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Desde su aparici\u00f3n en 1906, el comunicado de prensa se ha convertido en un elemento b\u00e1sico para la promoci\u00f3n del marketing, los asuntos p\u00fablicos y la pol\u00edtica.<\/p>\n
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Idealmente, un comunicado de prensa permite a una organizaci\u00f3n compartir los hechos de un nuevo desarrollo de una manera que permita un mayor impacto en su p\u00fablico objetivo. Si el contenido es de inter\u00e9s period\u00edstico, el lanzamiento puede captar la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n relevantes, que luego podr\u00edan buscar m\u00e1s informaci\u00f3n para desarrollar su propia historia.<\/p>\n
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En todos los casos, el comunicado de prensa permite a la marca crear y controlar cuidadosamente el mensaje, acentuando los elementos que desea, evitando aquellos que no, estableciendo una base de mensajer\u00eda para otras versiones de noticias o suposiciones que podr\u00edan ser compartidas posteriormente.<\/p>\n
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Sin embargo, el poder potencial del comunicado de prensa a veces es malentendido por aquellos que no son practicantes de RP. Muchos empresarios de auto-mercadeo u otros que sirven en alguna funci\u00f3n de mercadotecnia a menudo creen, falsamente, que escribir y distribuir un comunicado de prensa significa garantizar la publicidad gratuita de la compa\u00f1\u00eda y el endoso de un tercero en los medios. Otros creen err\u00f3neamente que no existe algo \u201cdemasiado bueno\u201d, por lo que documentan cada movimiento realizado por la empresa y lo env\u00edan a los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
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Sin embargo, para todos los dem\u00e1s (incluida la mayor\u00eda de las corporaciones globales), existen algunas mejores pr\u00e1cticas con respecto a los comunicados de prensa como herramientas de marketing, por lo que toma nota y aseg\u00farate de que la pr\u00f3xima vez que realices un comunicado est\u00e9 basado en las siguientes recomendaciones:<\/p>\n
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Toma en cuenta c\u00f3mo los medios de comunicaci\u00f3n consideran al comunicado de prensa. Quieres libertad de prensa, pero para obtenerla debes darle a la prensa lo que quiere. (Por simplicidad, limitaremos nuestro ejemplo a los medios impresos, aunque la lecci\u00f3n tambi\u00e9n se aplica a todas las transmisiones y noticias en l\u00ednea).<\/p>\n
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Tu peri\u00f3dico local o revista de inter\u00e9s general quiere ser conocida como la publicaci\u00f3n que divulga constantemente historias que brindan informaci\u00f3n \u00fatil o historias que son, como m\u00ednimo, interesantes de leer. Tu editor est\u00e1 buscando \u00e1ngulos de noticias que ser\u00e1n interesantes o \u00fatiles para los lectores de la publicaci\u00f3n. Entendiendo eso, mira tu comunicado de prensa a trav\u00e9s de una lente diferente: tu \u00faltimo desarrollo es importante para ti, pero \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 la importancia de las noticias para los dem\u00e1s?<\/p>\n
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Al recibir su liberaci\u00f3n, es probable que el editor pregunte: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda importarme y por qu\u00e9 deber\u00edan preocuparme mis lectores?\u201d. Piensa en esa pregunta. Si tus noticias son ego\u00edstas, meramente publicitando que tu compa\u00f1\u00eda o producto est\u00e1 funcionando bien, es probable que la audiencia que lo atender\u00e1 sea bastante peque\u00f1a.<\/p>\n
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Si insistes en compartir esta \u201cnoticia\u201d de todos modos, considera la desventaja. Aparte de ser ignorado, el anuncio podr\u00eda servir para da\u00f1ar tu relaci\u00f3n con la misma prensa para la cual se escribi\u00f3 el lanzamiento. Ser\u00e1s percibido como no estrat\u00e9gico, no digno de noticias y autopromocional; y los medios tendr\u00e1n el h\u00e1bito de borrar todos los correos electr\u00f3nicos, incluidos los anuncios futuros dignos de menci\u00f3n, o mandarlos al departamento de anuncios \/ ventas cada vez.<\/p>\n
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Si te niegas a ser ignorado -llamar o enviar correos electr\u00f3nicos repetidamente para averiguar por qu\u00e9 tu historia sobre tu nuevo edificio de oficinas no apareci\u00f3 en primera plana- podr\u00edas desarrollar una reputaci\u00f3n agresivamente mala, que reforzar\u00e1 la idea de ignorarte.<\/p>\n
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Un buen plan podr\u00eda llevar a los medios a usar su poderosa plataforma para publicar una nota poco atractiva de ti o tu empresa. Los casos de eso son raros, pero no desconocidos.<\/p>\n
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Incluso si tus noticias no son de inter\u00e9s para los medios, hay beneficios al compartir el anuncio dentro de la p\u00e1gina de tu empresa en la secci\u00f3n de \u201cnoticias\u201d, ya que esto demostrar\u00e1 a los visitantes y posibles clientes que eres activo en tu industria, reconocido y conocedor.<\/p>\n
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Publicaciones peri\u00f3dicas en tu sitio demostrar\u00e1n que est\u00e1s cumpliendo hitos, permaneciendo al tanto de las tendencias de la industria, beneficiando a tu comunidad, etc. Tambi\u00e9n podr\u00edas tener una estrategia de medios sociales que requiera contenido m\u00e1s all\u00e1 de los an\u00e1lisis de la industria. Dirigir lectores interesados de tus canales sociales a p\u00e1ginas relevantes en tu sitio podr\u00eda traer m\u00faltiples beneficios de marketing.<\/p>\n
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Piensa en c\u00f3mo puedes comunicar tus noticias a clientes o colegas interesados en tu organizaci\u00f3n o industria. Considera publicaciones m\u00e1s peque\u00f1as y m\u00e1s espec\u00edficas con una concentraci\u00f3n de esos lectores.<\/p>\n
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-Eres un desarrollador inmobiliario comercial que acaba de ganar un contrato para construir cinco nuevas escuelas en tres ciudades- En lugar de tratar de llamar la atenci\u00f3n de un medio grande,\u00a0 considera enviar tu informaci\u00f3n a algunas publicaciones sobre construcci\u00f3n; podr\u00edan felizmente agregarlo a la secci\u00f3n de res\u00famenes de noticias del pr\u00f3ximo mes o considerar que merece su propia historia.<\/p>\n
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Adem\u00e1s de ofrecer una mejor oportunidad de cobertura, llegar a una audiencia m\u00e1s peque\u00f1a y m\u00e1s espec\u00edfica podr\u00eda tener m\u00e1s sentido para tus objetivos comerciales.<\/p>\n
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El contrato para construir m\u00faltiples escuelas es una gran noticia para tu empresa, por lo que sientes que es digno de atenci\u00f3n. Aunque un periodista de bienes ra\u00edces podr\u00eda recogerlo, tambi\u00e9n existe la posibilidad de que el peri\u00f3dico no sienta que a los lectores les importe lo suficiente. En ese caso, f\u00edjate si hay alguna manera de que tus noticias sean m\u00e1s aplicables a una audiencia general: \u00bfestas nuevas escuelas cambiar\u00e1n apreciablemente la vida de las familias locales? \u00bfBrindar\u00e1n nuevos empleos para la regi\u00f3n? Haz una lluvia de ideas con preguntas como estas, investiga un poco, y podr\u00e1s encontrar un nuevo \u00e1ngulo que le otorgue a tu anuncio valor.<\/p>\n
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Incluso si la historia final no est\u00e1 totalmente dedicada a tu empresa o marca, se incluir\u00e1 en el documento, y es posible que incluso obtengas una cotizaci\u00f3n, que probablemente sea m\u00e1s \u201ctinta\u201d de lo que hubieras recibido de otra manera.<\/p>\n
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Mostrar un v\u00ednculo oportuno entre tus noticias y los eventos actuales tambi\u00e9n puede despertar el inter\u00e9s de los medios. Con el contrato de construcci\u00f3n de la escuela, digamos que hay noticias actuales sobre los recortes de fondos locales, estatales o federales relacionados con las escuelas nuevas. En ese panorama, tu anuncio puede proporcionar un contrapunto interesante, y algunas investigaciones simples de tu parte arrojar\u00e1n una lista de reporteros que tienen un inter\u00e9s espec\u00edfico en este tema.<\/p>\n
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Para quienes no entienden claramente c\u00f3mo los medios de comunicaci\u00f3n consideran el comunicado de prensa, la curva de aprendizaje puede ser abrupta, pero seguir algunas pautas b\u00e1sicas puede marcar una gran diferencia para mejorar el inter\u00e9s de los medios, la ubicaci\u00f3n potencial y el poder de comercializaci\u00f3n.<\/p>\n
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**Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo: The Modern Press Release: Two Don\u2019ts and Three Do\u2019s publicado en Marketing Profs.<\/strong><\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde su aparici\u00f3n en 1906, el comunicado de prensa se ha convertido en un elemento b\u00e1sico para la promoci\u00f3n del marketing, los asuntos p\u00fablicos y la pol\u00edtica. Idealmente, un comunicado de prensa permite a una organizaci\u00f3n compartir los hechos de un nuevo desarrollo de una manera que permita un mayor impacto en su p\u00fablico objetivo. […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":20976,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[979,980,981,2905],"class_list":["post-3224","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-que-debo-considerar-para-un-comunicado-de-prensa","tag-elementos-de-un-comunicado","tag-caracteristicas-de-un-boletin-de-prensa","tag-articulos"],"yoast_head":"\n