{"id":5309,"date":"2019-08-30T16:40:00","date_gmt":"2019-08-30T21:40:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=5309"},"modified":"2025-07-07T12:31:27","modified_gmt":"2025-07-07T18:31:27","slug":"tu-kit-de-relaciones-publicas-para-enfrentar-el-darwinismo-digital-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/tu-kit-de-relaciones-publicas-para-enfrentar-el-darwinismo-digital-2\/","title":{"rendered":"Tu kit de Relaciones P\u00fablicas para enfrentar el Darwinismo digital"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>\u00c9rase una vez un profesional de relaciones p\u00fablicas quien solo utilizaba el correo electr\u00f3nico y el tel\u00e9fono como medios para conectar con periodistas y compartir sus contenidos a los medios de comunicaci\u00f3n; aguardando para ganar un espacio en peri\u00f3dicos o revistas, radio o televisi\u00f3n. Toda la informaci\u00f3n en el mundo \u201cviajaba\u201d de manera lenta y las marcas ten\u00edan cierto control del contenido que se publicaba. Pero de repente todo cambio\u2026 aparecieron las redes sociales y entonces los consumidores modificaron sus h\u00e1bitos de consumo de informaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>\u00bfTe suena familiar? Seguro que a las nuevas generaciones no, pero algunos millennials, los Generaci\u00f3n X y los Baby Boomers saben perfectamente de lo que hablo. El internet ha revolucionado las relaciones p\u00fablicas, y si no estamos all\u00ed para aprovechar los cambios, nos perderemos de resultados exitosos para nuestras marcas y podr\u00edamos ser rebasados por el\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/transformacion-digital-el-camino-para-sobrevivir-al-darwinismo-digital\/#.XUMHc_JKjcs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Darwinismo digital<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>As\u00ed, en esta nueva era, hablamos del concepto de <strong>relaciones p\u00fablicas digitales<\/strong>, que no se refiere nada m\u00e1s a aplicar estrategias tradicionales al mundo digital, sino que agrega nuevas t\u00e1cticas como el marketing de influencia,\u00a0 interacciones con la marca \u2013<em>engagement<\/em>\u2013 y nuevos KPIs como menciones, impresiones, alcance y participaci\u00f3n con\u00a0<em>hashtags<\/em>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Para capitalizar las\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/miespacio\/rp-digitales-como-mejorar-la-reputacion-online-e-identidad-digital-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ventajas de RP Digital<\/a><\/strong>, es necesario, como buen profesional, contar con una buena \u201ccaja de herramientas\u201d en donde tengas lo esencial para alcanzar tus objetivos:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Marketing de contenidos: el combustible de RP Digital<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Las relaciones p\u00fablicas digitales han adoptado los contenidos como una de las herramientas para desempe\u00f1ar su profesi\u00f3n. Y es que al proporcionar <strong>contenido de valor<\/strong> a los medios (art\u00edculos y activos multimedia), periodistas y micro-influenciadores digitales; las marcas no s\u00f3lo se convierten en fuentes de informaci\u00f3n confiable, sino que tambi\u00e9n crean nuevas conexiones con clientes potenciales y aumentan la lealtad de los clientes actuales. Lo mejor de todo es que esta herramienta comunica el liderazgo de pensamiento de la marca, lo retransmite y lo amplifica de manera que para las RP, el marketing de contenidos se vuelve un potenciador de mejores resultados.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t<img width=\"628\" height=\"417\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/marketing-de-contenidos-el-combustible-de-rp-digital.png\" alt=\"\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/marketing-de-contenidos-el-combustible-de-rp-digital.png?w=628&amp;ssl=1 628w, https:\/\/i0.wp.com\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/marketing-de-contenidos-el-combustible-de-rp-digital.png?resize=600%2C398&amp;ssl=1 600w\" sizes=\"(max-width: 628px) 100vw, 628px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO: el motor para optimizar la b\u00fasqueda en l\u00ednea<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La b\u00fasqueda en l\u00ednea es la manera m\u00e1s importante para encontrar informaci\u00f3n en la actualidad, as\u00ed que la difusi\u00f3n de buen contenido es parte integral del \u00e9xito de SEO. Al\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/relaciones-publicas-y-seo-obteniendo-mejores-resultados\/#.XUMN_PJKjcs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">integrar SEO con RP<\/a><\/strong>\u00a0podemos incorporar las <strong>palabras clave<\/strong> espec\u00edficas en sus contenidos para conseguir que estos sean \u201cbuscables\u201d y compartibles, e integrando tambi\u00e9n\u00a0<em><strong>backlinks<\/strong><\/em>\u00a0a los sitios web de la marca para impulsar el tr\u00e1fico y mejorar el posicionamiento SEO en los resultados de b\u00fasqueda. Tengamos presente que una mayor visibilidad por b\u00fasquedas ayuda a los esfuerzos de marketing, la reputaci\u00f3n en l\u00ednea y atrae a los analistas, periodistas y bloggers que investigan sobre tu industria. Asimismo, la longevidad de los contenidos apoya los esfuerzos de\u00a0<em>Inbound Marketing<\/em>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Redes sociales: m\u00e1quinas para impulsar la conversaci\u00f3n\u00a0<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Las redes sociales son un instrumento b\u00e1sico para compartir contenido de valor con la audiencia objetivo y presentar de manera efectiva y sutil tu marca o negocio. Debido a sus caracter\u00edsticas, aumentan la concientizaci\u00f3n y visibilidad de la marca, crean comunidades de usuarios afines, impulsan la interacci\u00f3n y conversaci\u00f3n, y mejoran el posicionamiento en SEO. Las redes sociales son herramientas que se ajustan perfectamente a las RP y a las empresas para <strong>proteger y promover<\/strong> <strong>su reputaci\u00f3n<\/strong>. Cuando los equipos de relaciones p\u00fablicas y marketing combinan sus esfuerzos en las redes sociales, las marcas a menudo obtienen resultados positivos inmediatos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Blogs: instrumentos imprescindibles para conectar<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Un blog empresarial es un incre\u00edble activo de RP, pues representa una oportunidad para crear y publicar contenido valioso, educativo y de autoridad a una audiencia en l\u00ednea relevante. Los posts bien optimizados para lograr un mejor SEO -con palabras clave de cola larga o\u00a0<em>long tail<\/em>\u00a0y\u00a0<em>backlinks-<\/em>\u00a0logran un buen posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda, haciendo que sean f\u00e1ciles de encontrar por los clientes y prospectos; y conectando con ellos de manera m\u00e1s cercana al brindarles contenido de valor que responda sus principales dudas, apoye en la resoluci\u00f3n de problemas o necesidades y les ense\u00f1e c\u00f3mo obtener el mejor provecho del producto o servicio que han adquirido en tu negocio \u2013<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-exito-del-cliente-el-nuevo-desafio-del-marketing-de-contenidos\/#.XUMLQvJKjcs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">focalizados al \u00e9xito del cliente<\/a><\/strong>-.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t<img width=\"627\" height=\"420\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/blogs-instrumentos-imprescindibles-para-conectar.png\" alt=\"\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/blogs-instrumentos-imprescindibles-para-conectar.png?w=627&amp;ssl=1 627w, https:\/\/i0.wp.com\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/blogs-instrumentos-imprescindibles-para-conectar.png?resize=600%2C402&amp;ssl=1 600w\" sizes=\"(max-width: 627px) 100vw, 627px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Micro-influenciadores: el arma para aumentar la visibilidad<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>El relacionamiento con micro-influenciadores de nicho de mercado es un arma poderosa en las campa\u00f1as de RP Digital, por su <strong>alcance, credibilidad contextual y don de ventas<\/strong>, y por ser terceros de confianza que difunden contenidos valiosos y de autoridad para atraer a la audiencia objetivo, as\u00ed como recomendaciones de sus productos y servicios, generando\u00a0<em>engagement,<\/em>aumentando la concientizaci\u00f3n y visibilidad de la marca, fomentando la lealtad de los clientes e introduci\u00e9ndola a una red de compradores potenciales y futuros promotores de la marca.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Hashtag: peque\u00f1a pieza para potenciar los mensajes<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Es una herramienta estrat\u00e9gica que debemos capitalizar en las campa\u00f1as de RP al utilizar las redes sociales, ya que impulsa el mensaje de la marca, asegurando que el contenido y las publicaciones sean m\u00e1s visibles. Adem\u00e1s, <strong>amplifica el contenido<\/strong> m\u00e1s all\u00e1 del alcance de los seguidores, para llegar a personas con intereses comunes. El\u00a0<em>hashtag<\/em>\u00a0nos ayuda a monitorear las conversaciones de nuestra campa\u00f1a, participar en conversaciones de usuario o cliente en l\u00ednea, y asegurar que la campa\u00f1a y el contenido de la marca son \u201cbuscables\u201d f\u00e1cilmente. Al usar\u00a0<em>hashtags<\/em>, debemos asegurarnos de que sean los apropiados, f\u00e1ciles de reconocer y contribuyan a posicionar el mensaje de la marca.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Equipamiento especial para el monitoreo y an\u00e1lisis\u00a0<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Compartir el contenido en canales interactivos abre la puerta tanto a los comentarios y menciones positivas como negativas, de manera que es necesario utilizar herramientas que ayuden a los profesionales de RP a monitorear la reputaci\u00f3n online de la marca \u2013 lo que hace, lo que dice y lo que otros est\u00e1n diciendo sobre ella-. Estas herramientas <strong>proporcionan una variedad de datos<\/strong> que son de utilidad para monitorear el avance de la estrategia, generar nuevas ideas de contenidos, dar seguimiento a los competidores, identificar micro-influenciadores para nuestra marca, abordar cualquier situaci\u00f3n negativa -que pudiera detonar una crisis- de forma r\u00e1pida y directa, y demostrar el \u00e9xito de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Sin duda, en el quehacer de las relaciones p\u00fablicas, la mejor alternativa es evolucionar. Como bien se\u00f1al\u00f3 Brian Sol\u00eds, analista de marketing digital y creador del concepto Darwinismo digital:\u00a0<em>\u201cEs hora de adaptarse o morir\u201d<\/em>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en\u00a0<a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2019\/08\/tu-kit-de-relaciones-publicas-para-enfrentar-el-darwinismo-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Roast Brief<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en\u00a0<a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/author\/hector\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Roast Brief<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo se ha digitalizado \u00bfqu\u00e9 hay de tus estrategias de relaciones p\u00fablicas? 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