{"id":3307,"date":"2019-05-31T13:14:17","date_gmt":"2019-05-31T18:14:17","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3307"},"modified":"2025-07-07T12:32:34","modified_gmt":"2025-07-07T18:32:34","slug":"como-optimizar-tus-relaciones-publicas-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/como-optimizar-tus-relaciones-publicas-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"Las relaciones p\u00fablicas en la era de la comunicaci\u00f3n digital"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Lo he escuchado un mill\u00f3n de veces: \u00abLas relaciones p\u00fablicas no funcionan\u00bb. Y luego las organizaciones rompen relaciones con su publirrelacionista. No lo entiendo: la\u00a0relaci\u00f3n con un\u00a0publirrelacionista es muy importante. \u00bfPor qu\u00e9? Porque ellos son tu voz en el mundo, despu\u00e9s de todo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cuando escucho estas historias de ruptura con las agencias de relaciones p\u00fablicas, la gente empieza a compartir conmigo c\u00f3mo las relaciones p\u00fablicas les han fallado y las decepciones que se llevaron. \u00abBueno\u00bb, les digo, \u201cte tengo buenas y malas noticias\u00bb.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La mala noticia es que el mundo ha cambiado y que las RP no funcionan del mismo modo que antes. Ya no se pueden lograr\u00a0 esas maravillosas\u00a0 y codiciadas publicaciones de distribuci\u00f3n\u00a0 nacional, para que por arte de magia tus sue\u00f1os se hagan realidad.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Tampoco podemos recuperar los d\u00edas de gloria del VHS, pero no te preocupes \u2013 as\u00ed como el video, las relaciones p\u00fablicas han evolucionado.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La buena noticia es que las relaciones p\u00fablicas tradicionales a\u00fan tienen un gran valor y son importantes para cualquier campa\u00f1a. No hay nada como las relaciones p\u00fablicas tradicionales para establecer la credibilidad de tu producto, servicio o causa. Demuestran que has sido examinado y has pasado la prueba con los medios y, en \u00faltima instancia, te ayudan a alcanzar algunos objetivos a los cuales te has comprometido a cumplir en tu trabajo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Con todas las piezas correctas en su lugar, las relaciones p\u00fablicas no solo pueden crear credibilidad, sino tambi\u00e9n crear oportunidades, abriendo la puerta a lograr todo lo que originalmente esperan las empresas con una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas. Entonces, \u00bfcu\u00e1les son estas \u00abpiezas correctas\u00bb y c\u00f3mo hacen que las relaciones p\u00fablicas tradicionales sean m\u00e1s efectivas en el mundo moderno?<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La Vieja Escuela versus la Nueva Escuela de Relaciones P\u00fablicas<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La principal diferencia entre el \u00e9xito anterior de las RP y el nuevo \u00e9xito de las RP, radica en el hecho de que ahora debemos vincularlas a \u00a0las expectativas modernas de un gran sitio web y una fuerte presencia en las redes sociales como medio de comunicaci\u00f3n. Comencemos con el sitio web. S\u00ed, RP indudablemente generar\u00e1 tr\u00e1fico hacia tu sitio, pero si no se \u00a0tiene un plan claro, impulsado adem\u00e1s por la influencia digital de <em>inbound marketing<\/em>, no se podr\u00e1 capturar de manera efectiva a esos clientes potenciales.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Tu sitio necesita:<\/p>\n<ul>\n<li>Un dise\u00f1o profesional y actualizado<\/li>\n<li>Contenido atractivo<\/li>\n<li>Im\u00e1genes de alta calidad<\/li>\n<li>Estrategias para nutrir y captar <em>leads<\/em><\/li>\n<li>Una identidad de marca clara y alineada<\/li>\n<li>Un poderoso llamado a la acci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Esto te permite nutrir las relaciones que te generan los medios ganados. Hoy en d\u00eda, se requiere m\u00e1s energ\u00eda para cerrar un trato con los clientes, porque los medios de comunicaci\u00f3n digitales est\u00e1n bombardeados con sobrecarga de informaci\u00f3n y con m\u00e1s opciones de las que podemos manejar. Si tu sitio no\u00a0 destaca de una manera inteligente, sino por su encanto nost\u00e1lgico de los a\u00f1os 90, entonces est\u00e1s perdiendo toda la credibilidad que las relaciones p\u00fablicas tradicionales generaron para ti.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Otro indispensable de hoy en d\u00eda, es una notable presencia en las redes sociales. Las relaciones p\u00fablicas te llevar\u00e1n a los medios tradicionales, pero tu p\u00fablico objetivo quiere conectarse contigo en todas las plataformas de comunicaci\u00f3n digital que m\u00e1s aman: las redes sociales. Si no est\u00e1s disponible para lograr una conexi\u00f3n significativa en estas plataformas, una vez m\u00e1s est\u00e1s descarrilando la credibilidad que la cobertura de medios, generada por las RP tradicionales, ha plantado para ti.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Tus redes sociales necesitan:<\/p>\n<ul>\n<li>Contenido atractivo<\/li>\n<li>Seguidores comprometidos<\/li>\n<li>Una estrategia para lograr <em>engagement<\/em><\/li>\n<li>Alineaci\u00f3n de identidad de marca<\/li>\n<li>Publicaciones frecuentes<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul><\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Las personas se conectan y comparten, entre s\u00ed, en l\u00ednea todo el d\u00eda, todos los d\u00edas. Si no eres parte de la conversaci\u00f3n de la audiencia digital, las RP no pueden funcionar de la manera que te gustar\u00eda y esperas.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Las RP funcionan<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Si te encuentras en medio de una ruptura con tu publirrelacionista porque piensas que las RP te han decepcionado, considera por un momento que quiz\u00e1s las RP no sean la falla. Hoy en d\u00eda, una gran cobertura\u00a0 medi\u00e1tica\u00a0es equivalente al \u00e9xito total de la campa\u00f1a que deseas, cuando se combina con los elementos sociales y web adecuados para\u00a0 lograr proyectar la totalidad de tus mensajes a tu mercado objetivo. De hecho, tambi\u00e9n son estos mismos elementos altamente efectivos, web y sociales, los que ayudan a lograr los espacios ideales de tu marca en primer lugar.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Las RP todav\u00eda funcionan, simplemente funcionan de manera diferente. Y si bien requieren de m\u00e1s trabajo del que sol\u00edan requerir, <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/7-areas-clave-donde-la-inteligencia-artificial-y-las-relaciones-publicas-pueden-generar-excelentes-resultados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las recompensas del \u00e9xito se multiplican gracias a las tecnolog\u00edas que est\u00e1n cambiando la jugada<\/a><\/strong> y que ahora debemos atender. Haz buenas RP de manera correcta, y tu voz llegar\u00e1 a millones. Haz buenas RP y tu voz podr\u00e1 cambiar el mundo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>**Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del texto <em>How To Optimize Your Public Relations In The Digital Age<\/em>, publicado en Forbes.<\/strong><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por qu\u00e9 es necesario optimizar tu estrategia de RP para las plataformas de comunicaci\u00f3n 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