{"id":6131,"date":"2021-02-15T10:09:38","date_gmt":"2021-02-15T16:09:38","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=6131"},"modified":"2025-07-07T12:22:33","modified_gmt":"2025-07-07T18:22:33","slug":"rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca\/","title":{"rendered":"RP tradicional y RP digital: la pareja perfecta para el descubrimiento de marca"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Las relaciones p\u00fablicas han experimentado un cambio impresionante en los \u00faltimos a\u00f1os debido a la continua evoluci\u00f3n del marketing, que busca ir a la par de la transformaci\u00f3n digital y los h\u00e1bitos de consumo de contenidos. As\u00ed, ahora hablamos de dos tipos de relaciones p\u00fablicas: las RP tradicionales y RP digitales, las cuales se diferencian por las t\u00e1cticas, la forma en que se construye el relacionamiento, los canales para llegar a la audiencia y los objetivos que logran.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Y entonces, \u00bfcu\u00e1l es el mejor para mi marca? Esta es una pregunta com\u00fan que se hacen muchos especialistas en marketing, principalmente al momento de incluir una estrategia de relaciones p\u00fablicas en sus planes.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Pero \u00bfpor qu\u00e9 elegir solo un tipo de RP cuando podemos integrarlos y tener los beneficios de ambos? Esto es a lo que yo llamo relaciones p\u00fablicas optimizadas, es decir, una conexi\u00f3n moderna que combina lo tradicional y lo digital a trav\u00e9s de todo el <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/acelera-el-posicionamiento-de-tu-marca-con-comunicacion-integrada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Modelo de Medios Combinados<\/a><\/strong> (medios propios, ganados, compartidos y pagados); impulsada por contenidos multiplataforma para ser vistos, en diferentes puntos de contacto, por las distintas generaciones de clientes actuales y potenciales con el fin de que la marca sea descubierta y se generen conversaciones bidireccionales.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Esta conexi\u00f3n moderna se basa en:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<span class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de Contenidos<\/span>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d48d8beffa0\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d48d8beffa0\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca\/#1_Contenido_multimedia\" >1. Contenido multimedia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca\/#2_Estrategia_de_difusion_multicanal\" >2. Estrategia de difusi\u00f3n multicanal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca\/#3_Comunicacion_bidireccional_cliente-marca\" >3. Comunicaci\u00f3n bidireccional cliente-marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca\/#4_Metricas_contribucion_al_logro_de_objetivos_del_negocio\" >4. M\u00e9tricas: contribuci\u00f3n al logro de objetivos del negocio<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Contenido_multimedia\"><\/span>1. Contenido multimedia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Como tradicionalmente suced\u00eda con los comunicados de prensa, que eran enviados a los periodistas para comunicar las noticias importantes de la marca; hoy el contenido multimedia es el n\u00facleo de una estrategia de relaciones p\u00fablicas optimizadas.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>A trav\u00e9s del contenido multiplataforma de valor y relevancia, optimizado con\u00a0<em>backlinks<\/em>\u00a0y palabras clave de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, RP impulsa una <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/mejora-tus-estrategias-de-marketing-y-seo-con-relaciones-publicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de SEO\u00a0<em>off page<\/em><\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/mejora-tus-estrategias-de-marketing-y-seo-con-relaciones-publicas\/\">\u00a0<\/a>que maximice el descubrimiento\u00a0<em>online<\/em>\u00a0y haga posible la conexi\u00f3n de la marca con los clientes potenciales, y fortalezca la lealtad de los clientes actuales.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Estrategia_de_difusion_multicanal\"><\/span>2. Estrategia de difusi\u00f3n multicanal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cuando compartimos una variedad de formatos de contenido compartible de la marca, por medio de canales tradicionales y digitales, ya no solo llegamos a los periodistas que usan los primeros, sino tambi\u00e9n a los que utilizan los contenidos de los influenciadores org\u00e1nicos para buscar ideas y crear sus historias.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Una difusi\u00f3n multicanal amplifica el alcance de los contenidos e impulsa la concientizaci\u00f3n y visibilidad de la marca de manera org\u00e1nica, acercando el contenido correcto a las personas correctas, en el momento correcto, en los diferentes puntos de contacto, a trav\u00e9s de los canales adecuados y por las razones correctas.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, al estar disponible el contenido en l\u00ednea, le damos longevidad, incrementando las posibilidades de que la marca sea descubierta y llegue directamente a los clientes actuales y potenciales, cuando \u00e9stos tengan una necesidad o problema y busquen nuestros productos \/ servicios.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>El \u00e9xito de una estrategia de RP optimizada para SEO\u00a0<em>off page<\/em>\u00a0se obtiene al conseguir\u00a0<em>backlinks<\/em>\u00a0de calidad en sitios web de alta autoridad de dominio, y buena credibilidad y reputaci\u00f3n; adem\u00e1s de otros esfuerzos que dan como resultado un mejor descubrimiento del contenido, tr\u00e1fico web de calidad, mayor credibilidad y un mejor retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Comunicacion_bidireccional_cliente-marca\"><\/span>3. Comunicaci\u00f3n bidireccional cliente-marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Las herramientas sociales como los hashtags y el\u00a0<em>tagging<\/em>, el\u00a0<em>linkbuilding<\/em>\u00a0de calidad y las t\u00e1cticas de marketing de influencia, ayudan a las relaciones p\u00fablicas a crear una conversaci\u00f3n bidireccional entre la marca y sus clientes actuales y potenciales, generando mayor alcance de los contenidos y autenticidad en las recomendaciones <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/rp-digitales-como-mejorar-la-reputacion-online-e-identidad-digital-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>eWOM \/\u00a0<em>buzz marketing<\/em>.<\/strong><\/a> Esto a su vez, construye relaciones duraderas que humanizan y promueven la lealtad, y crea una red de clientes potenciales y defensores de la marca.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Metricas_contribucion_al_logro_de_objetivos_del_negocio\"><\/span>4. M\u00e9tricas: contribuci\u00f3n al logro de objetivos del negocio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cualquier inversi\u00f3n que hacen las empresas conlleva un retorno de inversi\u00f3n, incluidas las RP. Los profesionales de marketing est\u00e1n en la b\u00fasqueda constante de formas de demostrar c\u00f3mo impactan los esfuerzos de relaci\u00f3n con medios, relaci\u00f3n con influenciadores y redes sociales, en la mezcla de mercadotecnia.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Medir el impacto de las campa\u00f1as ahora es mucho m\u00e1s f\u00e1cil mediante diversas herramientas de an\u00e1lisis de datos. De hecho, las campa\u00f1as se pueden rastrear, monitorear y medir de manera efectiva, lo que permite informes claros que demuestran claramente el valor exacto que ha aportado una campa\u00f1a.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Independientemente de las m\u00e9tricas de vanidad, las RP integran KPIs como el tr\u00e1fico web, calidad de cobertura,\u00a0<em>engagement<\/em>, entre otros, que ayuden a demostrar su participaci\u00f3n en los objetivos de negocio.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas optimizadas da como resultado que los clientes actuales y potenciales descubran tu marca, la conozcan, hablen bien de ella y la recomienden. Al ganar\u00a0<em>backlinks<\/em>\u00a0de calidad, tus contenidos de marca mejoran en posicionamiento SEO, apareciendo en las primeras p\u00e1ginas de resultados durante una b\u00fasqueda web, y ayudando a aumentar la autoridad de dominio de tu sitio.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Y recuerda, al clasificar m\u00e1s arriba en las b\u00fasquedas, das mayor exposici\u00f3n a la marca, aumentas el tr\u00e1fico de calidad, e impulsas las ventas y los ingresos del negocio.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/44\/34810\/tradicional-digital-pareja-perfecta-descubrimiento-marca.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>PuroMarketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/index.php?mod=users&amp;user=185499\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>PuroMarketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Transforma tus estrategias de relaciones p\u00fablicas con SEO y lo mejor del mundo digital.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":20519,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[19,1314,1681,2905],"class_list":["post-6131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-relaciones-publicas-2","tag-estrategias-de-relaciones-publicas","tag-relaciones-publicas-y-seo","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>RP tradicional y RP digital: la pareja perfecta para el descubrimiento de marca - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Transforma tus estrategias de relaciones p\u00fablicas con SEO y lo mejor del mundo digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"RP tradicional y RP digital: la pareja perfecta para el descubrimiento de marca\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Transforma tus estrategias de relaciones p\u00fablicas con SEO y lo mejor del mundo digital.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-15T16:09:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-07T18:22:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/rp-tradicional-y-rp-digital-la-pareja-perfecta-para-el-descubrimiento-de-marca-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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