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Cuando pensamos en el Hombre Ara\u00f1a, uno de los superh\u00e9roes m\u00e1s emblem\u00e1ticos de Marvel, lo menos que nos viene a la mente es que tenga algo que ense\u00f1arnos en cuestiones de marketing.<\/p>\n
Sin embargo, si exploramos a este personaje ficticio y sus historias, encontraremos algunas lecciones sobre c\u00f3mo construir y mantener una marca fuerte en nuestro mundo tan competitivo.<\/p>\n
Dando un vistazo a su personalidad, extraje algunas ideas que cualquier marketero puede aplicar para dar impulso a su marca y convertirla en una superh\u00e9roe del mercado.<\/p>\n
1. Entre mejor conozcas a tu audiencia, m\u00e1s eficaces ser\u00e1n tus esfuerzos<\/strong> Aunque se trata de un hombre con superpoderes, Spider-Man conoce las necesidades y preocupaciones de las personas comunes, y busca la forma de ayudar a resolverlas. \u00bfTe suena familiar? Quiz\u00e1 s\u00ed, porque algo muy similar aplica para las marcas y negocios que buscan buenas relaciones con sus consumidores. Porque aunque puede parecer obvio, a\u00fan existen quienes no se toman tan en serio aquello de conocer a su audiencia, de manera que se lanzan a la batalla por el mercado como si la preferencia del consumidor la consiguieran lanzando una telara\u00f1a para \u201catraparlo\u201d.<\/p>\n Perfilar a tu buyer persona<\/em> -una representaci\u00f3n de tu cliente ideal- de tu negocio es un paso indispensable para conocerlo m\u00e1s all\u00e1 de los datos demogr\u00e1ficos y dise\u00f1ar estrategias exitosas, alineadas a otros aspectos como los emocionales, conductuales, psicol\u00f3gicos, y otros m\u00e1s como sus pasatiempos, intereses y c\u00f3mo se desenvuelve profesionalmente. \u00bfVale el esfuerzo? Claro que s\u00ed, pues 80% de los negocios que han usado el buyer persona<\/em> han podido tener un entendimiento m\u00e1s claro de qui\u00e9nes son sus compradores, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n ITSMA.<\/p>\n 2. Las RP necesitan una red s\u00f3lida para generar resultados<\/strong> Desplazarse de un lado a otro no es gran problema para Spider-Man, pues le basta con lanzar telara\u00f1as por toda la ciudad para moverse r\u00e1pidamente. De hecho, fue el mismo Peter Parker quien dise\u00f1o y desarroll\u00f3 sus lanza-telara\u00f1as para lograr sus objetivos. Muy semejante sucede con las relaciones p\u00fablicas de la marca, ya que se requiere de s\u00f3lidas conexiones para alcanzar buenos resultados.<\/p>\n Las relaciones p\u00fablicas se tratan de \u201crelacionamiento\u201d, as\u00ed que una parte esencial para lograr nuestros objetivos es construir relaciones s\u00f3lidas y colaborativas, especialmente con medios, periodistas, bloggers<\/em>, columnistas y micro influenciadores de nicho<\/a>. La idea es colaborar con ellos para generar ideas para nuevas historias, facilitar las oportunidades de encuentro con voceros y proporcionar el contenido necesario. Construir esta red de conexiones es clave para generar resultados extraordinarios que elevar\u00e1n la visibilidad de nuestra marca \u201cpor los aires\u201d.<\/p>\n 3. Contar historias es una herramienta poderosa para la comunicaci\u00f3n<\/strong> \u00bfQui\u00e9n no conoce la historia de c\u00f3mo Peter Parker se convirti\u00f3 en el Hombre Ara\u00f1a, incluso, algunas de sus ar\u00e1cnidas haza\u00f1as? Seguramente, no solo sus fans, sino tambi\u00e9n muchas otras personas han escuchado esas cautivadoras historias que han hecho de Spider-Man uno de los superh\u00e9roes m\u00e1s conocidos y apreciados. El poder de las historias no lo podemos ignorar. Cuando contamos la historia de nuestra marca, conectamos con nuestra audiencia, hacemos que \u00e9sta se identifique con la marca, nos diferenciamos de la competencia y generamos confianza en el consumidor.<\/p>\n Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(5,149,168,0.6)\u00bb min_height=\u00bb340px\u00bb custom_padding=\u00bb25px||0px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4″ box_shadow_horizontal=\u00bb0px\u00bb box_shadow_color=\u00bb#081116″ border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_enable_color=\u00bboff\u00bb 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El Storytelling<\/em> \u2013<\/strong>arte de contar una historia- conecta a la audiencia con el mensaje que estamos transmitiendo, a trav\u00e9s de historias que probablemente no sean reales, pero s\u00ed son posibles. \u00a1Estoy seguro que tu marca tambi\u00e9n tiene una gran historia que puedes contar!<\/p>\n 4. Aceptar los defectos y errores, tambi\u00e9n fortalece a tu marca<\/strong> Hablar de superh\u00e9roes es hablar de personajes con grandes habilidades que van m\u00e1s all\u00e1 de las capacidades humanas; hombres y mujeres invencibles y perfectos que toman decisiones correctas. \u00a1Qui\u00e9n no quisiera lo mismo para su marca!, que nunca tuviera que enfrentar una crisis. Esto no es posible en la vida real. No obstante, Spider-Man \u2013considerado por Marvel como el superh\u00e9roe m\u00e1s humano debido a sus vulnerabilidades- nos ense\u00f1a que incluso los superh\u00e9roes toman decisiones err\u00f3neas, pero pueden ser aprovechadas para mejorar y generar acciones positivas futuras.<\/p>\n Distintas marcas han estado en boca de su audiencia por cometer graves errores que han afectado su reputaci\u00f3n y pusieron en riesgo el negocio. \u00a1Es inevitable! No podemos creer que nuestro negocio es invencible, pero s\u00ed podemos planear para enfrentar escenarios cr\u00edticos, generando mayor conciencia de los riesgos potenciales, identificando las vulnerabilidades de alta prioridad y optimizando el tiempo de respuesta ante ese escenario. As\u00ed, lograremos mitigar el golpe contra la reputaci\u00f3n de nuestro negocio \u2013lo que hace, lo que dice y lo que otros est\u00e1n diciendo sobre \u00e9l<\/em>-, y podremos convertir las amenazas en oportunidades para alcanzar nuestras metas.<\/p>\n 5. Diferenciaci\u00f3n: la clave para ser una \u201csupermarca\u201d<\/strong> Si nos damos cuenta, la mayor\u00eda de los superh\u00e9roes tienen caracter\u00edsticas que los hacen \u00fanicos, casi imposible de confundir uno con el otro. Spider-Man no es la excepci\u00f3n. Su atuendo, su sentido ar\u00e1cnido, su habilidad para escalar sobre superficies planas y hasta su inseparabilidad con lo humano hacen que este personaje se diferencie de otros superh\u00e9roes.<\/p>\n Competir en el entorno de negocios se ha vuelto un reto en constante movimiento para las marcas, que batallan para no quedarse rezagadas ni perder a sus clientes en un mercado con mucha competencia. La clave para salir avante como un superh\u00e9roe y lograr una ventaja competitiva en el mercado, es identificar los diferenciadores de nuestra marca y comunicar nuestra propuesta de valor de forma efectiva. As\u00ed podremos generar visibilidad<\/a>, llamar la atenci\u00f3n e impulsar los leads.<\/em><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo las ves? Ideas sencillas de llevar a cabo, \u00bfno? Ahora te corresponde a ti la gran misi\u00f3n de incluirlas en tu estrategia de mercadotecnia para alcanzar tus objetivos. \u00bfYa est\u00e1s listo?<\/p>\n Si todav\u00eda no, recuerda esta frase de Peter Parker en Spider-Man 3: \u00abSon las decisiones las que nos hacen ser quienes somos, y siempre podemos optar por hacer lo correcto\u00bb. <\/em>\u00bfHas evaluado tu estrategia para saber si tus decisiones han sido las correctas?Si a\u00fan no, \u00a1hazlo!, y no olvides considerar estas cinco ideas que te ayudar\u00e1n a convertir tu marca en UNA MARCA exitosa<\/p>\n Esta es una segunda versi\u00f3n del contenido que apareci\u00f3 por primera vez en Alto Nivel<\/a><\/p>\n Conoce m\u00e1s contenido del autor en Alto Nivel<\/a><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aprende 5 lecciones de marketing con Spider-Man y dale un sentido ar\u00e1cnido a tu estrategia.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18587,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n Cuando pensamos en el Hombre Ara\u00f1a, uno de los superh\u00e9roes m\u00e1s emblem\u00e1ticos de Marvel, lo menos que nos viene a la mente es que tenga algo que ense\u00f1arnos en cuestiones de marketing.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, si exploramos a este personaje ficticio y sus historias, encontraremos algunas lecciones sobre c\u00f3mo construir y mantener una marca fuerte en nuestro mundo tan competitivo.<\/p>\n\n\n\n Dando un vistazo a su personalidad, extraje algunas ideas que cualquier marketero puede aplicar para dar impulso a su marca y convertirla en una superh\u00e9roe del mercado.<\/p>\n\n\n\n 1. Entre mejor conozcas a tu audiencia, m\u00e1s eficaces ser\u00e1n tus esfuerzos<\/strong> Aunque se trata de un hombre con superpoderes, Spider-Man conoce las necesidades y preocupaciones de las personas comunes, y busca la forma de ayudar a resolverlas. \u00bfTe suena familiar? Quiz\u00e1 s\u00ed, porque algo muy similar aplica para las marcas y negocios que buscan buenas relaciones con sus consumidores. Porque aunque puede parecer obvio, a\u00fan existen quienes no se toman tan en serio aquello de conocer a su audiencia, de manera que se lanzan a la batalla por el mercado como si la preferencia del consumidor la consiguieran lanzando una telara\u00f1a para \u201catraparlo\u201d.<\/p>\n\n\n\n Perfilar a tu buyer persona<\/em> -una representaci\u00f3n de tu cliente ideal- de tu negocio es un paso indispensable para conocerlo m\u00e1s all\u00e1 de los datos demogr\u00e1ficos y dise\u00f1ar estrategias exitosas, alineadas a otros aspectos como los emocionales, conductuales, psicol\u00f3gicos, y otros m\u00e1s como sus pasatiempos, intereses y c\u00f3mo se desenvuelve profesionalmente. \u00bfVale el esfuerzo? Claro que s\u00ed, pues 80% de los negocios que han usado el buyer persona<\/em> han podido tener un entendimiento m\u00e1s claro de qui\u00e9nes son sus compradores, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n ITSMA.<\/p>\n\n\n\n 2. Las RP necesitan una red s\u00f3lida para generar resultados<\/strong> Desplazarse de un lado a otro no es gran problema para Spider-Man, pues le basta con lanzar telara\u00f1as por toda la ciudad para moverse r\u00e1pidamente. De hecho, fue el mismo Peter Parker quien dise\u00f1o y desarroll\u00f3 sus lanza-telara\u00f1as para lograr sus objetivos. Muy semejante sucede con las relaciones p\u00fablicas de la marca, ya que se requiere de s\u00f3lidas conexiones para alcanzar buenos resultados.<\/p>\n\n\n\n Las relaciones p\u00fablicas se tratan de \u201crelacionamiento\u201d, as\u00ed que una parte esencial para lograr nuestros objetivos es construir relaciones s\u00f3lidas y colaborativas, especialmente con medios, periodistas, bloggers<\/em>, columnistas y micro influenciadores de nicho<\/a><\/strong>. La idea es colaborar con ellos para generar ideas para nuevas historias, facilitar las oportunidades de encuentro con voceros y proporcionar el contenido necesario. Construir esta red de conexiones es clave para generar resultados extraordinarios que elevar\u00e1n la visibilidad de nuestra marca \u201cpor los aires\u201d.<\/p>\n\n\n\n 3. Contar historias es una herramienta poderosa para la comunicaci\u00f3n<\/strong> \u00bfQui\u00e9n no conoce la historia de c\u00f3mo Peter Parker se convirti\u00f3 en el Hombre Ara\u00f1a, incluso, algunas de sus ar\u00e1cnidas haza\u00f1as? Seguramente, no solo sus fans, sino tambi\u00e9n muchas otras personas han escuchado esas cautivadoras historias que han hecho de Spider-Man uno de los superh\u00e9roes m\u00e1s conocidos y apreciados. El poder de las historias no lo podemos ignorar. Cuando contamos la historia de nuestra marca, conectamos con nuestra audiencia, hacemos que \u00e9sta se identifique con la marca, nos diferenciamos de la competencia y generamos confianza en el consumidor.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las historias de marca no son anuncios de venta, se trata de narrativas sobre los colores, sabores, hechos, valores que son creados por nuestra marca y donde la audiencia se convierte en el protagonista, para generar una reacci\u00f3n emocional. El Storytelling<\/em> \u2013<\/strong>arte de contar una historia- conecta a la audiencia con el mensaje que estamos transmitiendo, a trav\u00e9s de historias que probablemente no sean reales, pero s\u00ed son posibles. \u00a1Estoy seguro que tu marca tambi\u00e9n tiene una gran historia que puedes contar!<\/p>\n\n\n\n 4. Aceptar los defectos y errores, tambi\u00e9n fortalece a tu marca<\/strong> Hablar de superh\u00e9roes es hablar de personajes con grandes habilidades que van m\u00e1s all\u00e1 de las capacidades humanas; hombres y mujeres invencibles y perfectos que toman decisiones correctas. \u00a1Qui\u00e9n no quisiera lo mismo para su marca!, que nunca tuviera que enfrentar una crisis. Esto no es posible en la vida real. No obstante, Spider-Man \u2013considerado por Marvel como el superh\u00e9roe m\u00e1s humano debido a sus vulnerabilidades- nos ense\u00f1a que incluso los superh\u00e9roes toman decisiones err\u00f3neas, pero pueden ser aprovechadas para mejorar y generar acciones positivas futuras.<\/p>\n\n\n\n Distintas marcas han estado en boca de su audiencia por cometer graves errores que han afectado su reputaci\u00f3n y pusieron en riesgo el negocio. \u00a1Es inevitable! No podemos creer que nuestro negocio es invencible, pero s\u00ed podemos planear para enfrentar escenarios cr\u00edticos, generando mayor conciencia de los riesgos potenciales, identificando las vulnerabilidades de alta prioridad y optimizando el tiempo de respuesta ante ese escenario. As\u00ed, lograremos mitigar el golpe contra la reputaci\u00f3n de nuestro negocio \u2013lo que hace, lo que dice y lo que otros est\u00e1n diciendo sobre \u00e9l<\/em>-, y podremos convertir las amenazas en oportunidades para alcanzar nuestras metas.<\/p>\n\n\n\n 5. Diferenciaci\u00f3n: la clave para ser una \u201csupermarca\u201d<\/strong> Si nos damos cuenta, la mayor\u00eda de los superh\u00e9roes tienen caracter\u00edsticas que los hacen \u00fanicos, casi imposible de confundir uno con el otro. Spider-Man no es la excepci\u00f3n. Su atuendo, su sentido ar\u00e1cnido, su habilidad para escalar sobre superficies planas y hasta su inseparabilidad con lo humano hacen que este personaje se diferencie de otros superh\u00e9roes.<\/p>\n\n\n\n Competir en el entorno de negocios se ha vuelto un reto en constante movimiento para las marcas, que batallan para no quedarse rezagadas ni perder a sus clientes en un mercado con mucha competencia. La clave para salir avante como un superh\u00e9roe y lograr una ventaja competitiva en el mercado, es identificar los diferenciadores de nuestra marca y comunicar nuestra propuesta de valor de forma efectiva. As\u00ed podremos generar visibilidad<\/a><\/strong>, llamar la atenci\u00f3n e impulsar los leads.<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo las ves? Ideas sencillas de llevar a cabo, \u00bfno? Ahora te corresponde a ti la gran misi\u00f3n de incluirlas en tu estrategia de mercadotecnia para alcanzar tus objetivos. \u00bfYa est\u00e1s listo?<\/p>\n\n\n\n Si todav\u00eda no, recuerda esta frase de Peter Parker en Spider-Man 3: \u00abSon las decisiones las que nos hacen ser quienes somos, y siempre podemos optar por hacer lo correcto\u00bb. <\/em>\u00bfHas evaluado tu estrategia para saber si tus decisiones han sido las correctas?Si a\u00fan no, \u00a1hazlo!, y no olvides considerar estas cinco ideas que te ayudar\u00e1n a convertir tu marca en UNA MARCA exitosa<\/p>\n\n\n\n Esta es una segunda versi\u00f3n del contenido que apareci\u00f3 por primera vez en Alto Nivel<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n