\u00a1No! otro art\u00edculo de tendencias 2019. Pues s\u00ed, pero prometemos que \u00e9ste valdr\u00e1 tu tiempo. Conforme inicia un nuevo a\u00f1o, es buen momento para preguntarnos qu\u00e9 hemos aprendido, qu\u00e9 debemos aplicar a nuestros planes de 2019, a medida que nos adentramos en la era de las RP digitales.<\/p>\n
Hemos identificado cuatro temas principales que afectar\u00e1n a los equipos de comunicaciones de todo el mundo.<\/p>\n
Estas cuatro tendencias aplican a todos en el mundo de las comunicaciones, ya sea que trabajes para una empresa B2C o una empresa B2B, formes parte de un gran equipo con innumerables recursos especializados o en un equipo peque\u00f1o donde las relaciones p\u00fablicas no son tu propia funci\u00f3n, o si trabajas desde casa o en una agencia.<\/p>\n
Lo \u00fanico que es cierto para todos nosotros es que las relaciones p\u00fablicas est\u00e1n cambiando<\/strong>. Definitivamente, estas ya no son las RP de los tiempos de tu abuelo, y en 2019 esos cambios vendr\u00e1n m\u00e1s r\u00e1pido que nunca. La buena noticia es que existen las herramientas para hacer frente a estos cambios como nunca antes, y estos cambios significan que seremos m\u00e1s integrados e integrales con el resto del equipo de marketing.<\/p>\n Trabajamos en un ecosistema de medios fragmentado y en evoluci\u00f3n<\/strong>. Las relaciones p\u00fablicas son mucho m\u00e1s que simplemente enviar comunicados de prensa y construir relaciones con periodistas. Se trata de comprender realmente a tu audiencia e industria, administrar las relaciones con un grupo diverso de influenciadores que abarcan desde los medios tradicionales hasta los blogueros y micro- influenciadores. Se trata de identificar las oportunidades correctas para tus mensajes a trav\u00e9s de una variedad de canales, mantenerse al d\u00eda con las tendencias en constante cambio en los medios digitales y ajustar tu estrategia en funci\u00f3n de los comentarios en tiempo real.<\/p>\n Y, m\u00e1s que nada, se trata de aprovechar el poder de los datos para conectar claramente tus resultados con toda la organizaci\u00f3n y demostrar el impacto de las relaciones p\u00fablicas en el balance financiero de tu empresa<\/strong>.<\/p>\n Claramente, muchas cosas est\u00e1n cambiando para introducirnos en este nuevo mundo de relaciones p\u00fablicas verdaderamente digitales. Aqu\u00ed est\u00e1n las tendencias de relaciones p\u00fablicas que nos entusiasman particularmente para 2019:<\/p>\n A medida que nuestro trabajo se vuelve cada vez m\u00e1s digital, podemos medir cada paso del proceso de comunicaci\u00f3n,<\/strong> desde el output <\/em>hasta los resultados. Al usar datos en tiempo real, junto con los conocimientos extra\u00eddos de esos datos, podemos entender con precisi\u00f3n c\u00f3mo se reciben nuestros mensajes y qui\u00e9n los recibe, de modo que podamos ajustar nuestro mensaje y optimizar su impacto. Tenemos acceso a un exhaustivo monitoreo y an\u00e1lisis en l\u00ednea, de medios impresos, de transmisi\u00f3n y de plataformas sociales. Tenemos bases inteligentes de datos de contactos de medios y herramientas para gestionar las relaciones y ampliar su alcance. Tenemos alertas y notificaciones en tiempo real que nos indican el momento en que algo sucede.<\/p>\n Toda esa tecnolog\u00eda significa que podemos crear discursos para los medios m\u00e1s inteligentes y m\u00e1s espec\u00edficos que tienen m\u00e1s posibilidades de ser difundidos. Tambi\u00e9n significa que los equipos de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones junto con el equipo de marketing ahora pueden demostrar su impacto a trav\u00e9s de los datos. Podemos hacer un seguimiento de las vistas, engagement, clics, descargas, lo que sea. Tenemos la capacidad de saber la cantidad de tr\u00e1fico que una pieza en particular ganada, en los medios de comunicaci\u00f3n, gener\u00f3 a nuestro sitio web. Sabemos m\u00e1s que nunca sobre las caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas de una audiencia.<\/p>\n Todos estos datos pueden ser abrumadores. De hecho, puede ser francamente una distracci\u00f3n. Pero, cuando se aprovechan adecuadamente, podemos centrarnos en unos pocos KPIs espec\u00edficos para medir el verdadero impacto de los esfuerzos de relaciones p\u00fablicas<\/strong> de nuestro equipo y c\u00f3mo se relacionan con los objetivos de negocio de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n En 2019, las relaciones p\u00fablicas ser\u00e1n vistas como el socio poderoso del marketing. A medida que las organizaciones recurren a una estrategia de comunicaciones m\u00e1s integrada, los profesionales de comunicaciones y relaciones p\u00fablicas tienen una oportunidad \u00fanica de ocupar un lugar m\u00e1s importante en la mesa de liderazgo de una organizaci\u00f3n. Hay varias formas de integrar y amplificar nuestros resultados a trav\u00e9s del resto del equipo de marketing, desde las redes sociales, el marketing de contenidos, hasta la generaci\u00f3n de leads y de los medios pagados.<\/p>\n Esto incluye la construcci\u00f3n de una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con los equipos de medios sociales y de pago de nuestra empresa al compartir la cobertura m\u00e1s interesante o m\u00e1s relevante ganada en los medios, para que se difunda en todos los canales propios y de pago. Esto proporciona a esos equipos un contenido cre\u00edble y de autoridad adicional y amplifica a\u00fan m\u00e1s las participaciones ganadas para aumentar el futuro reconocimiento de la marca en un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n Otra forma en que RP se vincula con esfuerzos m\u00e1s amplios de marketing es a trav\u00e9s de SEO y sitios org\u00e1nicos y tr\u00e1fico de b\u00fasqueda. Es esencial que los profesionales de relaciones p\u00fablicas comprendan c\u00f3mo funciona el SEO y qu\u00e9 pueden hacer para contribuir a los backlinks y otras t\u00e1cticas amigables con el SEO para apoyar al equipo de marketing. Los medios ganados pueden aumentar la credibilidad de los motores de b\u00fasqueda, as\u00ed como de las audiencias humanas que leen esos art\u00edculos.<\/p>\n Tambi\u00e9n podemos utilizar todos estos conocimientos de medios ganados para informar sobre la creaci\u00f3n de contenidos futuros en nuestras organizaciones, desde publicaciones en blogs y redes sociales, hasta libros electr\u00f3nicos, landing pages<\/em>, webinars y m\u00e1s. Usa los medios ganados para aprender lo que resuena con un p\u00fablico objetivo, de modo que todo el equipo de marketing puede hacer m\u00e1s de lo que funciona (y menos de lo que no funciona).<\/strong><\/p>\n En 2018, aprendimos muchas lecciones dif\u00edciles de relaciones p\u00fablicas, muchas de ellas relacionadas de c\u00f3mo usamos las redes sociales. La mayor parte de esto se centr\u00f3 en lo que se convirti\u00f3 en un a\u00f1o bastante malo para Facebook. Hubo numerosas violaciones de datos y problemas de privacidad, algoritmos en constante cambio, API de datos que desaparecieron de la noche a la ma\u00f1ana, incluso informes generalizados de m\u00e9tricas inexactas de anuncios. Para aquellos de nosotros en relaciones p\u00fablicas y mercadotecnia, nos encontramos luchando por mantenernos al d\u00eda y, a veces, tuvimos que replantearnos totalmente nuestros planes con solo unas pocas horas de aviso.<\/p>\n El impacto que esto tiene en nuestra estrategia, a medida que avanzamos, es que no podemos confiar en que un canal de distribuci\u00f3n o campa\u00f1a en particular funcionen como lo hizo el mes pasado, y debemos estar siempre listos para cambiar. Eso significa que debemos ser flexibles, leer todo lo que podamos para mantenernos actualizados sobre los \u00faltimos cambios y aprender a probar adecuadamente las nuevas ideas. No podemos poner todos nuestros huevos en la canasta de una sola plataforma, por lo que necesitamos diversificarnos y adaptarnos.<\/p>\n En 2018, el inter\u00e9s en el marketing de influencia alcanz\u00f3 su punto fuerte. Escuchamos en todo el mundo sobre personas influyentes. Incluso la palabra \u00abinfluenciador\u00bb en s\u00ed ha perdido mucho de su significado original; \u00abInfluenciador\u00bb se ha convertido en sin\u00f3nimo de \u00abcelebridad\u00bb. Pero cuando hablamos de gesti\u00f3n de relaciones con influenciadores, realmente estamos hablando de un concepto que es mucho m\u00e1s amplio y sofisticado.<\/p>\n En 2019, los equipos de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones desarrollar\u00e1n un entendimiento m\u00e1s matizado de la gesti\u00f3n de relaciones con influenciadores (IRM).<\/p>\n Esto incluso se extiende a las marcas B2B.<\/p>\n Cada vez m\u00e1s de estos programas de IRM vivir\u00e1n con los equipos de relaciones p\u00fablicas y de comunicaciones a medida que las organizaciones se dan cuenta de que el marketing de influencia es mucho m\u00e1s que simplemente lanzar dinero a las celebridades para anunciar productos; es un proceso estrat\u00e9gico para extender el alcance de tus mensaje a las audiencias que le interesan a trav\u00e9s de medios sociales ganados y pagados.<\/strong><\/p>\n 2019 ser\u00e1 un a\u00f1o de cambios y oportunidades, y un a\u00f1o que los comunicadores est\u00e1n preparados para enfrentar. Estamos impacientes por ver qu\u00e9 aportan los pr\u00f3ximos 12 meses al mundo en r\u00e1pida evoluci\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas digitales.<\/p>\n **Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo: 4 Trends Changing the Future of Digital PR in 2019, publicado en Trendkite.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Descubre las 4 tendencias que este 2019 estar\u00e1n m\u00e1s presentes que nunca en el mundo de las Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":21016,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[1146,1147,1148,1149,2905],"class_list":["post-3664","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-tendencias-de-relaciones-publicas","tag-tendencias-rp-2019","tag-integracion-rp-y-marketing","tag-gestion-de-relaciones-con-influenciadores","tag-articulos"],"yoast_head":"\n1. M\u00e1s y m\u00e1s m\u00e9tricas<\/h4>\n
2. Integraci\u00f3n con marketing y m\u00e1s all\u00e1<\/h4>\n
3. Centrarse en la flexibilidad y la experimentaci\u00f3n<\/h4>\n
4. Evoluci\u00f3n del marketing de influencia y la gesti\u00f3n de relaciones con influenciadores (IRM)<\/h4>\n
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