{"id":3841,"date":"2020-10-01T10:33:00","date_gmt":"2020-10-01T15:33:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3841"},"modified":"2026-03-30T08:52:14","modified_gmt":"2026-03-30T14:52:14","slug":"como-medir-el-roi-en-campanas-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/como-medir-el-roi-en-campanas-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo medir el ROI en campa\u00f1as de marketing digital?"},"content":{"rendered":"\n<p>Ya sabes que una campa\u00f1a digital es una de las herramientas m\u00e1s importantes del marketing online. Forma parte de una estrategia que tiene como prop\u00f3sito <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/5-pasos-para-desarrollar-mensajes-clave-contundentes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">impactar con un mensaje<\/a><\/strong> o propuesta de valor a un target determinado, generando una acci\u00f3n que contribuya directamente en la consecuci\u00f3n de los objetivos estipulados.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos objetivos pueden apuntar al posicionamiento de marca, fortalecimiento de imagen, generar ventas, obtener contactos, entre otros, a trav\u00e9s de acciones de los usuarios como descargar un archivo, compartir la informaci\u00f3n en redes, rellenar un formulario, hacer clic en un enlace, visualizar videos, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te dejamos una lista de maneras probadas y verdaderas de medir con mayor precisi\u00f3n el rendimiento de tus esfuerzos de una campa\u00f1a en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tienes que usar URLs de seguimiento para todas tus campa\u00f1as digitales<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para que te asegures de que entiendes claramente el rendimiento de tu campa\u00f1a, debes comenzar a utilizar las URL de seguimiento para todas tus campa\u00f1as de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Los par\u00e1metros de seguimiento se pueden agregar a cualquier URL utilizada para las <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/servicios-de-relaciones-publicas\/agencia-de-marketing-digital-para-empresas-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>campa\u00f1as de marketing digital<\/strong><\/a>. Por ejemplo, si ejecutas una campa\u00f1a de Facebook y env\u00edas tr\u00e1fico a una p\u00e1gina de destino espec\u00edfica, en lugar de usar la URL de la p\u00e1gina de destino, puedes agregar par\u00e1metros de seguimiento a esta URL.<\/p>\n\n\n\n<p>El sistema de seguimiento de URL m\u00e1s utilizado es UTM (<em>M\u00f3dulo de seguimiento de Urchin<\/em>), que incluye cinco variantes de los par\u00e1metros de URL utilizados por los especialistas en marketing para realizar un seguimiento del \u00e9xito de las campa\u00f1as de marketing en l\u00ednea en las fuentes de tr\u00e1fico y los medios de publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Las cinco variantes de par\u00e1metros de seguimiento UTM son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fuente de la campa\u00f1a UTM (<em>UTM_source ).<\/em>\u00a0Ejemplo: Facebook, Google, LinkedIn, bolet\u00edn\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>Medio de la Campa\u00f1a Fuente de la Campa\u00f1a UTM (<em>UTM_medium ).<\/em>\u00a0Ejemplo: CPC, banner, correo electr\u00f3nico\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>Fuente de la campa\u00f1a UTM (<em>UTM_campaign <\/em>). Para identificar el nombre de la campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e9rmino de la campa\u00f1a de origen de la campa\u00f1a UTM (<em>UTM_term )<\/em>: Identifica las palabras clave pagadas.<\/li>\n\n\n\n<li>Contenido de la campa\u00f1a de origen de la campa\u00f1a UTM<em>\u00a0(UTM_content )<\/em>: Se utiliza para diferenciar los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Configura tus formularios para capturar leads<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Muchos CRM tienen un generador de formularios donde puedes definir los campos y el estilo de los formularios. Luego puedes tomar el c\u00f3digo del formulario y agregarlo a tu sitio web, lo que garantiza que se crea o actualiza un registro de contacto dentro de tu CRM cada vez que se env\u00eda un formulario.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pasando los datos del formulario a tu CRM<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ahora que has configurado tus formularios en tu sitio web con la funci\u00f3n de complemento tu fuente principal de campa\u00f1a, es hora de pensar c\u00f3mo se pasan los datos del formulario a tu CRM.<\/p>\n\n\n\n<p>En t\u00e9rminos simples, cuando alguien env\u00eda un formulario web, se crea o actualiza un nuevo contacto en tu CRM, y la informaci\u00f3n de la fuente principal (par\u00e1metros UTM) se almacenar\u00e1 en un campo personalizado.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Implementar el seguimiento telef\u00f3nico<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Siempre que se muestre un n\u00famero de tel\u00e9fono en las p\u00e1ginas de destino de tu campa\u00f1a, tambi\u00e9n tendr\u00e1s prospectos que te llamar\u00e1n en lugar de completar un formulario web.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Define tus gastos de tus fuentes de lead en tu CRM<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s utilizando un buen CRM, te permitir\u00e1 definir los gastos para cada fuente principal. <\/p>\n\n\n\n<p>Debes poder definir un intervalo de fechas para el momento en que se incurri\u00f3 en tus gastos, y si se trata de un gasto mensual recurrente o un gasto de una sola vez.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"6\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Procesando pedidos a trav\u00e9s de tu CRM<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Siempre que vendas un producto o servicio, debes registrar la venta en tu CRM. Los sitios web de comercio electr\u00f3nico se pueden integrar con un CRM para que los pedidos se registren autom\u00e1ticamente cuando alguien compra algo en l\u00ednea, sin embargo, las compras fuera de l\u00ednea deben procesarse manualmente en tu sistema.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay varias formas de calcular el ROI. La f\u00f3rmula m\u00e1s simple que cualquier persona puede usar es la siguiente: (Inversi\u00f3n Total \u2013 Inversi\u00f3n de marketing digital) \/ Inversi\u00f3n en marketing, por lo que en t\u00e9rminos m\u00e1s b\u00e1sicos: ROI = (Ingresos \/ costos) \/ costo.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que el seguimiento adecuado a los leads, te permitir\u00e1 identificar oportunidades de negocio; as\u00ed que ahora que has seguido los pasos anteriores, puedes medir el ROI y generar informes significativos, para el&nbsp;<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/5-razones-para-invertir-en-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>\u00e9xito de tu campa\u00f1a de marketing digital.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te compartimos 4 exitosas maneras para medir el ROI de tus campa\u00f1as de marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":18561,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"<!-- wp:paragraph -->\n<p>Ya sabes que una campa\u00f1a digital es una de las herramientas m\u00e1s importantes del marketing online. 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Para identificar el nombre de la campa\u00f1a.<\/li><li>T\u00e9rmino de la campa\u00f1a de origen de la campa\u00f1a UTM (<em>UTM_term )<\/em>: Identifica las palabras clave pagadas.<\/li><li>Contenido de la campa\u00f1a de origen de la campa\u00f1a UTM<em>\u00a0(UTM_content )<\/em>: Se utiliza para diferenciar los anuncios.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n<!-- wp:list {\"ordered\":true,\"start\":2} -->\n<ol start=\"2\"><li><strong>Configura tus formularios para capturar leads<\/strong><\/li><\/ol>\n<!-- \/wp:list -->\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Muchos CRM tienen un generador de formularios donde puedes definir los campos y el estilo de los formularios. 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