{"id":3869,"date":"2019-01-08T09:47:45","date_gmt":"2019-01-08T15:47:45","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3869"},"modified":"2025-07-07T12:34:47","modified_gmt":"2025-07-07T18:34:47","slug":"10-tendencias-de-relaciones-publicas-que-no-debes-perder-de-vista-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/10-tendencias-de-relaciones-publicas-que-no-debes-perder-de-vista-en-2019\/","title":{"rendered":"10 Tendencias de Relaciones P\u00fablicas que no debes perder de vista en 2019"},"content":{"rendered":"

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Sin duda, la brecha entre Relaciones P\u00fablicas y marketing est\u00e1 cerr\u00e1ndose cada vez m\u00e1s, y hoy las RP no s\u00f3lo contribuyen a los esfuerzos de marketing sino que son una parte esencial del mismo; por lo que resulta casi imposible separar unos esfuerzos de los otros. De hecho, algunas de las t\u00e1cticas actuales de RP son claramente acciones de marketing.<\/p>\n

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Esto seguir\u00e1 impactando la labor de Relaciones P\u00fablicas, delineando las t\u00e1cticas y estrategias en el futuro pr\u00f3ximo. Por ello, quiero compartir las tendencias que, desde nuestra perspectiva, seguir\u00e1n teniendo un r\u00e1pido crecimiento y que te ayudar\u00e1n a mejorar tu estrategia de RP en 2019.<\/p>\n

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1 El contenido ser\u00e1 inseparable de los esfuerzos de RP<\/h4>\n

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El trabajo de un profesional de RP est\u00e1 impulsado cada vez m\u00e1s por el contenido, as\u00ed que no deber\u00eda sorprender que la creaci\u00f3n de contenido contin\u00fae siendo una gran parte de las actividades de RP el pr\u00f3ximo a\u00f1o. De hecho, las RP y el contenido comparten una meta en com\u00fan: comunicar mensajes de valor relacionados con una marca, retransmitirlos y amplificarlos. Es claro que las marcas han entendido que los contenidos tienen un rol clave para dar visibilidad, ganar confianza y buena reputaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n para lograr un marketing efectivo. Para obtener \u00e9xito, RP tendr\u00e1 que personalizar su estrategia de marketing de contenidos, enfoc\u00e1ndose en lograr que su cliente o los clientes de su cliente obtengan el m\u00e1ximo valor de la marca; y llevando a cabo una distribuci\u00f3n de contenido<\/a><\/strong> justo en los canales donde est\u00e1n sus audiencias.<\/p>\n

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2 Estrategia de Marketing de Contenidos\u2026 ahora por voz<\/h4>\n

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Adem\u00e1s de generar contenido valioso, buscable, compartible, relevante y consistente; optimizado con backlinks<\/em> y palabras de b\u00fasqueda alineadas a la forma en que buscan las audiencias (durante el viaje de compra \u2013 concientizaci\u00f3n, consideraci\u00f3n y acci\u00f3n); ahora se espera que el 50% de las b\u00fasquedas en l\u00ednea sean a trav\u00e9s de voz, de acuerdo con Wordstream. Por lo tanto, los profesionales de RP ser\u00e1n una gu\u00eda en la creaci\u00f3n de contenidos con las palabras de b\u00fasqueda adecuadas a la manera en que las audiencias buscan los productos, soluciones o servicios de las marcas.<\/p>\n

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3 Hacia un Liderazgo de Pensamiento m\u00e1s confiable y cre\u00edble<\/h4>\n

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Ante un panorama en el que las instituciones han perdido la confianza de las audiencias, los expertos tienen una oportunidad para convertirse en l\u00edderes de pensamiento y ganar la confianza y credibilidad<\/a><\/strong> de los p\u00fablicos interesados, gracias a que cuentan con las experiencias, historias, ideas y datos \u00fanicos y espec\u00edficos con lo que ofrecen a las audiencias justo lo que est\u00e1n buscando para resolver un problema o tomar una decisi\u00f3n de compra. En este sentido, ser\u00e1 vital el contenido de Liderazgo de Pensamiento para mostrarte como un experto confiable y construir conexiones aut\u00e9nticas.<\/p>\n

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4 Las marcas buscar\u00e1n a los micro influenciadores<\/h4>\n

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El marketing de influencia seguir\u00e1 ocupando una parte importante de las estrategias digitales de las Relaciones P\u00fablicas, s\u00f3lo que con mayor enfoque en los micro influenciadores org\u00e1nicos de nicho<\/a><\/strong>. Y es que una mayor audiencia no significa realmente mayor influencia; de manera que con los micro influenciadores org\u00e1nicos -aquellos con audiencias de menos de 15,000 seguidores-, no s\u00f3lo contar\u00e1s con la voz de un tercero para promocionar tu mensaje, sino que tambi\u00e9n impulsar\u00e1s una conexi\u00f3n m\u00e1s aut\u00e9ntica y profunda con la audiencia, lo que se traduce en lealtad e inter\u00e9s para leer, escuchar, ver y compartir tus contenidos.<\/p>\n

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5 Ante las crisis potenciales, la planificaci\u00f3n ser\u00e1 cr\u00edtica<\/h4>\n

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Las organizaciones tendr\u00e1n que ser mucho m\u00e1s conscientes de la importancia de anticiparse a las crisis con una planeaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n para crisis predecibles que ayude a cuidar su buena reputaci\u00f3n \u2013lo que hacen, lo que dicen y lo que otros est\u00e1n diciendo sobre ellas-, respondiendo de manera \u00e1gil y adecuada. El rol de RP ser\u00e1 esencial para construir la buena reputaci\u00f3n online\/offline, detectar situaciones potenciales de crisis, ayudar a planificar y aprovechar cada oportunidad para fortalecer tu marca y construir un escudo o \u201cc\u00fapula de hierro\u201d que le permita defenderse cuando lo necesite.<\/p>\n

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6 Crecer\u00e1 la importancia de tener voceros entrenados para los medios<\/h4>\n

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La generaci\u00f3n de noticias 24×7 es una de las razones principales por las que es imperativo contar, en todo momento, con un vocero capacitado para hablar con los medios. Esto, aunado al potencial de crisis, har\u00e1 cada vez m\u00e1s necesario que, al menos un vocero, est\u00e9 preparado para dar la cara a las audiencias y hablar con la prensa. Tener las habilidades para enfrentar a los medios ya no deber\u00e1 verse como un gasto fr\u00edvolo, pues un entrenamiento en medios<\/a><\/strong> dar\u00e1 las bases para posicionarse en el mercado y coadyuvar para abordar adecuadamente cualquier situaci\u00f3n que pueda causar un da\u00f1o irreparable a la marca.<\/p>\n

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7 Mayores habilidades para avanzar como profesionales en RP<\/h4>\n

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La tecnolog\u00eda y las herramientas continuar\u00e1n impulsando la pr\u00e1ctica de relaciones p\u00fablicas, permiti\u00e9ndonos trabajar de manera m\u00e1s eficiente y demostrar nuestro valor como profesionales. Distintas herramientas online ser\u00e1n parte de nuestro arsenal cotidiano para identificar audiencias y escuchar sus conversaciones, escuchar y entender las redes sociales, identificar micro influenciadores, medir los resultados, y dem\u00e1s. Saberse adaptar a este cambio no s\u00f3lo ser\u00e1 un requerimiento cr\u00edtico para mantener la presencia en el mercado, sino tambi\u00e9n para diferenciarse de la competencia.<\/p>\n

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8 M\u00e9tricas m\u00e1s inteligentes se vuelven una realidad<\/h4>\n

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Herramientas como Google Analytics o TrendKite est\u00e1n revolucionado la manera en que los profesionales reportan el ROI de sus esfuerzos en medios de comunicaci\u00f3n, integrando el monitoreo de medios con anal\u00edticos avanzados. La implementaci\u00f3n de m\u00e9tricas<\/a><\/strong> con indicadores m\u00e1s inteligentes como el n\u00famero de visitantes a un sitio web, tasa de clics, porcentaje de rebote, p\u00e1ginas de mayor tr\u00e1fico, contenido compartido, alcance de los contenidos, menciones en redes sociales, entre otras m\u00e1s; servir\u00e1n para demostrar que las RP son una inversi\u00f3n, y no un gasto; adem\u00e1s, para obtener resultados confiables y tomar decisiones m\u00e1s acertadas.<\/p>\n

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9 Aumentar\u00e1 el gasto general en RP<\/h4>\n

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En los \u00faltimos a\u00f1os, la brecha entre marketing y Relaciones P\u00fablicas se ha hecho cada vez m\u00e1s corta. Muchos equipos de marketing ya cuentan con personal interno dedicado a las RP, y se espera que aumenten su gasto en este rubro en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Seg\u00fan la ANA (Asociaci\u00f3n de Anunciantes Nacionales), los departamentos de marketing est\u00e1n aumentando su gasto en relaciones p\u00fablicas para aumentar la exposici\u00f3n. El 62% planea aumentar el gasto en personal interno de RP, mientras que el 75% planea aumentar el gasto general de RP durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n

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10 IA impactar\u00e1 el quehacer de las Relaciones P\u00fablicas<\/h4>\n

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Uno de los cambios m\u00e1s grandes en 2019, impulsado por la era digital, ser\u00e1 la IA (Inteligencia Artificial), que impactar\u00e1 en lo que hacen los profesionales de relaciones p\u00fablicas, y en c\u00f3mo lo hacen. Varias de las tareas m\u00e1s rutinarias que se realizan, como crear listas de medios o monitorear redes sociales, podr\u00e1n automatizarse. Si bien IA en RP est\u00e1 en \u201cpa\u00f1ales\u201d, ya se vislumbran distintas posibilidades en c\u00f3mo los profesionales podr\u00e1n utilizarla para eficientar sus labores y mejorar su estrategia, tales como crear m\u00e1s contenido, apoyar la gesti\u00f3n de crisis, enviar comunicados de prensa, etc\u00e9tera.<\/p>\n

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Como puedes darte cuenta, si hay alguna constante entre estas tendencias, es que las Relaciones P\u00fablicas contin\u00faan evolucionando; y si t\u00fa como profesional no est\u00e1s cambiando junto con la industria, podr\u00edas quedar al margen y lograr resultados limitados en tu estrategia.<\/p>\n

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Una frase de Coco Chanel dice as\u00ed: \u201cPara ser irremplazable, uno debe buscar siempre ser diferente\u201d<\/em>. As\u00ed que con la informaci\u00f3n y las herramientas adecuadas, puedes estar al tanto de lo que sucede en el \u201ccampo de juego\u201d. Y justo estas 10 tendencias te pondr\u00e1n en el camino correcto para convertirte en un RP exitoso en el 2019.<\/p>\n

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Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en Alto Nivel<\/strong>: 10 tendencias de Relaciones P\u00fablicas que no debes perder de vista en 2019<\/a><\/strong>.<\/p>\n

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Conoce m\u00e1s contenido del autor en Alto Nivel<\/a><\/strong>.<\/p>\n

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Tambi\u00e9n apareci\u00f3 en Revista Neo<\/strong> y \u00a0Top Management<\/strong><\/a>.<\/p>\n

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Conoce las 10 tendencias de Relaciones P\u00fablicas que puedes aprovechar para mejorar tus esfuerzos en este a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":21020,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[1197,1198,1199,1200,2905],"class_list":["post-3869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-tendencias-para-rp","tag-tendencias-de-rp-2019","tag-rp-y-marketing","tag-tacticas-y-estrategias-rp","tag-articulos"],"yoast_head":"\n10 Tendencias de Relaciones P\u00fablicas que no debes perder de vista en 2019 - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce las 10 tendencias de Relaciones P\u00fablicas que puedes aprovechar para mejorar tus esfuerzos en este a\u00f1o.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/10-tendencias-de-relaciones-publicas-que-no-debes-perder-de-vista-en-2019\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"10 Tendencias de Relaciones P\u00fablicas que no debes perder de vista en 2019 - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Conoce las 10 tendencias de Relaciones P\u00fablicas que puedes aprovechar para mejorar tus esfuerzos en este a\u00f1o.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/10-tendencias-de-relaciones-publicas-que-no-debes-perder-de-vista-en-2019\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-01-08T15:47:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-07T18:34:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/tendencias-rp-2019.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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