{"id":3279,"date":"2018-05-22T12:28:17","date_gmt":"2018-05-22T17:28:17","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3279"},"modified":"2026-03-30T11:17:15","modified_gmt":"2026-03-30T17:17:15","slug":"roi-de-marketing-de-contenidos-ideas-para-medir-su-efectividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/roi-de-marketing-de-contenidos-ideas-para-medir-su-efectividad\/","title":{"rendered":"ROI de marketing de contenidos: Ideas para medir su efectividad"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.6&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb custom_padding=\u00bb||0px||false|false\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.6&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p>\u00bfSabes cu\u00e1l es el ROI de tu marketing de contenidos? Si tu respuesta es \u201cno\u201d, no te preocupes, pues la mayor\u00eda de los encargados de marketing no lo saben. De hecho, alrededor de las tres cuartas partes de ellos batallan para medir el retorno de su marketing de contenidos, volvi\u00e9ndolo un tema complicado.<\/p>\n<p>La raz\u00f3n por la que es dif\u00edcil responder esta pregunta, es porque resulta complicado atribuir una venta a un activo de contenido (un art\u00edculo online, una infograf\u00eda o un video) en espec\u00edfico, o incluso a un programa.<\/p>\n<p>Sin embargo, no por esto es algo imposible; de hecho, una de las mayores ventajas del marketing de contenidos es su potencial retorno de inversi\u00f3n (ROI), considerando que hayas implementado la estrategia de manera efectiva, y te apegues a ella durante el tiempo suficiente (lo que podr\u00eda significar varios a\u00f1os o m\u00e1s), de manera que deber\u00edas ver una ganancia mayor de vuelta por tus esfuerzos, de la que ver\u00edas en otras estrategias de marketing y publicidad.<\/p>\n<p>As\u00ed que, veamos algunas maneras de responder a esa pregunta:<\/p>\n<p><strong>Establece una base de referencia:<\/strong> Dime, \u00bfconoces cu\u00e1l es el ROI promedio de marketing de tu compa\u00f1\u00eda? Por ejemplo, cuando publicas un nuevo post, \u00bfcu\u00e1ntas visitas generas? As\u00ed como sucede con el post, a cada pieza de contenido se le puede asignar una base promedio para evaluar su desempe\u00f1o.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<p>Una infograf\u00eda publicada en blog y redes sociales, puede generar 50 vistas y 120 interacciones mensuales promedio.<\/p>\n<p>Debajo de estas cifras, tu contenido puede tener un retorno bajo, mientras que por arriba de \u00e9stas, el ROI es bueno o excelente.<\/p>\n<p><strong>Aborda los tres componentes del ROI: <\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Costos del contenido.<\/strong> Necesitas un entendimiento concreto de los costos de tu contenido, lo que requiere elaborar una auditor\u00eda que te ayude a establecer costos desde la ideaci\u00f3n hasta la difusi\u00f3n de los mismos. La idea es aplicar costos promedio y extrapolarlos para tener una idea del tama\u00f1o de sus costos. Ten presente que si tus contenidos fueron producidos in-house, hay un costo asociado, ya que la empresa est\u00e1 pagando el salario de un creador de contenidos.<\/li>\n<li><strong>Uso del contenido.<\/strong> Cualquier contenido que genere tu compa\u00f1\u00eda pero nunca se usa, es ciento por ciento p\u00e9rdida. Esto es algo muy com\u00fan; de hecho, hasta 60-70% del contenido se vuelve completamente inutilizado, seg\u00fan SiriusDecisions, una firma de investigaci\u00f3n B2B. Por esto, es recomendable que est\u00e9s monitoreando no s\u00f3lo la producci\u00f3n de contenidos sino tambi\u00e9n su uso.<\/li>\n<li><strong>Desempe\u00f1o del contenido.<\/strong> Determinar el ROI de marketing de contenidos requiere que definamos primero el valor de negocio de los resultados que \u00e9stos generan. Se trata de establecer los KPIs m\u00e1s adecuados para lograr nuestras metas de negocio; y entre m\u00e1s claras las tengamos, mayores ser\u00e1n las probabilidades de alcanzar los resultados. De acuerdo con HubSpot, las m\u00e9tricas m\u00e1s utilizadas por los encargados de marketing para medir el \u00e9xito de su marketing de contenidos, son: tr\u00e1fico web, ventas, conversiones, ranking SEO, tiempo en el sitio, opiniones de los clientes y crecimiento de suscriptores.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar: <\/strong><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(5,149,168,0.6)\u00bb custom_margin=\u00bb25px|0px|0px|0px|false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px|false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_horizontal=\u00bb0px\u00bb box_shadow_color=\u00bb#3c3950&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb locked=\u00bboff\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.6&#8243; 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Una f\u00f3rmula sencilla requiere: calcular cu\u00e1nto cuesta producir y promocionar el contenido (inversi\u00f3n), y luego calcular la cantidad en pesos que obtuviste (retorno). Si tu contenido est\u00e1 dando frutos, comenzar\u00e1s a ver <em>leads<\/em> que se conviertan en ventas.<\/p>\n<p>Teniendo en claro esto, est\u00e1s listo para calcular tu ROI con la siguiente f\u00f3rmula:<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/ROI-en-marketing-de-contenidos-1.jpeg\" alt=\"calcular tu ROI\" \/><\/figure>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/ROI-en-marketing-de-contenidos-2.jpeg\" alt=\"calcular tu ROI\" \/><\/figure>\n<p>En este ejemplo, el 300% significa que el ROI del marketing de contenidos se triplic\u00f3 en comparaci\u00f3n con la inversi\u00f3n realizada para idear, crear, publicar y medir a los mismos.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s empezando en la desafiante tarea de medir el ROI de tu marketing de contenidos, te recomendamos planear con anticipaci\u00f3n, establecer objetivos espec\u00edficos y elegir unas cuantas m\u00e9tricas valiosas para monitorear.<\/p>\n<p>Si tienes dudas acerca de qu\u00e9 m\u00e9tricas de marketing de contenidos son las m\u00e1s adecuadas para tu marca o negocio, no dejes de leer <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/kpi-de-contenido-estas-midiendo-tu-contenido-correctamente\/#.Wv7-fLgYEhw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">KPI\u2019s de contenido, \u00bfest\u00e1s midiendo correctamente?<\/a>, que te orientar\u00e1 para trabajar en una buena elecci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo<\/strong> <strong><em>How to Determine Your Content Marketing ROI<\/em>, publicado en Curata Blog.<\/strong><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes cu\u00e1l es el ROI de tu marketing de contenidos? 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La idea es aplicar costos promedio y extrapolarlos para tener una idea del tama\u00f1o de sus costos. Ten presente que si tus contenidos fueron producidos in-house, hay un costo asociado, ya que la empresa est\u00e1 pagando el salario de un creador de contenidos.<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li><strong>Uso del contenido.<\/strong> Cualquier contenido que genere tu compa\u00f1\u00eda pero nunca se usa, es ciento por ciento p\u00e9rdida. Esto es algo muy com\u00fan; de hecho, hasta 60-70% del contenido se vuelve completamente inutilizado, seg\u00fan SiriusDecisions, una firma de investigaci\u00f3n B2B. Por esto, es recomendable que est\u00e9s monitoreando no s\u00f3lo la producci\u00f3n de contenidos sino tambi\u00e9n su uso.<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li><strong>Desempe\u00f1o del contenido.<\/strong> Determinar el ROI de marketing de contenidos requiere que definamos primero el valor de negocio de los resultados que \u00e9stos generan. Se trata de establecer los KPIs m\u00e1s adecuados para lograr nuestras metas de negocio; y entre m\u00e1s claras las tengamos, mayores ser\u00e1n las probabilidades de alcanzar los resultados. De acuerdo con HubSpot, las m\u00e9tricas m\u00e1s utilizadas por los encargados de marketing para medir el \u00e9xito de su marketing de contenidos, son: tr\u00e1fico web, ventas, conversiones, ranking SEO, tiempo en el sitio, opiniones de los clientes y crecimiento de suscriptores.<\/li>\n<!-- \/wp:list-item --><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar: <\/strong><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<article id=\"post-3621\">\n<figure><img width=\"700\" height=\"450\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/como-lograr-los-objetivos-de-mi-estrategia-700x450.webp\" alt=\"\" decoding=\"async\" \/><\/figure>\n<header>\n\t\t\tTags <\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/category\/metricas\/\" rel=\"category\">Medici\u00f3n de la Efectividad<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/evalua-el-alcance-de-tu-estrategia-de-comunicacion-con-este-checklist\/\">Eval\u00faa el alcance de tu estrategia de comunicaci\u00f3n con este checklist<\/a><\/h2>\n<\/header>\n<p>\t\t\t\tA punto de concluir el a\u00f1o vale pena evaluar nuestra estrategia de Comunicaci\u00f3n y el camino recorrido para saber que&hellip;<br \/>\n<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/evalua-el-alcance-de-tu-estrategia-de-comunicacion-con-este-checklist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><\/a><\/article>\n<p><!--\/ .row --><!--\/ .lqd-lp-grid --><\/p>\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>F\u00f3rmulas matem\u00e1ticas:<\/strong> El uso de estas f\u00f3rmulas tambi\u00e9n ayudan a entender que los esfuerzos de marketing de contenidos te est\u00e1n costando versus las ganancias que est\u00e1s obteniendo a cambio. Una f\u00f3rmula sencilla requiere: calcular cu\u00e1nto cuesta producir y promocionar el contenido (inversi\u00f3n), y luego calcular la cantidad en pesos que obtuviste (retorno). Si tu contenido est\u00e1 dando frutos, comenzar\u00e1s a ver <em>leads<\/em> que se conviertan en ventas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Teniendo en claro esto, est\u00e1s listo para calcular tu ROI con la siguiente f\u00f3rmula:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":3280} -->\n<figure><img src=\"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/ROI-en-marketing-de-contenidos-1.jpeg\" alt=\"calcular tu ROI\" \/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":3281} -->\n<figure><img src=\"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/ROI-en-marketing-de-contenidos-2.jpeg\" alt=\"calcular tu ROI\" \/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>En este ejemplo, el 300% significa que el ROI del marketing de contenidos se triplic\u00f3 en comparaci\u00f3n con la inversi\u00f3n realizada para idear, crear, publicar y medir a los mismos.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Si est\u00e1s empezando en la desafiante tarea de medir el ROI de tu marketing de contenidos, te recomendamos planear con anticipaci\u00f3n, establecer objetivos espec\u00edficos y elegir unas cuantas m\u00e9tricas valiosas para monitorear.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Si tienes dudas acerca de qu\u00e9 m\u00e9tricas de marketing de contenidos son las m\u00e1s adecuadas para tu marca o negocio, no dejes de leer <a href=\"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/kpi-de-contenido-estas-midiendo-tu-contenido-correctamente\/#.Wv7-fLgYEhw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>KPI\u2019s de contenido, \u00bfest\u00e1s midiendo correctamente?<\/strong><\/a>, que te orientar\u00e1 para trabajar en una buena elecci\u00f3n.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo<\/strong> <strong><em>How to Determine Your Content Marketing ROI<\/em>, publicado en Curata Blog.<\/strong><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[1008,1009,1010,2905],"class_list":["post-3279","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-contenido","tag-roi-en-marketing-de-contenidos","tag-como-medir-el-retorno-de-inversion-de-mis-contenidos","tag-como-calcular-el-roi","tag-articulos","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>ROI de marketing de contenidos: Ideas para medir su efectividad - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/roi-de-marketing-de-contenidos-ideas-para-medir-su-efectividad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ROI de marketing de contenidos: Ideas para medir su efectividad - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfSabes cu\u00e1l es el ROI de tu marketing de contenidos? 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