{"id":6408,"date":"2021-05-05T12:06:55","date_gmt":"2021-05-05T17:06:55","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=6408"},"modified":"2025-07-07T14:37:34","modified_gmt":"2025-07-07T20:37:34","slug":"sin-cookies-el-futuro-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/sin-cookies-el-futuro-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Sin cookies\u2026 el futuro de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfAlguna vez has visitado un sitio web en busca de ciertos productos o servicios, y en los siguientes d\u00edas notas que, en cualquier sitio en el que navegues, incluyendo las redes sociales, te topas con publicidad relacionada con la marca o productos que estuviste explorando? Estoy seguro que tambi\u00e9n lo has experimentado; y esto es debido a las llamadas cookies de terceros que, para bien o para mal, cambiaron por completo la forma en que interactuamos con la web.<\/p>\n\n\n

Estos peque\u00f1os archivos que se almacenan en los dispositivos de los usuarios, han sido utilizados por los sitios web para rastrear a sus visitantes, recopilar datos y mejorar la experiencia del usuario. Este trackeo ha permitido a los profesionales del marketing orientar sus estrategias de publicidad online a grupos de audiencia en funci\u00f3n de su comportamiento en el navegador web, mostrando los anuncios al usuario una vez que \u00e9ste ha expresado inter\u00e9s en los productos de la marca.<\/p>\n\n\n

Sin embargo, esta estrategia llegar\u00eda a su fin, poniendo en apuros a las marcas. Pues Google anunci\u00f3 en 2020 que bloquear\u00e1 todas las cookies de terceros en su navegador Chrome, para 2022, lo cual pondr\u00eda fin a las estrategias de publicidad digital. Y es que Chrome mantiene el 64% de la cuota de mercado global, siendo el navegador m\u00e1s utilizado que permite las cookies de terceros, seg\u00fan datos de StatCounter<\/a><\/strong>. Chrome se convertir\u00e1 en el tercer navegador en bloquear estas cookies, luego de que Safari y Firefox hicieran lo mismo desde 2020 y 2019, de acuerdo con informaci\u00f3n de Apple y Mozilla.<\/p>\n\n\n

Si bien la publicidad online no es la \u00fanica forma en que los consumidores descubren las marcas, s\u00ed es un canal importante para promocionar tu contenido<\/a><\/strong> y llegar a la audiencia objetivo. \u00bfQu\u00e9 alternativas tenemos para conectar con clientes potenciales a trav\u00e9s de la publicidad digital, rompiendo la dependencia de las cookies?<\/p>\n\n\n

  1. Publicidad digital contextual u orientada a contenidos<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n

    Es un tipo de publicidad que tiene en cuenta las palabras clave y el contenido de la p\u00e1gina web para mostrar los anuncios que son relevantes en el contexto del contenido, en lugar de basarse en el comportamiento online del usuario. Los anuncios contextuales tienen una sensaci\u00f3n mucho menos invasiva que el retargeting conductual basado en cookies.<\/p>\n\n\n

    Hoy los consumidores quieren ver anuncios que coincidan con sus intereses, sean ofertas personalizadas y contenido relevante que mejore sus experiencias en l\u00ednea. Con las cookies encaminadas a desaparecer, las marcas pueden encontrar en la publicidad orientada a contenidos un medio alternativo para satisfacer estas expectativas.<\/p>\n\n\n

    1. People-based marketing o marketing basado en las personas<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n

      El marketing basado en cookies se enfoca en los dispositivos en lugar de comprender los h\u00e1bitos de los consumidores. Pero el marketing basado en las personas busca comprender al cliente actual y potencial, a trav\u00e9s de la recolecci\u00f3n de datos online y offline, para lograr un enfoque personalizado. El people-based marketing implica identificar a los clientes, comprender su comportamiento en todos los puntos de contacto y evaluar sus necesidades para crear un perfil completo de 360 \u200b\u200bgrados y poder reconocerlo en todos los diferentes dispositivos que utiliza.<\/p>\n\n\n

      Para que la segmentaci\u00f3n basada en personas sea una realidad, los profesionales en marketing necesitan limpiar, unificar y organizar sus datos, con el fin de obtener una visi\u00f3n clara de su base de clientes. Adem\u00e1s, al centrarse en el cliente, y no en el canal, podemos comprender mejor los comportamientos e intereses de los clientes y trasladarlos en acciones en las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n

      1. Publicidad online v\u00eda email marketing<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n

        Hoy en d\u00eda, el correo electr\u00f3nico sigue siendo un canal muy utilizado en las campa\u00f1as de marketing digital, a\u00fan m\u00e1s a medida que las marcas se han desplazado hacia los canales digitales debido a la crisis sanitaria. Y se espera que esta tendencia contin\u00fae, por lo que ahora es el momento de revisar nuestras estrategias.<\/p>\n\n\n

        Email marketing es una de las formas m\u00e1s directas y efectivas de conectar con nuestros clientes potenciales, nutrirlos y convertirlos en clientes. El beneficio significativo de los anuncios por correo electr\u00f3nico es el potencial de generar un ROI adicional para el negocio. Si tenemos una lista de suscriptores de correo electr\u00f3nico considerable y de calidad, nuestra marca encontrar\u00e1 valor en la publicidad para la audiencia.<\/p>\n\n\n

        1. Marketing en redes sociales<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n

          En todo el mundo, casi 3 de cada 10 usuarios de redes sociales las utilizan principalmente para buscar productos que necesitan comprar, seg\u00fan GlobalWebIndex. Si todav\u00eda est\u00e1s indeciso acerca de la publicidad en redes sociales, ahora puede ser el momento de profundizar y dar el paso. Al utilizar la publicidad en redes sociales en plataformas como Facebook, LinkedIn y Twitter, las marcas pueden lanzar anuncios espec\u00edficos hiper-dirigidos a las audiencias.<\/p>\n\n\n

          Las redes sociales llegaron para quedarse y definitivamente han dejado huella en el mundo de la publicidad digital. Si bien los canales tradicionales como la televisi\u00f3n, la radio y los anuncios impresos siguen siendo herramientas vitales, las empresas que no se adapten al papel de las redes sociales en la publicidad se ponen en desventaja.<\/p>\n\n\n

          1. Aprendizaje Federado de Cohortes: la nueva propuesta de Google<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n

            En marzo pasado, Google anunci\u00f3 el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC), que eventualmente reemplazar\u00e1 el almacenamiento de datos del usuario a trav\u00e9s de cookies. FloC (Federated Learning of Cohorts) es una herramienta que, en palabras de Google, permitir\u00e1 publicidad basada en intereses en la web, sin que los anunciantes conozcan la identidad de las personas. Se trata de un sistema que utilizar\u00e1 algoritmos para identificar a usuarios y agruparlos en diferentes intereses, ocultando la identidad de los usuarios entre la multitud.<\/p>\n\n\n

            FLoC est\u00e1 dise\u00f1ado para ayudar a las marcas a realizar una segmentaci\u00f3n por comportamiento sin cookies de terceros. As\u00ed, un navegador con FLoC habilitado recopilar\u00eda informaci\u00f3n sobre los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de su usuario y luego usar\u00eda esa informaci\u00f3n para asignar a su usuario a una \u201ccohorte\u201d o grupo. La aplicaci\u00f3n a\u00fan no est\u00e1 disponible para cualquier usuario, pero ser\u00e1 esencial probarla antes de decidirnos a utilizarla para la segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n

            Si bien para la marcas que tienen una fuerte apuesta en la publicidad digital, la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros en algunos navegadores, como Google Chrome, puede dejar una sensaci\u00f3n de incertidumbre; como todo cambio, tambi\u00e9n trae consigo oportunidades para proporcionar mayor valor a los clientes actuales y potenciales a partir de la publicidad, as\u00ed como lograr un equilibrio entre los beneficios de negocio y la privacidad de los usuarios.<\/p>\n\n\n

            Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en RoastBrief<\/strong><\/a>. <\/p>\n\n\n

            Conoce m\u00e1s contenido del autor en RoastBrief<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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