{"id":3300,"date":"2018-05-30T09:17:52","date_gmt":"2018-05-30T14:17:52","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3300"},"modified":"2025-07-07T12:41:00","modified_gmt":"2025-07-07T18:41:00","slug":"que-son-las-impresiones-en-los-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/que-son-las-impresiones-en-los-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las impresiones en los medios de comunicaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<h4>Definici\u00f3n de una impresi\u00f3n de medios<\/h4>\n<p><!-- \/wp:post-content --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Las impresiones, ampliamente definidas, son cualquier interacci\u00f3n con una parte del contenido y\u00a0 la audiencia. Por ejemplo, cuando lees la p\u00e1gina principal de Reforma, cada art\u00edculo en esa p\u00e1gina cuenta tu visualizaci\u00f3n como una sola impresi\u00f3n. Cuando pasas por una valla publicitaria en una carretera, eso cuenta como una impresi\u00f3n. Cuando lees Facebook, cada anuncio que se desplaza en tus noticias es una impresi\u00f3n. Una impresi\u00f3n es la medida m\u00e1s amplia posible para cualquier parte del rendimiento de medios ganados, pagados o propios.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Con una definici\u00f3n tan amplia, \u00bflas impresiones cuentan para algo? En un aspecto muy amplio s\u00ed importan un poco; despu\u00e9s de todo, si puedes elegir entre que una persona o un mill\u00f3n de personas vean tus contenidos, la opci\u00f3n l\u00f3gica (todos los dem\u00e1s factores son iguales) es elegir la audiencia m\u00e1s amplia.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h4>\u00bfPor qu\u00e9\u00a0 considerar a las impresiones como m\u00e9trica?<\/h4>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Si trabajas para obtener cobertura sobre una historia, un producto, una idea o un servicio, y tu recuento de impresiones es cero, el resto de tus indicadores de marketing y Relaciones P\u00fablicas tampoco se ver\u00e1n bien. Las impresiones cierran la brecha entre el mundo y la audiencia total que puede abordar y el resto de tu canal publicitario y el embudo de marketing.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h4>\u00bfPor qu\u00e9 no nos gustan las impresiones de los medios como una m\u00e9trica?<\/h4>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>La raz\u00f3n por la cual las impresiones reciben una mala reputaci\u00f3n es que muchos esfuerzos de publicidad y medici\u00f3n de RP se detienen en las impresiones. Las impresiones son solo la parte superior del embudo: tiene que suceder mucho m\u00e1s despu\u00e9s de que se publique una impresi\u00f3n de un anuncio o se muestre una historia. El hecho de que alguien haya conducido por una valla publicitaria no significa que lo recuerden. Si no tienes hambre, es probable que no prestes atenci\u00f3n al cartel de un restaurante de comida r\u00e1pida.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Entonces, bajo un esquema l\u00f3gico, \u00a0\u00bfqu\u00e9 se deber\u00eda medir despu\u00e9s de las impresiones? Compromiso \u2013<em>engagement<\/em>-. \u00bfAlguien prest\u00f3 atenci\u00f3n? En las Relaciones P\u00fablicas digitales y la publicidad, esto se mide m\u00e1s f\u00e1cilmente que en las tradicionales. Las m\u00e9tricas pueden ir desde simples comportamientos como la tasa de rebote y el tiempo en la p\u00e1gina hasta m\u00e9tricas m\u00e1s complejas como la b\u00fasqueda org\u00e1nica de marca en el tiempo y el compromiso con las redes sociales.De ah\u00ed la importancia de las impresiones en el mundo digital.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Despu\u00e9s del compromiso o <em>engagement<\/em>, debemos medir la conversi\u00f3n. \u00bfQui\u00e9n hizo lo que quer\u00edamos que hicieran? Desde ingresar a una tienda y recoger un art\u00edculo, \u00a0dar clic en la historia o completar un formulario. \u00bfQu\u00e9 cosa tangible, medible e impactante hizo la audiencia a continuaci\u00f3n que hizo avanzar el negocio?<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<h4>Las impresiones de los medios importan<\/h4>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Es importante enfatizar que las impresiones s\u00ed importan; son el \u00ab\u00c9rase una vez\u00bb de tu historia de medios ganados. Las impresiones nos ayudan a establecer el contexto para todo lo que viene despu\u00e9s. Del mismo modo que un ni\u00f1o no estar\u00eda satisfecho con una historia antes de acostarse que termin\u00f3 despu\u00e9s de \u00abHab\u00eda una vez\u00bb, \u00a0pero tampoco debemos estar satisfechos con las impresiones como la \u00fanica m\u00e9trica. <strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/metricas-clave-en-las-relaciones-publicas-digitales-como-medir-el-exito-de-tus-esfuerzos-de-rp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Existen diferentes m\u00e9tricas y debemos escoger siempre las adecuadas a nuestra estrategia (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Existen diferentes m\u00e9tricas y debemos escoger siempre las adecuadas a nuestra estrategia<\/a>.<\/strong> Nuestra medici\u00f3n de medios ganados, propios y pagados estar\u00e1 incompleta sin la comprensi\u00f3n de la audiencia general.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>**Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo: what-is-a-media-impression publicado en el blog de SHIFT COMMUNICATIONS por Christopher s. Penn.<\/strong><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las m\u00e9tricas m\u00e1s comunes de las que se habla tanto en RP tradicional como en la publicidad es la impresi\u00f3n medi\u00e1tica. Sin embargo, no siempre est\u00e1 claro qu\u00e9 es impresi\u00f3n o por qu\u00e9 es importante, sin mencionar que algunas personas creen que las impresiones no importan en absoluto. Analicemos esta m\u00e9trica y comprendamos lo que realmente mide.<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":20988,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[1021,1022,1023,2905],"class_list":["post-3300","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-que-es-una-impresion-en-medios-tradicionales","tag-metricas-para-medios-tradicionales","tag-por-que-considerar-a-las-impresiones-como-metrica","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 son las impresiones en los medios de comunicaci\u00f3n? - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/que-son-las-impresiones-en-los-medios-de-comunicacion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 son las impresiones en los medios de comunicaci\u00f3n? - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una de las m\u00e9tricas m\u00e1s comunes de las que se habla tanto en RP tradicional como en la publicidad es la impresi\u00f3n medi\u00e1tica. 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