{"id":6704,"date":"2021-10-07T13:52:00","date_gmt":"2021-10-07T18:52:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=6704"},"modified":"2025-07-07T12:16:34","modified_gmt":"2025-07-07T18:16:34","slug":"marcas-sustentables-mas-alla-de-la-causa-ambiental-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/marcas-sustentables-mas-alla-de-la-causa-ambiental-2\/","title":{"rendered":"Marcas sustentables, m\u00e1s all\u00e1 de la causa ambiental"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Paquetes biodegradables, procesos amigables con el medio ambiente, transporte de bajas emisiones, alimentos de origen sostenible\u2026 T\u00e9rminos como estos se han vuelto comunes en el repertorio de<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/5-pasos-para-desarrollar-mensajes-clave-contundentes\/\">\u00a0<\/a><strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/5-pasos-para-desarrollar-mensajes-clave-contundentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mensajes clave de las marcas<\/a><\/strong>. No es para menos si tomamos en cuenta que el cambio clim\u00e1tico ha puesto de manifiesto la necesidad urgente de que estas desarrollen estrategias sustentables.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>El asunto es que, a pesar de las presiones a nivel mundial para que los negocios lleven a cabo estas acciones en su d\u00eda a d\u00eda, aparentemente muchos de estos a\u00fan no creen en el valor real de utilizar la marca y sus productos para contribuir a resolver problemas ambientales.\u00a0<strong>Incluso, para varias marcas, solo se trata de un t\u00e9rmino de moda con el que<\/strong>, considero, promueven sus productos, servicios e iniciativas, salpicadas de mensajes sustentables.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Sin duda, el m\u00e1s reciente aviso de la ONU, de que \u201chemos llegado a un punto de inflexi\u00f3n sobre la necesidad de la acci\u00f3n clim\u00e1tica\u201d, es un llamado de alerta para todas las partes interesadas, incluyendo a las marcas, para que tomen acciones sustentables y trascendentales.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Para aquellos que todav\u00eda dudan de los beneficios adicionales de contribuir con la causa ambiental, estoy seguro que estos cinco puntos pueden ayudar.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Los consumidores las prefieren sustentables<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>\u00a1Seamos honestos! Para los consumidores de hoy en d\u00eda, un buen producto o servicio ya no es suficiente para obtener su preferencia y ganar su lealtad. Los nuevos consumidores van m\u00e1s all\u00e1, optan por marcas que est\u00e9n alineadas a sus valores personales, y uno de \u00e9stos es precisamente el cuidado del planeta. De acuerdo con datos de PwC, 70 por ciento de los <strong>consumidores mexicanos priorizan el consumo de marcas con pr\u00e1cticas sustentables<\/strong>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Particularmente,\u00a0<strong>los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes son quienes consideran esta preocupaci\u00f3n al elegir marcas comprometidas con el medio ambiente<\/strong>. Sin embargo, recordemos que su activismo apasionado en los medios sociales puede tener una influencia significativa en el comportamiento de compra. Esto significa que las marcas necesitan responder con iniciativas sustentables m\u00e1s impactantes que demuestren su intenci\u00f3n real en esta importante \u00e1rea.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. La sustentabilidad construye una buena reputaci\u00f3n<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Debido a que la sustentabilidad es un tema en la mira de todos; las empresas que se equivocan, mienten o simplemente no hacen lo suficiente, corren el riesgo de da\u00f1ar su reputaci\u00f3n. Por el contrario, aquellas que lo hacen bien y lo comunican de manera correcta pueden <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/rp-digitales-como-mejorar-la-reputacion-online-e-identidad-digital-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">construir una buena reputaci\u00f3n<\/a><\/strong>\u00a0-lo que dices, lo que haces y lo que otros dicen de ti- que se convierta en una ventaja significativa en el mercado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Hoy los canales\u00a0<em>online<\/em>, como las redes sociales y las b\u00fasquedas org\u00e1nicas tienen un impacto cada vez mayor en la reputaci\u00f3n de marca, pues los consumidores los est\u00e1n utilizando para compartir sus experiencias -buenas o malas-, lo que a su vez amplifica enormemente su<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-boca-a-boca-el-poder-de-la-recomendacion-para-promover-tu-negocio\/\">\u00a0<\/a><strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-boca-a-boca-el-poder-de-la-recomendacion-para-promover-tu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">voz digital (<em>eWOM<\/em>)<\/a><\/strong>. Esta es una gran oportunidad para comunicar la estrategia de sustentabilidad y crear fieles defensores de la marca.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Los\u00a0<em>stakeholders\u00a0<\/em>conf\u00edan y creen en las marcas sustentables<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La sustentabilidad ayuda a construir o fortalecer una relaci\u00f3n de confianza con los\u00a0<em>stakeholders<\/em>, especialmente con los clientes. Generar y mantener la confianza requiere que la marca act\u00fae de manera coherente con sus decisiones, pues una acci\u00f3n incorrecta o una promesa incumplida pueden poner en tela de juicio una buena reputaci\u00f3n y echar la confianza por la borda.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Los\u00a0<em>stakeholders<\/em>\u00a0tienen grandes expectativas en las marcas que asumen sus compromisos en materia de sustentabilidad. Pero \u00a1cuidado con los atributos sustentables en torno a tus productos! Porque\u00a0<strong>si se les atribuyen ciertas caracter\u00edsticas que no poseen, tarde o temprano la credibilidad y confianza hacia la marca se desmoronar\u00e1.<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. El capital humano tambi\u00e9n las prefiere eco amigable<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Estamos de acuerdo en que la mayor\u00eda de las organizaciones quieren atraer y retener a personas talentosas para ser parte de sus equipos, y la mejor manera de lograrlo es considerando lo que ellas est\u00e1n buscando, especialmente en el caso de generaciones como los millennials o centennials, que est\u00e1n mostrando una preocupaci\u00f3n activa por el cuidado del planeta.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Ser una empresa sustentable hoy es esencial para atraer y retener a los mejores talentos. Al comunicar las acciones para enfrentar los desaf\u00edos de la emergencia clim\u00e1tica, el talento potencial puede tener un impulso adicional para tocar las puertas de tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Aumenta la capacidad empresarial para cumplir con regulaciones<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Con toda la problem\u00e1tica acerca del cambio clim\u00e1tico, el uso de los recursos naturales y el impacto ambiental, las instituciones gubernamentales, en todos los niveles, est\u00e9n promulgando regulaciones para proteger el medio ambiente.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>El hecho de tener integrada una estrategia sustentable como parte del negocio, mejora la capacidad de cumplir con las regulaciones de manera oportuna<\/strong>. Adem\u00e1s, las marcas con productos certificados pueden comunicar este cumplimiento y convertirlo en una ventaja competitiva.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Existe gran evidencia que se\u00f1ala a la sustentabilidad como impulsor de las marcas. De hecho, cuando las iniciativas sustentables se integran estrat\u00e9gicamente en el plan de negocio, pueden generar enormes beneficios, desde optimizar la cadena de suministro hasta despertar el amor y la lealtad del consumidor.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>En mi opini\u00f3n, invertir en sustentabilidad es, sin duda, un viaje individual para las marcas; sin embargo, cuando las empresas la adoptan con un enfoque personalizado y transparente, tienen garant\u00eda de \u00e9xito.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/opinion\/marcas-sustentables-mas-alla-de-la-causa-ambiental\/?fbclid=IwAR1Le1LwIS-m9Mp_0ytJ4i9BA37xQLuRV6kfmxfiLEuid38EhnLQor1_q3c\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Alto Nivel<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/author\/hector-m-meza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Alto Nivel<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre los beneficios de las marcas sustentables y c\u00f3mo integrarlo en tus estrategias.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":21305,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[1863,1864,1865,2905],"class_list":["post-6704","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-beneficios-marcas-sustentables","tag-marcas-sustentables","tag-estrategias-sustentables","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marcas sustentables, m\u00e1s all\u00e1 de la causa ambiental - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre los beneficios de las marcas sustentables y c\u00f3mo integrarlo en tus estrategias.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/marcas-sustentables-mas-alla-de-la-causa-ambiental-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marcas sustentables, m\u00e1s all\u00e1 de la causa ambiental\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubre los beneficios de las marcas sustentables y c\u00f3mo integrarlo en tus estrategias.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/marcas-sustentables-mas-alla-de-la-causa-ambiental-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-10-07T18:52:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-07T18:16:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/marcas-sustentables-mas-alla-de-la-causa-ambiental-articulo.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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