L26.6134686,16.5509009 C26.5830288,16.4426704 26.5999398,16.3268798 26.6598247,16.2315813 C26.7199085,16.1368797 26.8169976,16.0716231 26.9280133,16.0521257 C27.1237831,16.0175079 27.3247256,16 27.5258671,16 C30.0300887,16 32.6063312,18.7111327 33.6506355,22.4458786 Z M17.2027923,16.0003979 C19.7076107,16.0003979 22.2834553,18.7111327 23.3283565,22.4454807 C23.8649328,24.3647803 23.8776658,26.4569702 23.3631733,28.1856729 C22.792775,30.1017893 21.6191512,31.3977692 20.0583649,31.8340732 C19.6652337,31.9440942 19.2605633,32 18.855296,32 C16.8657659,32 15.1016496,30.6602504 14.5652723,28.7425424 C13.9031566,26.3757974 15.290257,23.9115654 17.657002,23.2492508 C18.7062802,22.9569888 19.8645846,23.0682036 20.8362711,23.5488741 C20.8052345,23.4187588 20.7728051,23.2932194 20.7383862,23.1696696 C19.8731396,20.0761493 18.1756725,18.684274 17.2469599,18.684274 L17.2063735,18.6850698 C17.0247294,18.6932269 16.8562162,18.5728603 16.8064779,18.3947974 L16.2907917,16.5509009 C16.2605509,16.4426704 16.2774619,16.3268798 16.3373467,16.2315813 C16.3972316,16.1368797 16.4945196,16.0712252 16.6053364,16.0521257 C16.8009072,16.0175079 17.0020487,16.0003979 17.2027923,16.0003979 Z\"\/>\n                        <\/svg><\/p>\n<blockquote>\n<p>Utilizar Storytelling para presentar el contenido,  entrelaza los relatos m\u00e1s sensibles que forman parte de la historia del negocio con los acontecimientos m\u00e1s recientes y populares, aumentando la credibilidad de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Como primer paso, hay que distinguir entre qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es noticia, lo cual se resume bien en la frase del periodista americano Charles Anderson Dana: \u201c<i>El que un perro haya mordido a un hombre no es ninguna noticia; una noticia es el que un hombre haya mordido a un perro<\/i>\u201d.<\/p>\n<p>La noticia es una eventualidad\/sorpresa que rompe la rutina, provoca un cambio y causa impacto en el receptor. La noticia es algo que nadie sabe; ventila errores y conflictos e informa cambios, adem\u00e1s de cumplir los siguientes puntos:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Novedad.<\/b> Es actual. Enterarse de lo que pas\u00f3 esta ma\u00f1ana tiene m\u00e1s valor noticioso que lo que sucedi\u00f3 hace una semana. Un nuevo \u00e1ngulo puede rejuvenecer una historia antigua.<\/li>\n<li><b>Inter\u00e9s.<\/b> Es inusual, entretenida, emotiva (intervienen los sentimientos). A la audiencia le interesa aquello que le afecta de una u otra manera.<\/li>\n<li><b>Consecuencia.<\/b> Educa e informa, tiene importancia social\u00a0 y causa un efecto positivo\/negativo en el lector.<\/li>\n<li><b>Proximidad.<\/b> Trata temas o eventos locales. Mientras m\u00e1s cercana sea al lector, mayor relevancia tendr\u00e1.<\/li>\n<li><b>Importancia<\/b>. Trata eventos relevantes, personalidades, nuevos productos, tecnolog\u00edas, captando la atenci\u00f3n de los <i>Stakeholders<\/i>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bajo esa definici\u00f3n de noticia, se puede establecer una estrategia efectiva de <i>Newsjacking<\/i> para utilizar el impacto de los acontecimientos de \u00faltima hora en beneficio de la marca bajo un nuevo enfoque y enriqueciendo el nombre del juego en Comunicaci\u00f3n: contenido.<\/p>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas que deseen raptar noticias para posicionar a su marca, necesitan establecer una serie de mecanismos para monitorear y detectar los sucesos relevantes, coyunturas, eventos de temporada, d\u00edas festivos, tendencias y <i>Trending Topics<\/i>, as\u00ed como conocer qu\u00e9 medios, periodistas e influenciadores sociales escriben del tema y c\u00f3mo lo redactan. Esa ser\u00e1 la clave para crear y compartir contenidos de valor por los canales adecuados a la audiencia deseada, as\u00ed como refrescar la historia, productos\/servicios y soluciones de la marca de manera fresca, divertida y educativa.<\/p>\n<p>Vincular su contenido a temas coyunturales le dar\u00e1 mayor visibilidad a su empresa, ya que la gente que est\u00e1 interesada en conocer sobre el acontecimiento ver\u00e1 en su compa\u00f1\u00eda un referente para resolver una necesidad o inquietud derivada del mismo. De esta manera, el <i>Newsjacking<\/i> se convierte en una extensi\u00f3n natural de la creaci\u00f3n de contenido enlazado a los objetivos de negocio y marcas de la compa\u00f1\u00eda, as\u00ed como a las necesidades de sus mercados.<\/p>\n<p>Por otra parte, utilizar <i>Storytelling<\/i> para presentar el contenido, aumentar\u00e1 la credibilidad de la compa\u00f1\u00eda al entrelazar los relatos m\u00e1s sensibles que forman parte de la historia del negocio con los acontecimientos m\u00e1s recientes y populares.<\/p>\n<p>Dentro de los beneficios del <i>Newsjacking<\/i> se encuentran mayor posicionamiento -SEO- del sitio web de la empresa y blog corporativo, posicionamiento como visionario y referente del tema, entrevistas con diversos medios, leads de ventas, enlaces de nuestro contenido a otros blogs y portales de noticias, as\u00ed como viralizaci\u00f3n y liquidez de sus contenidos en redes sociales.<\/p>\n<p>Como dijo el poeta alem\u00e1n Berthold Auerbach: <i>\u201cLa novedad atrae la atenci\u00f3n y a\u00fan el respeto, pero la costumbre lo hace desaparecer pronto; apenas nos dignar\u00edamos a mirar el arco\u00edris si \u00e9ste permaneciese por mucho tiempo en el horizonte\u201d.<\/i> Es por eso que el <i>Newsjacking<\/i> hace de la informaci\u00f3n algo novedoso y atractivo a sus audiencias. No pierda tiempo y empiece a raptar el coraz\u00f3n y mente de sus <i>Stakeholders<\/i> con contenido fresco, en tiempo real e impactante que coloquen a su marca como referente en su sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siempre he pensado que las personas mejor informadas, son las que toman decisiones m\u00e1s acertadas. Normalmente, al levantarme aprovecho para salir a caminar con mis perros a un parque cercano y contemplar el amanecer, adem\u00e1s de pasar al puesto de peri\u00f3dicos para ver los titulares del d\u00eda. 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