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Existen un sinf\u00edn de eventos de industria que cautivaban la atenci\u00f3n de los expertos y amantes interesados en el tema, que sin duda merecen ser observados por los profesionales de comunicaci\u00f3n y marketing, \u00bfpor qu\u00e9? porque, vistos desde otra \u00f3ptica, son un buen ejemplo de c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n digital est\u00e1 transformado la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias.<\/p>\n
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Basta con darse cuenta c\u00f3mo muchos de estos acontecimientos, que llegaban a las audiencias a trav\u00e9s de la TV tradicional y, en los d\u00edas subsecuentes, con informaci\u00f3n en radio y medios impresos; hoy son vistos a trav\u00e9s de diversos canales como la televisi\u00f3n o radio por internet, live streaming<\/em> (video en vivo) en redes sociales, adem\u00e1s de contenidos diversos relacionados con su tema y publicados en las diferentes redes sociales.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sin duda, es importante considerar estos cambios que se est\u00e1n dando de manera muy r\u00e1pida, sobre todo trat\u00e1ndose de una comunicaci\u00f3n efectiva para nuestras marcas; y m\u00e1s considerando el gran engagement<\/em> que podemos generar con nuestra audiencia a partir de un evento.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En la actualidad, los foros de visibilidad tales como congresos, conferencias, seminarios, talleres, expos, entre otros; son una t\u00e1ctica de Relaciones P\u00fablicas con gran potencial para dar mayor visibilidad a tu marca. Sin embargo, lograr que las distintas audiencias asistan al evento, no es tan sencillo debido a diversas condiciones como la distancia, el costo, la falta de tiempo, el propio trabajo, etc\u00e9tera. Es por esto que los encargados de RP se enfrentan al desaf\u00edo de generar cobertura a toda costa para hacer que la marca se vea.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una forma de asumir el reto y obtener buenos resultados es apoyarnos en lo que podr\u00edamos llamar estrategias de comunicaci\u00f3n 4.0, es decir, crear contenidos de valor para la audiencia, a trav\u00e9s de los cuales se difundan los mensajes de la marca y que impulsen el tr\u00e1fico web de la misma (SEO), utilizando un enfoque hol\u00edstico de comunicaci\u00f3n, con gran \u00e9nfasis en la influencia digital.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 recurrir a estrategias de comunicaci\u00f3n 4.0 para dar impulso a t\u00e1cticas tradicionales de marketing como un evento? Veamos algunos beneficios:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n -Dispara la cobertura medi\u00e1tica:<\/strong> Generar cobertura es uno de los objetivos en la mayor parte de los eventos, de manera que si bien una estrategia 4.0 no sustituye la presencia f\u00edsica de la audiencia, s\u00ed contribuye para acercar los contenidos a quienes no pudieron asistir, y con ello incrementar la cobertura tradicional y digital que necesita tu marca.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n -Incrementa la longevidad virtual del evento:<\/strong> Gracias a los medios sociales, los eventos siguen siendo noticia varios d\u00edas despu\u00e9s de llevarse a cabo, \u00a0pues una estrategia 4.0 tiene el potencial de ayudar a prolongar la \u201cvida\u201d de tu evento a trav\u00e9s de los contenidos disponibles en l\u00ednea y, por lo tanto, contribuir a incrementar el impacto en la audiencia.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n -M\u00e1s alcance y engagement<\/em>:<\/strong> Los mensajes de la marca que comunicamos en un evento, que s\u00f3lo son escuchados por quienes asisten al mismo, son comunicados afuera de manera multiplataforma, llegando a millones de personas. Con una estrategia 4.0, los contenidos con los mensajes de marca- llegar\u00e1n mucho m\u00e1s r\u00e1pido a una audiencia mayor, estimulando su interacci\u00f3n (engagement<\/em>) y amplificando los contenidos con cada share<\/em> y retuit.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n -Mejor retorno de inversi\u00f3n:<\/strong> Para las marcas, los eventos son una oportunidad para lograr objetivos ambiciosos, y destinan una buena inversi\u00f3n de tiempo, esfuerzo y dinero para llevarlos a cabo; por esto mismo, esperan alcanzar buenos resultados que justifiquen tal inversi\u00f3n. Justo aqu\u00ed es donde una estrategia 4.0 apoya en el logro de ciertos objetivos como informar a las audiencias, lograr cobertura medi\u00e1tica, generar engagement<\/em> en redes sociales, promover el evento e impulsar la afluencia de visitantes, entre otros.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nM\u00e1s all\u00e1 de las paredes de un evento<\/h2>\n