{"id":6272,"date":"2021-03-10T17:24:00","date_gmt":"2021-03-10T23:24:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=6272"},"modified":"2025-07-07T12:22:08","modified_gmt":"2025-07-07T18:22:08","slug":"necesitas-medir-el-roi-de-relaciones-publicas-y-no-sabes-como","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/necesitas-medir-el-roi-de-relaciones-publicas-y-no-sabes-como\/","title":{"rendered":"\u00bfNecesitas medir el ROI de Relaciones P\u00fablicas y no sabes c\u00f3mo?"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>A medida que m\u00e1s y m\u00e1s personas recurren a la web para buscar informaci\u00f3n de productos y servicios que satisfagan sus necesidades, el SEO (optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda) y el VEO (optimizaci\u00f3n para b\u00fasqueda por voz) se vuelven m\u00e1s cr\u00edticos en las estrategias de marketing con el fin de potenciar el\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/descubrimiento-de-marca-como-lograr-que-los-clientes-potenciales-encuentren-tu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">descubrimiento online de la marca<\/a><\/strong>. Y es que, de acuerdo con datos de ClickFlow y Backlinko, los tres primeros resultados en una b\u00fasqueda online consiguen hasta el 75.1% de todos los clics.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>En este sentido, difundir contenido multimedia de valor mediante estrategias de relaciones p\u00fablicas optimizadas con un\u00a0enfoque integral\u00a0(medios propios, ganados, compartidos y pagados), ha adquirido un papel significativo para ayudar a lograr este objetivo de marketing, incrementando el descubrimiento del contenido en los motores de b\u00fasqueda, a trav\u00e9s de esfuerzos como la incorporaci\u00f3n de palabras clave relevantes que coincidan con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, la construcci\u00f3n de enlaces (linkbuilding), metadatos descriptivos, etiquetado de im\u00e1genes, entre otros.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Esta optimizaci\u00f3n de todo el contenido para SEO y VEO maximiza el descubrimiento y visibilidad de la marca, aumentando la cantidad de personas expuestas a los mensajes; adem\u00e1s, fortalece el\u00a0inbound marketing, e impulsa el\u00a0engagement\u00a0y mayores accesos a la p\u00e1gina web.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Medir el impacto de los esfuerzos de relaciones p\u00fablicas es esencial tanto para mejorar las estrategias como para comprender el retorno de la inversi\u00f3n. Aunque las RP optimizadas para SEO y VEO tienen importantes ventajas para el negocio, la medici\u00f3n de resultados representa un nuevo desaf\u00edo que necesitamos enfrentar.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo medir las relaciones p\u00fablicas optimizadas?<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Si bien las m\u00e9tricas espec\u00edficas que se utilicen en cada estrategia dependen de los objetivos a lograr, existen par\u00e1metros que nos pueden servir como<strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/metricas-clave-en-las-relaciones-publicas-digitales-como-medir-el-exito-de-tus-esfuerzos-de-rp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gu\u00eda para definir nuestros KPIs<\/a><\/strong>\u00a0en la era digital y adaptarnos a la b\u00fasqueda web.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Los\u00a0backlinks\u00a0de calidad detonan tr\u00e1fico web<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>De los diversos factores que consideran los buscadores web para una mejor clasificaci\u00f3n en la b\u00fasqueda org\u00e1nica, los\u00a0backlinks\u00a0son uno de los aspectos m\u00e1s fundamentales para mejorar el SEO. Uno de los principales objetivos de RP es conseguir\u00a0backlinks\u00a0de calidad a trav\u00e9s de medios ganados de alta autoridad de dominio y relacionados con el nicho de mercado, ya que en \u00faltima instancia, necesitamos hacer que los clientes potenciales visiten el sitio web para ampliar su conocimiento sobre el tema del art\u00edculo que han descubierto.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Contenidos de valor generan\u00a0engagement<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La medici\u00f3n del\u00a0engagement\u00a0que genera el contenido de la marca tambi\u00e9n es crucial para justificar el impacto de los esfuerzos. Al hacer una difusi\u00f3n con enfoque integral, necesitamos medir el\u00a0engagement\u00a0que genera nuestro contenido en los distintos canales o puntos de contacto con los clientes actuales y potenciales. Desde el\u00a0engagement\u00a0en las redes sociales, el relacionamiento con micro influenciadores que comparten nuestro contenido, los comentarios en medios ganados, hasta las interacciones impulsadas por RP en los medios propios de la marca, requieren ser monitoreadas y medidas. Desde luego, las RP llevan a cabo distintas t\u00e1cticas para alentar a los seguidores a interactuar y lograr una comunicaci\u00f3n bidireccional.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La cobertura puede ser analizada a trav\u00e9s del\u00a0share of voice<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Podr\u00edamos decir que el\u00a0share of voice\u00a0(SOV) es una de las m\u00e9tricas m\u00e1s conocidas que se utilizan en el mundo de las RP. B\u00e1sicamente, el SOV nos ayuda a comprender qu\u00e9 tan visible es nuestra marca en comparaci\u00f3n con sus competidores, a partir de la cobertura en diferentes canales de comunicaci\u00f3n como las redes sociales, medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea, tr\u00e1fico org\u00e1nico, volumen de menciones, pago por clic (PPC), entre otros. Esta m\u00e9trica nos muestra d\u00f3nde nos encontramos actualmente, d\u00f3nde podr\u00edamos estar y c\u00f3mo llegar all\u00ed.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La calidad tambi\u00e9n cuenta en la cobertura de medios<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Si bien es importante tener medidas basadas en la cantidad, como el\u00a0engagement\u00a0y los accesos web, tambi\u00e9n es importante tener m\u00e9tricas cualitativas. Es esencial que RP destaque\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/5-razones-por-las-que-amamos-los-medios-ganados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">el valor de los medios ganados<\/a><\/strong>\u00a0de buena reputaci\u00f3n y autoridad que incluyen\u00a0backlinks\u00a0de calidad y palabras clave relevantes que coincidan con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda; ya que una cobertura de calidad tiene el poder de lo tangible para generar impacto, mayor confianza, relevancia, confiabilidad y autoridad. De esta forma, estaremos apoyando el descubrimiento de la marca, lograremos mayor visibilidad y llegaremos a audiencias de alta calidad.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Si usamos correctamente los datos cuantitativos y cualitativos podremos lograr una medici\u00f3n integral y conocer con efectividad los resultados de nuestras estrategias de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Esta gu\u00eda de cuatro puntos puede ayudarnos a obtener una combinaci\u00f3n de m\u00e9tricas que tomen en cuenta la calidad y cantidad, y nos ayuden a demostrar el valor que las RP optimizadas aportan en las estrategias de negocio.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en <a href=\"https:\/\/www.roastbrief.com.mx\/2021\/03\/necesitas-medir-el-roi-de-relaciones-publicas-y-no-sabes-como-esto-te-va-a-interesar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>RoastBrief<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en <a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/author\/hector\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Roast Brief<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conoce c\u00f3mo medir el ROI de tus estrategias de Relaciones P\u00fablicas Optimizadas.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18991,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_ayudawp_aiss_exclude":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[1700,1701,1702,2905],"class_list":["post-6272","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-metricas-de-relaciones-publicas","tag-roi-de-relaciones-publicas","tag-como-medir-las-relaciones-publicas","tag-articulos"],"a3_pvc":{"activated":false,"total_views":37,"today_views":0},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfNecesitas medir el ROI de Relaciones P\u00fablicas y no sabes c\u00f3mo? - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce c\u00f3mo medir el ROI de tus estrategias de Relaciones P\u00fablicas Optimizadas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/necesitas-medir-el-roi-de-relaciones-publicas-y-no-sabes-como\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfNecesitas medir el ROI de Relaciones P\u00fablicas y no sabes c\u00f3mo?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Conoce c\u00f3mo medir el ROI de tus estrategias de Relaciones P\u00fablicas Optimizadas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/necesitas-medir-el-roi-de-relaciones-publicas-y-no-sabes-como\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-03-10T23:24:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-07T18:22:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/necesitas-medir-el-roi-de-relaciones-publicas-y-no-sabes-como.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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