{"id":678,"date":"2016-12-06T10:15:14","date_gmt":"2016-12-06T16:15:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=678"},"modified":"2025-08-22T15:10:48","modified_gmt":"2025-08-22T21:10:48","slug":"transmedia-la-pieza-clave-del-rompecabezas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/transmedia-la-pieza-clave-del-rompecabezas\/","title":{"rendered":"Transmedia: La pieza clave del rompecabezas"},"content":{"rendered":"\n

Actualizarse en el mundo de la tecnolog\u00eda ha sido una gran experiencia al vivir de cerca su evoluci\u00f3n y como acerca a las personas al permitir comunicarse con una sola llamada, mensaje o simplemente a un clic de distancia, pero no siempre fue as\u00ed. Durante mi etapa universitaria -la cual viv\u00ed en el fr\u00edo y calor cerca del King Ranch<\/i> en Texas- me comunicaba con mis amigos de la infancia y familiares a trav\u00e9s de cartas donde describ\u00eda mis experiencias en el taller de teatro, mis noches de desvelos para presentar un examen, as\u00ed como los buenos momentos que compart\u00eda con mis compa\u00f1eros.<\/p>\n\n\n\n

Una vez redactado el escrito e introducirlo en el sobre, ped\u00eda un avent\u00f3n a la oficina postal que se encontraba a 10 millas de distancia tan s\u00f3lo para comprar un timbre, pegarlo y finalmente poner la carta en el buz\u00f3n para esperar la respuesta tres semanas despu\u00e9s. Lo mismo pasaba con mis dem\u00e1s compa\u00f1eros, los cuales contaban sus vivencias utilizando, adem\u00e1s de las cartas, fotograf\u00edas y casetes de audio. Estas historias en alg\u00fan momento se cruzaban con las m\u00edas generando relatos paralelos y alrededor de una trama central: la vida universitaria.<\/p>\n\n\n\n

Trasladando esta experiencia al mundo corporativo, es importante que el CEO conozca que todas las compa\u00f1\u00edas y sus marcas tienen historias que contar –Branded Storytelling<\/i>– y est\u00e1n buscando capturar la atenci\u00f3n y coraz\u00f3n de sus Stakeholders<\/i>, en una era donde la movilidad y la hiperconectividad de los usuarios van marcando el pulso de la comunicaci\u00f3n, as\u00ed como la forma en que generan y consumen los contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Esto ha llevado a las empresas y sus capitanes a implementar estrategias Transmedia<\/i>, tendencia de comunicaci\u00f3n donde las historias se narran a trav\u00e9s de distintas plataformas y cuya creatividad promete lograr un verdadero engagement<\/i> con sus Audiencias Objetivo. El Storytelling Transmedia<\/i><\/a> -como tambi\u00e9n se le conoce- relata una narrativa central a trav\u00e9s del tiempo e incluye historias paralelas que giran a su alrededor y que convergen para reforzar el relato principal.<\/p>\n\n\n\n

Las mini-historias se pueden compartir en distintas piezas medi\u00e1ticas como comics, novelas, videojuegos, pel\u00edculas, documentales, mini-series, conciertos, aplicaciones m\u00f3viles, entre otras que funcionan como una experiencia completa, satisfactoria e independiente de la historia central. Una vez que se cuenta con el producto final, este se comparte en medios tradicionales -radio, televisi\u00f3n, prensa- y redes sociales para radiar su contenido entre las Audiencias Objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que un rompecabezas gigante, cada pieza contribuye tambi\u00e9n a una narrativa m\u00e1s amplia. El proceso es acumulativo y cada eslab\u00f3n a\u00f1ade riqueza y detalle al mundo de la historia, tales como relatos de fondo de personajes y l\u00edneas argumentales secundarias; que entretienen, educan, inspiran y convencen a las audiencias a trav\u00e9s de un v\u00ednculo que evoluciona de lo emocional a lo racional.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, el Storytelling Transmedia<\/i> es totalmente participativo debido a que la audiencia se involucra activamente y con un alto grado de colaboraci\u00f3n social y creativa. Ellos se convierten en actores clave de la experiencia Transmedia<\/i> junto a la compa\u00f1\u00eda y sus marcas. El dise\u00f1o y desarrollo en conjunto de las historias, empresa-consumidor, genera amplia motivaci\u00f3n para colaborar con otros actores, buscar otras partes de la historia y contribuir a la narraci\u00f3n mediante la adici\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n

Las historias Transmedia<\/i> pueden ser sencillas pero con contenido valioso, compartirse a trav\u00e9s de distintas plataformas tecnol\u00f3gicas o romper las barreras entre el relato y la realidad, en forma de Reality Shows<\/i>, concursos o juegos de realidad alternativa (ARGs, por sus siglas en ingl\u00e9s), donde los participantes interact\u00faan con elementos de la narraci\u00f3n y personajes utilizando locaciones reales como parte del mundo de la historia, Storyworld<\/i>.<\/p>\n\n\n\n

Grandes marcas como Coca Cola, Lenovo, Volkswagen, Red Bull, IBM, Cablevisi\u00f3n, Ace, Ariel, entre otras ya han integrado el universo Transmedia<\/i> para brindar experiencias que impacten el coraz\u00f3n y mente de sus audiencias. En la industria de la comunicaci\u00f3n, la clave es generar contenidos inolvidables y relevantes, en donde la forma de contar la historia y su adaptaci\u00f3n inmediata al lenguaje propio de cada plataforma har\u00e1 la diferencia entre s\u00f3lo existir y ser altamente recordado.<\/p>\n\n\n\n

\n

No pierda la oportunidad de ser parte de la historia de vida de sus consumidores y haga llegar sus relatos a la plataforma donde sus audiencias se encuentran y convergen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Ya sea que accedan y consuman su contenido a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles –smartphones<\/i>, tablets<\/i>, laptops<\/i>– libros, blogs<\/i>, videojuegos, TV, entre otros, la finalidad es que sus consumidores complementen y enriquezcan su experiencia con la marca, se establezcan lazos emotivos y racionales estrechos y sean su marca de elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de las principales razones para implementar Transmedia<\/i> en su estrategia de negocio y comunicaci\u00f3n se encuentran:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Persuasi\u00f3n<\/b>: Las historias Transmedia<\/i> son un elemento fundamental de inmersi\u00f3n en la mente y coraz\u00f3n de los consumidores, ya que sus cerebros interact\u00faan con la empresa con altos niveles intuitivos, sensoriales y de ejecuci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  • Conexi\u00f3n con la Audiencia<\/b>: Las estrategias Transmedia<\/i> crean puntos de entrada para alcanzar y conectar m\u00faltiples perfiles de usuarios sin importar en qu\u00e9 parte del mundo se encuentren y se enfocan a diferentes necesidades para expandir de manera efectiva la base de clientes.<\/li>\n\n\n\n
  • Impacto Financiero<\/b>: Redefine el ROI y extiende la vida \u00fatil de la marca, al crear contenidos de propiedad intelectual de valor agregado y fuentes de ingresos complementarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Es as\u00ed como estamos inmersos de manera sutil en el universo Transmedia<\/i> donde los consumidores van armando y complementando los contenidos que ofrecen las empresas. Como dice aquel adagio \u201cla vida es un rompecabezas\u201d, <\/i>cada experiencia y lo que se aprende nos hace sentir m\u00e1s completos. No pierda la oportunidad de ser parte de la historia de vida de sus consumidores y haga llegar sus relatos a la plataforma donde sus audiencias se encuentran y convergen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Actualizarse en el mundo de la tecnolog\u00eda ha sido una gran experiencia al vivir de cerca su evoluci\u00f3n y como acerca a las personas al permitir comunicarse con una sola llamada, mensaje o simplemente a un clic de distancia, pero no siempre fue as\u00ed. 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