{"id":682,"date":"2017-02-23T10:28:08","date_gmt":"2017-02-23T16:28:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=682"},"modified":"2025-07-07T14:06:40","modified_gmt":"2025-07-07T20:06:40","slug":"branded-storytelling-sin-personajes-ni-marcas-no-hay-historias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/branded-storytelling-sin-personajes-ni-marcas-no-hay-historias\/","title":{"rendered":"Branded Storytelling: Sin personajes ni marcas no hay historias"},"content":{"rendered":"

Una de las cosas que m\u00e1s disfruto es viajar, en especial ir a la aventura, tomar la camioneta y manejar sin un plan, dejando que todo fluya. Entonces, aprovech\u00e9 este fin de semana para ir con unos amigos a acampar a uno de los maravillosos pueblos m\u00e1gicos con los que cuenta nuestro pa\u00eds: Real del Monte, Hidalgo. Dentro de un clima fr\u00edo y nublado, armamos la casa de campa\u00f1a y salimos a caminar para identificar el lugar, degustar unos ricos pastes y barbacoa, as\u00ed como recoger le\u00f1a para encender la fogata por la noche.<\/p>\n

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En el Branded Storytelling los relatos deben unificarse en torno a una sola idea para que la audiencia se involucre, se convierta en protagonista, creando as\u00ed, un v\u00ednculo hacia la marca.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Despu\u00e9s de un rato de compa\u00f1erismo, empez\u00f3 a oscurecer y a cubrirse el cielo de estrellas; el momento preciso para prender la hoguera; un amigo saco la guitarra y empez\u00f3 la bohemia. La quietud de la madrugada y el sonido del viento dieron paso a\u00a0 la narraci\u00f3n de leyendas e historias de terror, momento que no pod\u00eda faltar para concluir la noche. Desde \u201cLa llorona\u201d, \u201cEl Nahual\u201d, \u201cLos duendes\u201d, \u201cEl puente del diablo\u201d, entre otras, fueron creando una atm\u00f3sfera de miedo y diversi\u00f3n para concluir la semana.<\/p>\n

Los mitos y leyendas brindan un sello de identidad a las tan diversas costumbres y tradiciones de m\u00faltiples regiones, culturas y civilizaciones alrededor del mundo, siendo la explicaci\u00f3n de los hombres primitivos y\/o lugare\u00f1os para dar respuesta a fen\u00f3menos de la naturaleza y en algunos casos, sucesos m\u00edsticos y sobrenaturales, cuyas causas no pod\u00edan entender. De esta forma, los sucesos del entorno encontraron sus or\u00edgenes en personajes divinos y sobrehumanos resultado de poderes del bien y el mal y su lucha constante.<\/p>\n

La clave para que estas leyendas y mitos hayan trascendido en el \u00a0tiempo es el Storytelling<\/em> o el arte de contar historias, donde un narrador inicia con el t\u00edpico \u201c\u00c9rase una vez\u201d y transmite un mensaje, conocimiento y\/o sabidur\u00eda a una audiencia de manera entretenida, utilizando cualquier tipo de habilidades -escrita, musical, art\u00edstica, creativa- para que la gente lo disfrute, comprenda y retenga la idea transmitida.<\/p>\n

Trasladando este arte al mundo de los negocios y de la Comunicaci\u00f3n Corporativa, el CEO y los directivos deben ser expertos en el tema al momento de contar la historia de su compa\u00f1\u00eda, transmitir su visi\u00f3n y comunicar la propuesta de valor de sus marcas para que permanezcan en la mente y coraz\u00f3n de sus Stakeholders<\/em>. A esto se le denomina Branded Storytelling<\/em>.<\/p>\n

Al compartir historias de la marca, el capit\u00e1n y los distintos gerentes narran una serie de eventos que se desplazan hacia adelante, con un sentido de direcci\u00f3n y un prop\u00f3sito definido. En este relato, los personajes enfrentan obst\u00e1culos en su camino para conseguir algo que quieren o necesitan, se plantea un problema y la manera de resolverlo. Ya sea que alcancen o no su meta, se crea una tensi\u00f3n dram\u00e1tica y se genera una carga emotiva que mantiene entretenidos a sus Stakeholders<\/em>.<\/p>\n

Por otra parte, en el Branded Storytelling<\/em> los relatos que se comunican deben unificarse en torno a una sola idea para que su audiencia se involucre, los hagan parte de su vida y se conviertan en los protagonistas, creando adem\u00e1s, v\u00ednculos hacia la marca. Estos principios se aplican a dos niveles:<\/p>\n

Micro:<\/strong> Incluye anuncios de televisi\u00f3n, sitios web, blogs, spots de radio, aplicaciones y cualquier otro material de comunicaci\u00f3n que la marca pueda emplear.<\/p>\n

Macro:<\/strong> Nos referimos a la historia global de la marca y su proyecci\u00f3n a futuro. A trav\u00e9s del relato se contestan preguntas como \u00bfCu\u00e1l es la intenci\u00f3n y prop\u00f3sito de la marca? \u00bfQu\u00e9 problema reconoce y c\u00f3mo lo est\u00e1 resolviendo? \u00bfCu\u00e1l es la idea central que unifica a la marca a trav\u00e9s de todos sus canales de comunicaci\u00f3n?<\/p>\n

Anteriormente, las marcas eran relativamente est\u00e1ticas por naturaleza y se invert\u00eda mucho tiempo y recursos en la definici\u00f3n de sus estrategias e identidad, se pon\u00edan en el mercado y se dejaba en paz durante a\u00f1os. Pero hoy por la naturaleza global de nuestra econom\u00eda, las marcas son din\u00e1micas y en constante evoluci\u00f3n, por lo tanto, es imprescindible la incesante innovaci\u00f3n que deben tener y que les ayude a mantener su liderazgo y participaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n

Por otra parte, gracias a la Web 2.0, los consumidores est\u00e1n muy involucrados en el desarrollo y expresi\u00f3n de una\u00a0 marca, como es el caso de las Redes Sociales, las cuales animan a millones de personas a compartir su opini\u00f3n y necesidades en tiempo real, a su vez que marcan el ritmo para la definici\u00f3n y redefinici\u00f3n de lo que una marca es y significa. El desaf\u00edo para las empresas es mantener su esencia de identidad y comunicar de manera efectiva su Promesa de Marca dentro de este torbellino de reinterpretaci\u00f3n infinita.<\/p>\n

Cabe destacar que la clave de un Branded Storytelling<\/em> exitoso es su contenido y debe desarrollarse a la medida de sus Audiencias Objetivo. Para crear y compartir contenido de valor hay que tomar en cuenta sus gustos, necesidades, preferencias, intereses, comportamientos; lo que permitir\u00e1 establecer empat\u00eda.<\/p>\n

Contar la historia de la marca de manera original, creativa y novedosa, captar\u00e1 la atenci\u00f3n de su audiencia, se diferenciar\u00e1 de la competencia y aportar\u00e1 informaci\u00f3n valiosa para su vida diaria. El director de cine Andrew Stanton -Toy Story o Buscando a Nemo- sugiere los siguientes tips para contar nuestro relato corporativo:<\/p>\n