{"id":704,"date":"2017-01-08T10:03:01","date_gmt":"2017-01-08T16:03:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=704"},"modified":"2025-07-07T14:07:50","modified_gmt":"2025-07-07T20:07:50","slug":"branded-content-contenido-que-crea-emociones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/branded-content-contenido-que-crea-emociones\/","title":{"rendered":"Branded Content\u2026 contenido que crea emociones"},"content":{"rendered":"

Mientras que muchas empresas est\u00e1n preocupadas por conseguir seguidores y clientes de su marca y producto\/servicio, hay otras que se han enfocado m\u00e1s en los consumidores con el fin de crear contenidos interesantes, entretenidos, educativos e informativos, los cuales reflejen sus valores y Promesa de Marca. Es as\u00ed como surge el Branded Content<\/i>.<\/p>\n

El Branded Content<\/i> es una estrategia de Marketing<\/i> que propicia la fidelidad e identificaci\u00f3n de los consumidores hacia las marcas. Su principal objetivo es relacionar las marcas con contenidos\u00a0 originales y frescos, en donde las compa\u00f1\u00edas se vuelven generadoras de contenido, buscando pasar de la publicidad al entretenimiento de una forma no invasiva.<\/p>\n

Uno de los grandes retos al que se enfrentan las empresas es encontrar un espacio en la mente y coraz\u00f3n de sus Audiencias Objetivo debido a la gran exposici\u00f3n de informaci\u00f3n a la que se encuentran, as\u00ed como el escenario actual donde el consumidor decide y marca el pulso de lo que desea ver, leer y escuchar.<\/p>\n

Adem\u00e1s hoy en d\u00eda, la vida de muchas personas \u2013Generaci\u00f3n \u2018Millennials\u2019<\/i>– gira alrededor de Internet, ya que aprenden, se informan, se comunican, interact\u00faan y compran en l\u00ednea; por su alta movilidad e hiperconectividad. Seg\u00fan datos de IAB M\u00e9xico, m\u00e1s de 52 millones de internautas en M\u00e9xico tiene entre 18 y 34 a\u00f1os, los cuales casi nunca ven televisi\u00f3n.<\/p>\n

Es por eso que cobra gran relevancia el Contenido de Marca -como tambi\u00e9n se le conoce- porque la gente est\u00e1 cansada de la publicidad invasiva. La clave es crear un lazo emocional con los clientes para formar una comunidad en la que la marca se difunde l\u00edquidamente sin ser un intruso y los consumidores se encuentran satisfechos con la informaci\u00f3n que reciben.<\/p>\n

\n \n \n <\/svg><\/p>\n

\n

Aunque el objetivo del marketing es vender, debes considerar las emociones de los consumidores.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Para desarrollar una estrategia de Branded Content<\/i> se deben considerar los siguientes puntos:<\/p>\n

Contenido altamente relevante:<\/b> Mostrar informaci\u00f3n de valor para el consumidor y muy atractivo. Lo convencional ha quedado en el pasado; lo de hoy es mostrar datos a trav\u00e9s de im\u00e1genes, videos, tips, etc., que apoyen a la recordaci\u00f3n de la marca por mostrarse \u00fatil y sobre todo diferente.<\/p>\n

Historias.<\/b> Crear empat\u00eda con el usuario a trav\u00e9s de historias en las que las que identifique sus gustos, necesidades y experiencias, permitir\u00e1 a las marcas tener un espacio en la mente y finalmente en el coraz\u00f3n de sus audiencias.<\/p>\n

Lealtad.<\/b> Al crear identificaci\u00f3n, la marca logra la fidelidad y lealtad de sus audiencias y \u00e9stas no pretender\u00e1n cambiar a pesar de que haya muchos productos o marcas similares. Esto responde eficazmente a las necesidades de informaci\u00f3n de los usuarios ya que ser\u00e1 el mensaje y no precisamente el producto, lo que apoye a la fidelizaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n

Una de las ventajas del Branded Content<\/i> es la adaptaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de la informaci\u00f3n a diversos formatos y difundibles en distintas plataformas, lo cual permite tener presencia ante las audiencias sin importar donde \u00e9stas se encuentren, siempre y cuando se cubra su necesidad de informaci\u00f3n.<\/p>\n

Branded Content para internautas<\/h4>\n

En la era digital en la que vivimos, los anuncios en televisi\u00f3n, radio y prensa se complementan con medios sociales, sobre todo si la marca est\u00e1 dirigida a directivos y ejecutivos de empresas, estudiantes o profesionistas quienes se encuentran m\u00e1s tiempo frente a una computadora o dispositivo m\u00f3vil que viendo televisi\u00f3n. Por estos motivos es conveniente aprovechar herramientas como blogs, mailing, newsletters<\/i> y redes sociales para viralizar los contenidos.<\/p>\n

Cabe destacar que mediante las redes sociales se logra mayor interacci\u00f3n y engagement<\/i> con el usuario, ya que frecuentemente est\u00e1 conectado y busca informaci\u00f3n entretenida, novedosa, pr\u00e1ctica o simplemente, fuera de lo com\u00fan. En M\u00e9xico, Facebook, Twitter y Youtube son las redes que cuentan con m\u00e1s seguidores y seg\u00fan un estudio de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Internet (AMIPCI), 93% de los internautas acceden a alguna red social.<\/p>\n

Por otro lado, el 87% de los usuarios de Internet ingresan a la red para enviar y recibir correos, el 84% busca informaci\u00f3n y el 82% accede a las redes sociales, lo cual marca la clave central para invertir en Branded Content<\/i>.\u00a0 Es por esto que, las oportunidades de contar qui\u00e9n es la marca y qu\u00e9 hace son bastantes y en crecimiento.<\/p>\n

Al competir por la atenci\u00f3n de la audiencia con el resto de los contenidos, se debe ponderar su calidad y amplitud, adem\u00e1s de generar inter\u00e9s y desatar la imaginaci\u00f3n del consumidor. Utilizar los canales adecuados, evitar\u00e1 saturar a la audiencia y posicionar a la empresa de manera exitosa.<\/p>\n

Recuerda tambi\u00e9n que aunque el objetivo del marketing es vender, debes considerar las emociones de los consumidores porque como alguna vez dijo\u00a0 Elizabeth Taylor \u201clas ideas mueven el mundo s\u00f3lo si antes se han transformado en sentimientos\u201d<\/i>. Compartir contenidos altamente valiosos y entretenidos te permite llevar a tus clientes de lo emocional a lo racional, logrando con esto ser la marca de elecci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mientras que muchas empresas est\u00e1n preocupadas por conseguir seguidores y clientes de su marca y producto\/servicio, hay otras que se han enfocado m\u00e1s en los consumidores con el fin de crear contenidos interesantes, entretenidos, educativos e informativos, los cuales reflejen sus valores y Promesa de Marca. Es as\u00ed como surge el Branded Content. 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