{"id":5151,"date":"2019-12-26T16:50:00","date_gmt":"2019-12-26T22:50:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=5151"},"modified":"2025-07-07T12:29:37","modified_gmt":"2025-07-07T18:29:37","slug":"la-formula-infalible-para-tu-estrategia-de-mensajeria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-formula-infalible-para-tu-estrategia-de-mensajeria\/","title":{"rendered":"La f\u00f3rmula infalible para tu estrategia de mensajer\u00eda"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p><strong>La creatividad es muy \u00fatil en el desarrollo de una estrategia de marketing, pero no ser\u00e1 suficiente si tus mensajes clave est\u00e1n fuera de lugar.<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Una estrategia de mensajes es la base de todas las acciones de marketing y \u00a0cuando se ejecuta de manera consistente, la creatividad se convierte en la cereza del pastel.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Imagina que tu estrategia de mensajes clave es la receta para escribir y hablar sobre tu producto. Tus redactores siguen las instrucciones, mezclan los ingredientes de la estrategia del mensaje, sazonan con su creatividad y terminan con una gran historia sobre tu producto.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Una estrategia de mensaje incluye:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Una declaraci\u00f3n de posicionamiento<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Puntos de apoyo<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Detalles para adaptar a la comunicaci\u00f3n de tu <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/elementos-fundamentales-para-implementar-un-plan-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"plan de marketing (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">plan de marketing<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Define tu declaraci\u00f3n de posicionamiento<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Una declaraci\u00f3n de posicionamiento es una oraci\u00f3n breve que <strong>deja en claro lo que haces y por qu\u00e9 el p\u00fablico objetivo debe preocuparse lo suficiente<\/strong> como para querer saber m\u00e1s. Aqu\u00ed hay algunos ejemplos de declaraciones de posicionamiento:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Automated Business Design ha creado el \u00fanico software de reclutamiento y personal que necesitar\u00e1.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Stowga es la herramienta definitiva para encontrar instant\u00e1neamente el mejor almac\u00e9n para su negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Profundiza en tu promesa de marca con puntos de apoyo<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La reacci\u00f3n que debes obtener con tu declaraci\u00f3n de posicionamiento es \u00ab\u00a1Eso es interesante! \u00bfC\u00f3mo lo hace? Quiero saber m\u00e1s\u00bb. Tres o cuatro puntos de apoyoexplicar\u00e1n <strong>c\u00f3mo cumples la promesa que has hecho en tu declaraci\u00f3n de posicionamiento<\/strong>, demuestran su veracidad y ayudan a desarrollar la historia de tu marca con m\u00e1s detalle.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Los puntos de apoyo tambi\u00e9n proporcionan una estructura para incluir especificaciones del producto en la estrategia de mensajes. Solo recuerda que necesitas probar cada afirmaci\u00f3n que haces y profundizar en cada parte de tus declaraciones.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Aqu\u00ed hay una declaraci\u00f3n de posicionamiento que tiene dos puntos de apoyo que le dan m\u00e1s significado:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol><\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\t\t\n                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"48\" height=\"48\" viewBox=\"0 0 48 48\">\n                            <circle cx=\"24\" cy=\"24\" r=\"24\"\/>\n                            <path d=\"M33.6506355,22.4458786 C34.1870129,24.3649793 34.1999448,26.4569702 33.6852534,28.1856729 C33.115054,30.1017893 31.9414302,31.3977692 30.3804449,31.8340732 C29.9875127,31.9440942 29.5828423,32 29.177575,32 C27.1880449,32 25.4239286,30.6602504 24.8875513,28.7425424 C24.2258336,26.3757974 25.612536,23.9115654 27.9796789,23.2492508 C29.0289571,22.9569888 30.1876594,23.0682036 31.158948,23.5488741 C31.1277124,23.417963 31.0952831,23.2924236 31.0610632,23.1696696 C30.1958165,20.0761493 28.4985484,18.684274 27.5698357,18.684274 L27.5288514,18.6850698 C27.3503906,18.6932269 27.1786941,18.5728603 27.1289559,18.3947974 L26.6134686,16.5509009 C26.5830288,16.4426704 26.5999398,16.3268798 26.6598247,16.2315813 C26.7199085,16.1368797 26.8169976,16.0716231 26.9280133,16.0521257 C27.1237831,16.0175079 27.3247256,16 27.5258671,16 C30.0300887,16 32.6063312,18.7111327 33.6506355,22.4458786 Z M17.2027923,16.0003979 C19.7076107,16.0003979 22.2834553,18.7111327 23.3283565,22.4454807 C23.8649328,24.3647803 23.8776658,26.4569702 23.3631733,28.1856729 C22.792775,30.1017893 21.6191512,31.3977692 20.0583649,31.8340732 C19.6652337,31.9440942 19.2605633,32 18.855296,32 C16.8657659,32 15.1016496,30.6602504 14.5652723,28.7425424 C13.9031566,26.3757974 15.290257,23.9115654 17.657002,23.2492508 C18.7062802,22.9569888 19.8645846,23.0682036 20.8362711,23.5488741 C20.8052345,23.4187588 20.7728051,23.2932194 20.7383862,23.1696696 C19.8731396,20.0761493 18.1756725,18.684274 17.2469599,18.684274 L17.2063735,18.6850698 C17.0247294,18.6932269 16.8562162,18.5728603 16.8064779,18.3947974 L16.2907917,16.5509009 C16.2605509,16.4426704 16.2774619,16.3268798 16.3373467,16.2315813 C16.3972316,16.1368797 16.4945196,16.0712252 16.6053364,16.0521257 C16.8009072,16.0175079 17.0020487,16.0003979 17.2027923,16.0003979 Z\"\/>\n                        <\/svg>\n                        <blockquote><p>\u00abMicrosoft Forecaster es la forma r\u00e1pida y asequible de obtener el control del presupuesto y la planificaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>                    \n\t\t<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol><\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>\n<li>\u00ab<strong>En tan solo dos semanas, puede utilizar Microsoft Forecaster para acelerar sus procesos en curso para presupuestar y planificar<\/strong>\u00bb &#8211; Este punto de apoyo cuantifica \u00abr\u00e1pido\u00bb<br \/><br \/><\/li>\n<li>\u00ab<strong>Puede adaptar Microsoft Forecaster para satisfacer sus necesidades de presupuesto y planificaci\u00f3n sin romper su presupuesto<\/strong>\u00bb &#8211; Este punto comienza una discusi\u00f3n sobre una implementaci\u00f3n \u00abasequible\u00bb.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Como ves, los puntos de apoyo brindan la raz\u00f3n para creer la declaraci\u00f3n de posicionamiento. Por ello, debes elegirlos con cuidado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La declaraci\u00f3n de posicionamiento se convierte en el tema central para la mayor parte de la comunicaci\u00f3n de un plan de mercadotecnia, por eso debe ser <strong>importante, \u00fanico y cre\u00edble<\/strong> antes de que la creatividad pueda marcar la diferencia.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Para que tu declaraci\u00f3n de posicionamiento sea importante debe expresar un beneficio que resuelve un <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-revolucion-de-las-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"problema de tu p\u00fablico objetivo (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">problema de tu p\u00fablico objetivo<\/a><\/strong>. Debe parecer inherentemente cierto y diferenciador- ning\u00fan otro competidor tiene la misma posici\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/declaracion-de-posicionamiento.png\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Fortalece tu marca con una propuesta de valor<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Ninguna cantidad de creatividad ser\u00e1 suficiente si tu declaraci\u00f3n de posicionamiento no cumple con ninguno de estos criterios. Los compradores solo se preocupan por <strong>c\u00f3mo tu producto soluciona sus problemas<\/strong>, y eso no puede resolverse con creatividad.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Por ejemplo, una compa\u00f1\u00eda de software posiciona su producto en su sitio web con la declaraci\u00f3n de posicionamiento: \u00abEjecuta como uno\u00bb; y aunque suena bien porque es interesante y atrayente, es solo una forma creativa de decir: \u00abpuede administrar todo su negocio con nuestra soluci\u00f3n integral y accesible\u00bb.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>\u00abEjecuta como uno\u00bb es lo que hace la compa\u00f1\u00eda, pero no es un beneficio, ni es un problema urgente del cliente. Un mejor enfoque es decirle al p\u00fablico objetivo cu\u00e1l es tu propuesta de valor y por qu\u00e9 deber\u00edan preocuparse por lo que ofrece t\u00fa marca.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Otro problema que la creatividad no puede solucionar: la falta de diferenciaci\u00f3n. La parte del cerebro que toma decisiones est\u00e1 <strong>buscando razones para tomar una decisi\u00f3n r\u00e1pida<\/strong>, seg\u00fan la ciencia del <em><strong><a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2014\/04\/que-es-neuromarketing-y-para-que-nos-sirve\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"neuromarketing (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">neuromarketing<\/a><\/strong><\/em>. Sin una diferencia clara, los compradores se confunden.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Prueba su usabilidad en la comunicaci\u00f3n de marca<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de los tres criterios anteriores, hay otra prueba que tu estrategia de mensaje debe pasar: la usabilidad. En otras palabras, los redactores <strong>deben poder utilizarlo en todas las comunicaciones de marca de tu plan de marketing<\/strong>:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Al probar tu estrategia de mensajes de varias maneras, estar\u00e1s seguro de que tu declaraci\u00f3n de posicionamiento se puede usar para toda la comunicaci\u00f3n de tu plan de marketing, y que sus puntos de apoyo est\u00e1n completos. De esta manera, preparas el escenario para hablar con m\u00e1s detalle sobre tu producto.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cuando tu estrategia de mensaje cumpla con los cuatro criterios: <strong>importante, \u00fanico, cre\u00edble <\/strong>y<strong> utilizable<\/strong>, habr\u00e1s creado una base s\u00f3lida para todas tus comunicaciones de marketing.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Al final, la creatividad le dar\u00e1 m\u00e1s efectividad a tu plan de marketing y ayudar\u00e1 a posicionar tu producto en el mercado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong><em>*Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo por el Equipo Consultor InfoSol, basado en: La f\u00f3rmula que no puede fallar en la estrategia de mensajer\u00eda <strong>de MarketingProfs.<\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuieres desarrollar los mensajes para tu estrategia de marketing? Descubre c\u00f3mo, aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":21117,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[19,121,445,189,2905],"class_list":["post-5151","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-relaciones-publicas-2","tag-mensajes-clave","tag-comunicacion","tag-marketing","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La f\u00f3rmula infalible para tu estrategia de mensajer\u00eda - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQuieres desarrollar los mensajes para tu estrategia de marketing? 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