{"id":3410,"date":"2019-09-20T08:44:00","date_gmt":"2019-09-20T13:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3410"},"modified":"2025-07-07T12:31:15","modified_gmt":"2025-07-07T18:31:15","slug":"moderniza-tus-mediciones-y-dile-adios-al-ave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/moderniza-tus-mediciones-y-dile-adios-al-ave\/","title":{"rendered":"Moderniza tus mediciones y dile adi\u00f3s al AVE"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Durante mucho tiempo se ha hablado si el valor de lograr una publicaci\u00f3n a trav\u00e9s de actividades de relaciones p\u00fablicas, donde el marketing de contenidos es la clave para lograr espacios ganados, es equiparable al costo de un espacio publicitario\u00a0<em>(Advertising Value Equivalency \u2013 AVE)<\/em>.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La respuesta en definitiva es un\u00a0<strong><em>NO.<\/em><\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>El Valor Publicitario Equivalente (<strong>VPE<\/strong>) o\u00a0<strong>AVE<\/strong>,\u00a0<strong>no considera\u00a0<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/metricas-clave-en-las-relaciones-publicas-digitales-como-medir-el-exito-de-tus-esfuerzos-de-rp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"KPIs esenciales en RP (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">KPIs esenciales en RP<\/a><\/strong>\u00a0como el contenido, el sentimiento\/tono o los mensajes que se est\u00e1n dando a la audiencia. As\u00ed como m\u00e9tricas sobre el impacto que se obtienen en redes sociales; considerando que es en ellas donde se logra una conversaci\u00f3n continua, sencilla y efectiva con nuestra audiencia objetivo, ayudando a generar un mayor v\u00ednculo con ellas.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Ganar una menci\u00f3n de tu marca<\/strong>, tanto en medios tradicionales como en los de influencia digital,\u00a0<strong>requiere ganarse la confianza de un tercero<\/strong>\u00a0<strong>que compartir\u00e1 tus contenidos de valor y de autoridad con su audiencia o seguidores<\/strong>, sin poder injerir en qu\u00e9, c\u00f3mo y d\u00f3nde pondr\u00e1 la informaci\u00f3n, como lo haces con una pauta publicitaria otorgando una\u00a0<strong>mayor credibilidad.<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Medir el valor de las RP en la era digital<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>El verdadero valor de las relaciones p\u00fablicas en la era digital se mide completamente diferente<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>de lo que era hace algunos a\u00f1os. S\u00f3lo necesitas saber qu\u00e9 n\u00fameros son los m\u00e1s importantes en relaci\u00f3n con tus objetivos de negocio y cu\u00e1l es la mejor manera de medirlos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Las relaciones p\u00fablicas est\u00e1n transform\u00e1ndose digitalmente<\/strong>\u00a0y existen herramientas que hacen m\u00e1s \u00e1gil y eficiente el trabajo en esta era digital. Adem\u00e1s, se cuenta con una variedad de canales tradicionales y de influencia digital para conectar a la marca de una manera m\u00e1s amplia a trav\u00e9s de los mercados de inter\u00e9s.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Identificando las mediciones adecuadas<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Cada esfuerzo de comunicaci\u00f3n debe ser dise\u00f1ado para crear una buena reputaci\u00f3n<\/strong>\u00a0\u2013qui\u00e9n es tu marca, qu\u00e9 dice tu marca y qu\u00e9 dicen de tu marca-,\u00a0<strong>crear concientizaci\u00f3n, relacionamiento, consideraci\u00f3n e impulsar las ventas (acci\u00f3n).<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Establecer\u00a0<strong>la conexi\u00f3n entre la estrategia de RP y los objetivos de\u00a0 negocio es esencial<\/strong>\u00a0<strong>para definir qu\u00e9 m\u00e9tricas demostrar\u00e1n el logro<\/strong>\u00a0de estos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Algunas ideas de c\u00f3mo identificar las mediciones m\u00e1s adecuadas, depender\u00e1n en gran medida del objetivo de tu estrategia de RP.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Si tu objetivo es:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aumentar la concientizaci\u00f3n de la marca<\/strong>: Esta debe incluir el uso de medios tradicionales\u00a0<em>(peri\u00f3dicos, revistas, radio y TV)<\/em>\u00a0y en l\u00ednea, ya que con ellos se lograr\u00e1 a\u00f1adir peso y validez a trav\u00e9s de terceros de confianza y de buena reputaci\u00f3n. Considera que incluso aquellos que buscan noticias en l\u00ednea reconocen y prefieren las noticias que provienen de fuentes de noticias establecidas.<br \/><br \/>Construir conciencia de marca y nutrirla continuamente, es fundamental para la vida exitosa de un negocio, y consiguiendo una exposici\u00f3n repetida de tu marca ante \u00a0tu p\u00fablico objetivo <strong>lograr\u00e1s su confianza y fidelidad<\/strong>(cantidad de cobertura).<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Aumentar la visibilidad de la marca:\u00a0<\/strong>Las RP Digitales son el ingrediente que te ayuda a\u00a0<strong>incrementar la exposici\u00f3n y crear conciencia con nuevas audiencias<\/strong>.\u00a0Las RP Digitales son imperativas en la comunicaci\u00f3n de las empresas y situar\u00a0\u00a0a la marca en boca de micro-influenciadores org\u00e1nicos de nicho\u00a0<em>&#8211; con alcance, autoridad contextual y don de ventas-<\/em>, periodistas y medios que usan plataformas sociales aumenta exponencialmente la visibilidad de la marca.<br \/><br \/>El marketing de influencia \u00a0<strong>impulsa la visibilidad de la marca a trav\u00e9s de contenidos de autoridad distribuidos en el ciberespacio por \u00e9stos terceros de confianza<\/strong>, independientes e imparciales, \u00a0genera interacci\u00f3n \u2013<em>engagement<\/em>\u2013\u00a0 y relaci\u00f3n con la marca y la introduce a una red de compradores potenciales y futuros promotores de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\t\t\n\t\t\t<article id=\"post-3310\">\n\t<figure><img width=\"700\" height=\"450\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/Relaciones-Publicas-tradicionales-y-digitales-700x450.jpg\" alt=\"Relaciones P\u00fablicas tradicionales y digitales \u00bfcu\u00e1l beneficia m\u00e1s a mi marca?\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" \/><\/figure>\n\t<header>\n\t\t\tTags <ul><li><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/category\/relaciones-publicas\/\" rel=\"category\">Relaciones P\u00fablicas<\/a><\/li><\/ul>\t\t\n\t\t<h2><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/relaciones-publicas-tradicionales-y-digitales-cual-beneficia-mas-a-mi-marca\/\">Beneficios de las relaciones p\u00fablicas tradicionales y digitales<\/a><\/h2>\n\t<\/header>\n\t\t\t\tDescubre c\u00f3mo se han actualizado las estrategias de RP.\t\t\t\n<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/relaciones-publicas-tradicionales-y-digitales-cual-beneficia-mas-a-mi-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><\/a><\/article><!--\/ .row --><!--\/ .lqd-lp-grid -->\t\t\n\t\t<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><!-- \/wp:post-content --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><!-- wp:list-item --><\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Aumentar la preferencia sobre un competidor<\/strong>: Puedes analizar los medios sociales y tradicionales para ver c\u00f3mo est\u00e1 interactuando tu marca, en comparaci\u00f3n con la competencia, y medir tu participaci\u00f3n de voz.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><!-- wp:list-item --><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left;\"><strong>Generar prospectos de ventas calificados o aumentar el universo de posibles compradores<\/strong>: puedes utilizar herramientas como\u00a0<strong>Google Analytics<\/strong>\u00a0para rastrear el origen de los contactos entrantes a tu p\u00e1gina web y las conversiones para replicar las estrategias m\u00e1s exitosas que son generadoras de tr\u00e1fico \/ <em>leads<\/em> a tu sitio. Disponer de esta informaci\u00f3n te permite optimizar las campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cambiar la percepci\u00f3n o la imagen de tu marca<\/strong>: Requieres analizar las conversaciones sobre tu marca en medios digitales, pero no reduzcas esas conversaciones a simples n\u00fameros de sentimientos automatizados, realiza un an\u00e1lisis de interpretaci\u00f3n de esos datos para mostrarlos interna y externamente.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>El\u00a0<strong>verdadero valor de las relaciones p\u00fablicas<\/strong>\u00a0se encuentra en el contenido que gener\u00f3 espacios ganados para la marca, incluso tomando opiniones de terceros de confianza, imparciales e independientes. Una de las grandes v<strong>entajas de medir algo es evaluar su avance vs un objetivo acordado<\/strong>, verificar si est\u00e1 en curso, o si no, en qu\u00e9 puedes mejorar.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><em>Ahora dime, \u00bftiene o no m\u00e1s valor esto que un simple comparativo de un espacio pagado?<\/em><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>En nuestra experiencia, no es dif\u00edcil demostrar el valor de las RP m\u00e1s all\u00e1 de un<\/strong>\u00a0comparativo de inversi\u00f3n publicitaria, as\u00ed que no temas decirle adi\u00f3s al AVE y haz una apuesta segura a m\u00e9tricas que demostrar\u00e1n de manera clara el retorno de tu inversi\u00f3n y el valor de tus esfuerzos en relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Conoce nuestras m\u00e9tricas de desempe\u00f1o para RP Tradicional, RP Digital, Redes Sociales y Marketing Digital. <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/contactanos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Cont\u00e1ctanos<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las relaciones p\u00fablicas est\u00e1n transform\u00e1ndose y medir su valor tambi\u00e9n ha cambiado. 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