{"id":3304,"date":"2018-06-01T08:39:39","date_gmt":"2018-06-01T13:39:39","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3304"},"modified":"2025-07-07T12:40:53","modified_gmt":"2025-07-07T18:40:53","slug":"10-metricas-de-video-que-te-ayudaran-a-establecer-el-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/10-metricas-de-video-que-te-ayudaran-a-establecer-el-roi\/","title":{"rendered":"10 m\u00e9tricas de video que te ayudar\u00e1n a establecer el ROI"},"content":{"rendered":"

Para muchos especialistas en marketing, el seguimiento del ROI de sus campa\u00f1as de video es complicado, pero a menudo es el resultado de una estrategia poco desarrollada y un establecimiento de objetivos inadecuado.<\/p>\n

En t\u00e9rminos generales, todo el video marketing buscar\u00e1 hacer una de estas tres cosas: crear conciencia y confianza en la marca, aumentar las ventas y educar e informar a sus clientes y potenciales clientes.<\/p>\n

Aqu\u00ed hay 10 m\u00e9tricas esenciales de marketing para video que se encuentran dentro de una de las tres amplias medidas de \u00e9xito.<\/p>\n

Medici\u00f3n de alcance y retenci\u00f3n<\/h4>\n
    \n
  1. Vistas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Las vistas son una de las m\u00e9tricas m\u00e1s f\u00e1ciles de seguir, y una de las m\u00e1s enga\u00f1osas. Las vistas de seguimiento dan una idea muy b\u00e1sica de cu\u00e1ntas personas hacen clic en jugar en tu contenido.<\/p>\n

      \n
    1. Reproducciones<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      La tasa de reproducci\u00f3n te brinda m\u00e1s contexto al dividir las vistas entre los visitantes \u00fanicos y recurrentes de la p\u00e1gina. El mostrar qu\u00e9 proporci\u00f3n de visitantes hizo clic en reproducir tu video, es un fuerte indicador de la efectividad de varios elementos, como la miniatura del video, el texto que lo acompa\u00f1a y el posicionamiento de la p\u00e1gina.<\/p>\n

        \n
      1. Tiempo de reproducci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        A diferencia de las vistas y la velocidad de reproducci\u00f3n, el tiempo de reproducci\u00f3n hace referencia a los niveles de participaci\u00f3n, y esta es una medida mucho m\u00e1s valiosa para establecer el ROI. El tiempo de reproducci\u00f3n indicar\u00e1 qu\u00e9 tan visible es el producto de tu marca y en qu\u00e9 momento las personas est\u00e1n perdiendo inter\u00e9s, lo cual es informaci\u00f3n \u00fatil para producir contenido nuevo.<\/p>\n

        Medici\u00f3n de engagement<\/em><\/h4>\n
          \n
        1. Acciones<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Los recursos compartidos en las redes sociales son una de las formas m\u00e1s obvias y f\u00e1ciles de rastrear el engagement<\/em>. Un video que se ha compartido 1,000 veces puede parecer m\u00e1s exitoso que uno que se ha compartido 100 veces, pero si has inyectado sumas significativas en la promoci\u00f3n de la primera y nada en la segunda, los resultados no son necesariamente funcionales.<\/p>\n

            \n
          1. Comentarios y feedback<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Hasta ahora hemos hablado de datos cuantitativos, pero tambi\u00e9n hay un papel significativo para los datos cualitativos. Los comentarios y feedback sobre tus videos pueden variar enormemente, desde grandes elogios hasta burlas francas y cr\u00edticas brutales. Consolidar la informaci\u00f3n de retroalimentaci\u00f3n y tratar de medir el sentimiento general puede ser \u00fatil para evaluar c\u00f3mo se ha recibido tu contenido.<\/p>\n

              \n
            1. Backlinks<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              Los videos de buena marca viajar\u00e1n, ya sea a trav\u00e9s de las redes sociales o enlaces a ellas en blogs, foros y otras plataformas. Los backlinks<\/em>son una fuerte se\u00f1al de clasificaci\u00f3n para los motores de b\u00fasqueda, incluidos Google y YouTube, por lo que, aunque acumular backlinks<\/em>puede no ser tu objetivo, son un fuerte indicador del \u00e9xito y la exposici\u00f3n en curso.<\/p>\n

                \n
              1. Heat Maps <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                La disponibilidad del software Heat maps<\/em>depender\u00e1 de d\u00f3nde ve la gente su video, pero, en general, es una de las herramienta m\u00e1s perspicaces para evaluar el engagement<\/em>. Pueden dar una idea \u00fanica del comportamiento del usuario, sobre c\u00f3mo se desplazan mientras se reproduce un video.<\/p>\n

                Seguimiento de metas<\/h4>\n
                  \n
                1. Porcentaje de clics (CTR)<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                  Dependiendo de los objetivos de su campa\u00f1a, CTR es quiz\u00e1s una de las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes para monitorear. El CTR fuerte ser\u00e1 impulsado en gran medida por la eficacia del CTA de tu video, por lo que vigilar de cerca el primero te permitir\u00e1 juzgar c\u00f3mo y cu\u00e1ndo realizar mejoras en este \u00faltimo.<\/p>\n

                    \n
                  1. Ventas y consultas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                    En \u00faltima instancia, el objetivo de todo marketing es aumentar las consultas y las ventas; y entonces, para medir el ROI, cualquier aumento en las ventas debe ser rastreado. Por supuesto, hacer un seguimiento de las ventas y consultas es una cosa, pero atribuir un aumento en esta m\u00e9trica a la salida de video en curso es otra cosa completamente distinta. Sin embargo, existen m\u00e9todos para establecer la correlaci\u00f3n, por ejemplo, preguntando a los clientes c\u00f3mo descubrieron tu marca y utilizando herramientas como el seguimiento de conversiones en Google Analytics para rastrear los viajes de los clientes.<\/p>\n

                      \n
                    1. Pruebas A \/ B<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                      Aunque no es una m\u00e9trica, inclu\u00ed las pruebas A \/ B en esta lista porque perfeccionar el contenido de video y las llamadas a la acci\u00f3n es un proceso continuo y evolutivo, y las pruebas A \/ B son uno de los m\u00e9todos de marketing m\u00e1s poderosos para usar en ese viaje. Cuando mides y analizas de cerca muchas de las m\u00e9tricas enumeradas aqu\u00ed, las pruebas A \/ B te permiten comparar la eficacia y realizar ajustes t\u00e1cticos a tu contenido para mejorar la retenci\u00f3n y el compromiso.<\/p>\n

                      Considerando el alojamiento de video pagado<\/h4>\n

                      Para muchas personas, YouTube o Vimeo ser\u00e1n la plataforma perfecta, lo que le permitir\u00e1 insertar contenido en tu sitio y acceder a an\u00e1lisis b\u00e1sicos. YouTube es propiedad de Google, por lo que tiene el mayor alcance a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n

                      Pero si buscas m\u00e1s control, mayor confiabilidad, integraci\u00f3n de CRM y mejores an\u00e1lisis, entonces vale la pena considerar servicios como Wistia, Sprout Video, Vzaar y Vidyard. Vimeo tambi\u00e9n tiene una opci\u00f3n de pago, pero si te tomas en serio tu marketing por video, los servicios que acabo de mencionar brindan opciones m\u00e1s s\u00f3lidas.<\/p>\n

                      Te invitamos a seguir leyendo y conocer algunas herramientas de an\u00e1lisis web que te ayudar\u00e1n a continuar mejorando tus esfuerzos de marketing en l\u00ednea<\/a>.<\/strong><\/p>\n

                      **Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo: 10 Video Metrics That Will Help You Establish ROI publicado en marketingprofs.com<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      Para muchos especialistas en marketing, el seguimiento del ROI de sus campa\u00f1as de video es complicado, pero a menudo es el resultado de una estrategia poco desarrollada y un establecimiento de objetivos inadecuado. 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