{"id":544,"date":"2017-06-25T11:20:32","date_gmt":"2017-06-25T16:20:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=544"},"modified":"2025-07-07T14:05:46","modified_gmt":"2025-07-07T20:05:46","slug":"el-nombre-del-juego-es-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-nombre-del-juego-es-contenido\/","title":{"rendered":"El nombre del juego es: Contenido"},"content":{"rendered":"<p>En plena era digital, las estrategias empresariales para provocar una mayor interacci\u00f3n entre una marca y sus clientes se han convertido en una de las prioridades para la gran mayor\u00eda de los sectores en el mercado, pues el auge de las redes sociales y la penetraci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n 3.0 ha dejado claro que los consumidores buscan y desean algo m\u00e1s que comprar un producto o servicio, quieren soluciones.<\/p>\n<p>                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"48\" height=\"48\" viewBox=\"0 0 48 48\">\n                            <circle cx=\"24\" cy=\"24\" r=\"24\"\/>\n                            <path d=\"M33.6506355,22.4458786 C34.1870129,24.3649793 34.1999448,26.4569702 33.6852534,28.1856729 C33.115054,30.1017893 31.9414302,31.3977692 30.3804449,31.8340732 C29.9875127,31.9440942 29.5828423,32 29.177575,32 C27.1880449,32 25.4239286,30.6602504 24.8875513,28.7425424 C24.2258336,26.3757974 25.612536,23.9115654 27.9796789,23.2492508 C29.0289571,22.9569888 30.1876594,23.0682036 31.158948,23.5488741 C31.1277124,23.417963 31.0952831,23.2924236 31.0610632,23.1696696 C30.1958165,20.0761493 28.4985484,18.684274 27.5698357,18.684274 L27.5288514,18.6850698 C27.3503906,18.6932269 27.1786941,18.5728603 27.1289559,18.3947974 L26.6134686,16.5509009 C26.5830288,16.4426704 26.5999398,16.3268798 26.6598247,16.2315813 C26.7199085,16.1368797 26.8169976,16.0716231 26.9280133,16.0521257 C27.1237831,16.0175079 27.3247256,16 27.5258671,16 C30.0300887,16 32.6063312,18.7111327 33.6506355,22.4458786 Z M17.2027923,16.0003979 C19.7076107,16.0003979 22.2834553,18.7111327 23.3283565,22.4454807 C23.8649328,24.3647803 23.8776658,26.4569702 23.3631733,28.1856729 C22.792775,30.1017893 21.6191512,31.3977692 20.0583649,31.8340732 C19.6652337,31.9440942 19.2605633,32 18.855296,32 C16.8657659,32 15.1016496,30.6602504 14.5652723,28.7425424 C13.9031566,26.3757974 15.290257,23.9115654 17.657002,23.2492508 C18.7062802,22.9569888 19.8645846,23.0682036 20.8362711,23.5488741 C20.8052345,23.4187588 20.7728051,23.2932194 20.7383862,23.1696696 C19.8731396,20.0761493 18.1756725,18.684274 17.2469599,18.684274 L17.2063735,18.6850698 C17.0247294,18.6932269 16.8562162,18.5728603 16.8064779,18.3947974 L16.2907917,16.5509009 C16.2605509,16.4426704 16.2774619,16.3268798 16.3373467,16.2315813 C16.3972316,16.1368797 16.4945196,16.0712252 16.6053364,16.0521257 C16.8009072,16.0175079 17.0020487,16.0003979 17.2027923,16.0003979 Z\"\/>\n                        <\/svg><\/p>\n<blockquote>\n<p>Las empresas est\u00e1n virando sus estrategias hacia la construcci\u00f3n de una relaci\u00f3n m\u00e1s \u00edntima con sus consumidores por medio del contenido de valor.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Anteriormente conocer el pensamiento de la empresa y de su capit\u00e1n era muy complicado, casi impensable, pero hoy, a trav\u00e9s de la implementaci\u00f3n de una Estrategia de Comunicaci\u00f3n <i>Owned Media<\/i> (Medios propios como blogs, p\u00e1gina web, medios sociales corporativos, <i>whitepapers<\/i>, entre otros) se puede permear de manera consistente los diferenciadores que integran su Propuesta de Valor. Pero, \u00bfcu\u00e1l es la clave para lograr esa conexi\u00f3n entre la compa\u00f1\u00eda y sus audiencias?<\/p>\n<p><b>Hoy el nombre del juego es:<\/b> <b>Contenido.<\/b> Es por eso que la frase de \u201cEl contenido es el rey\u201d se ha vuelto en una m\u00e1xima de la Comunicaci\u00f3n Corporativa, ya que las empresas est\u00e1n virando sus estrategias hacia la construcci\u00f3n de una relaci\u00f3n m\u00e1s \u00edntima con sus consumidores, pero \u00bfc\u00f3mo? Pues a trav\u00e9s del contenido generado alrededor de sus propias marcas, que se traduce en un valor agregado y \u00fatil para los mismos usuarios.<\/p>\n<p>Cuando se dice que el contenido es el rey es porque se tiene claro que este es esencial en las nuevas formas de comunicaci\u00f3n. Sin embargo, primero se debe tener claro c\u00f3mo se crea un contenido virtuoso y capaz de suscitar una interacci\u00f3n enriquecedora entre los protagonistas de cualquier proceso de negocio.<\/p>\n<h4>Un nuevo paradigma<\/h4>\n<p>Crear contenido para interactuar con las audiencias exige romper con los viejos paradigmas de negocio, ya que, en este sentido las marcas deben olvidar que se trata de vender productos o servicios. El contenido en plataformas digitales existe para generar <i>branding<\/i> y acercar la marca a los consumidores, escucharlos, entenderlos, conocerlos y, finalmente, satisfacerlos. De eso se trata, de ofrecer contenido para obtener una reacci\u00f3n y establecer un di\u00e1logo bidireccional.<\/p>\n<p>Por ejemplo, cuando los <i>Buyer Personas<\/i> lee un blog corporativo est\u00e1 buscando contenido informativo, fresco, actual, relevante, valioso y\u00a0 sin prop\u00f3sitos promocionales; lo que se traduce en la consulta de expertos, visionarios y referentes de su industria para contar con informaci\u00f3n de valor para su toma de decisiones<\/p>\n<h4>Capta la atenci\u00f3n de tu audiencia<\/h4>\n<p>Y ya entrando en c\u00f3mo lograrlo, es importante considerar que si el contenido es el rey, la forma m\u00e1s efectiva de potencializarlo es a trav\u00e9s de elementos capaces de enganchar a los usuarios. Ya sea a trav\u00e9s de palabras o im\u00e1genes, el objetivo es despertar el inter\u00e9s de los consumidores y captar su atenci\u00f3n. En este punto es recomendable valerse de otros canales, como los medios sociales o los blogs, pues se trata de los medios ideales para el <i>engagement<\/i> y la interacci\u00f3n: son espacios donde los consumidores est\u00e1n al mismo nivel que las marcas, y eso les gusta.<\/p>\n<h4>Utilidad y valor<\/h4>\n<p>Una vez que se logra captar la atenci\u00f3n y el inter\u00e9s de los consumidores, el contenido no debe decepcionar. El reto aqu\u00ed es ofrecer una experiencia diferente a la publicidad y al punto de venta, pues se trata de dar a conocer un rostro distinto de la marca. Un contenido \u00fatil y con un valor significativo para los usuarios lo convertir\u00e1 en un contenido compartible, capaz de darse a conocer en otros c\u00edrculos y en otras plataformas. El potencial de penetraci\u00f3n es invaluable e incalculable.<\/p>\n<h4><i>Call to action<\/i><\/h4>\n<p>Este es el punto donde se genera la interacci\u00f3n y la viralidad, debido a que el contenido debe ser un aliciente a la acci\u00f3n. Si bien el objetivo de generar contenido es acercar a las marcas con sus consumidores, el <i>call to action<\/i> (o llamado a la acci\u00f3n) es la consecuencia natural de un contenido virtuoso. Lanzar promociones, ofrecer beneficios o simplemente decirle al consumidor que \u00e9l es lo m\u00e1s importante para la marca, son resultados de un <i>call to action<\/i> efectivo.<\/p>\n<p>                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"48\" height=\"48\" viewBox=\"0 0 48 48\">\n                            <circle cx=\"24\" cy=\"24\" r=\"24\"\/>\n                            <path d=\"M33.6506355,22.4458786 C34.1870129,24.3649793 34.1999448,26.4569702 33.6852534,28.1856729 C33.115054,30.1017893 31.9414302,31.3977692 30.3804449,31.8340732 C29.9875127,31.9440942 29.5828423,32 29.177575,32 C27.1880449,32 25.4239286,30.6602504 24.8875513,28.7425424 C24.2258336,26.3757974 25.612536,23.9115654 27.9796789,23.2492508 C29.0289571,22.9569888 30.1876594,23.0682036 31.158948,23.5488741 C31.1277124,23.417963 31.0952831,23.2924236 31.0610632,23.1696696 C30.1958165,20.0761493 28.4985484,18.684274 27.5698357,18.684274 L27.5288514,18.6850698 C27.3503906,18.6932269 27.1786941,18.5728603 27.1289559,18.3947974 L26.6134686,16.5509009 C26.5830288,16.4426704 26.5999398,16.3268798 26.6598247,16.2315813 C26.7199085,16.1368797 26.8169976,16.0716231 26.9280133,16.0521257 C27.1237831,16.0175079 27.3247256,16 27.5258671,16 C30.0300887,16 32.6063312,18.7111327 33.6506355,22.4458786 Z M17.2027923,16.0003979 C19.7076107,16.0003979 22.2834553,18.7111327 23.3283565,22.4454807 C23.8649328,24.3647803 23.8776658,26.4569702 23.3631733,28.1856729 C22.792775,30.1017893 21.6191512,31.3977692 20.0583649,31.8340732 C19.6652337,31.9440942 19.2605633,32 18.855296,32 C16.8657659,32 15.1016496,30.6602504 14.5652723,28.7425424 C13.9031566,26.3757974 15.290257,23.9115654 17.657002,23.2492508 C18.7062802,22.9569888 19.8645846,23.0682036 20.8362711,23.5488741 C20.8052345,23.4187588 20.7728051,23.2932194 20.7383862,23.1696696 C19.8731396,20.0761493 18.1756725,18.684274 17.2469599,18.684274 L17.2063735,18.6850698 C17.0247294,18.6932269 16.8562162,18.5728603 16.8064779,18.3947974 L16.2907917,16.5509009 C16.2605509,16.4426704 16.2774619,16.3268798 16.3373467,16.2315813 C16.3972316,16.1368797 16.4945196,16.0712252 16.6053364,16.0521257 C16.8009072,16.0175079 17.0020487,16.0003979 17.2027923,16.0003979 Z\"\/>\n                        <\/svg><\/p>\n<blockquote>\n<p>Hoy el nombre del juego es: Contenido<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Los verbos son acci\u00f3n y los sustantivos son valor. Hacer una estrategia completa implica combinar todos los recursos disponibles para ofrecer una experiencia a sus Audiencias Objetivo, que, a final de cuentas, siempre ser\u00e1 un beneficio para la empresa. Y si el contenido es el rey \u00bfqui\u00e9n es la reina? Eso lo sabremos en nuestra pr\u00f3xima entrega.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En plena era digital, las estrategias empresariales para provocar una mayor interacci\u00f3n entre una marca y sus clientes se han convertido en una de las prioridades para la gran mayor\u00eda de los sectores en el mercado, pues el auge de las redes sociales y la penetraci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n 3.0 ha dejado claro que los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":22439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[36,39,50,86,445,2905],"class_list":["post-544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-contenido","tag-call-to-action","tag-estrategias-de-comunicacion","tag-buyer-personas","tag-contenido","tag-comunicacion","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El nombre del juego es: Contenido - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-nombre-del-juego-es-contenido\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El nombre del juego es: Contenido - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En plena era digital, las estrategias empresariales para provocar una mayor interacci\u00f3n entre una marca y sus clientes se han convertido en una de las prioridades para la gran mayor\u00eda de los sectores en el mercado, pues el auge de las redes sociales y la penetraci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n 3.0 ha dejado claro que los [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-nombre-del-juego-es-contenido\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-06-25T16:20:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-07T20:05:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/marketing-de-contenidos-juegos.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Adriana M. 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