{"id":3178,"date":"2018-03-14T16:41:48","date_gmt":"2018-03-14T22:41:48","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3178"},"modified":"2025-07-07T12:42:18","modified_gmt":"2025-07-07T18:42:18","slug":"convergencia-la-interseccion-de-marketing-y-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/convergencia-la-interseccion-de-marketing-y-las-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"Convergencia: La intersecci\u00f3n de Marketing y las Relaciones P\u00fablicas"},"content":{"rendered":"

Como forjar la relaci\u00f3n ideal entre Marketing y Relaciones P\u00fablicas es un debate tan antiguo como las propias industrias, algunos argumentan que el objetivo de las RP, que es la construcci\u00f3n de relaciones de beneficio mutuo, es incompatible con el enfoque sobre las ventas del Marketing. Otros (como nosotros) dir\u00edan que, fundamentalmente, ambos existen para mejorar y expandir a las empresas – a trav\u00e9s de la buena voluntad, la publicidad boca a boca y las ventas directas.<\/p>\n

Las t\u00e1cticas en realidad no importan; Marketing y RP deben sentarse juntos en la mesa cuando se dise\u00f1a una estrategia.<\/p>\n

Las estrategias de comunicaci\u00f3n exitosas se basan en una relaci\u00f3n pr\u00f3spera entre ambas partes. Si trabajan juntos, los equipos de mercadotecnia tendr\u00e1n mejores historias para contarles a los prospectos, y los publirrelacionistas sabr\u00e1n qu\u00e9 mensajes resuenan mejor entre las audiencias objetivo. Sin embargo, en la mayor\u00eda de las organizaciones, las dos funciones permanecen muy separadas: los equipos de RP est\u00e1n trabajando para conseguir su pr\u00f3ximo gran titular y los profesionales de Marketing trabajan para cerrar una nueva venta.<\/p>\n

En la econom\u00eda actual en constante fluctuaci\u00f3n, las organizaciones ya no pueden darse el lujo de estar divididas. Est\u00e1n perdiendo tiempo valioso, talento e ideas al mantener a estos dos equipos separados; por lo que a continuaci\u00f3n algunos puntos que deber\u00edan cambiar:<\/p>\n

Las agencias deben adaptarse a la mentalidad de Marketing<\/strong><\/h4>\n

\u00a0<\/strong>A pesar de estas divisiones internas, las RP suelen estar bajo el paraguas de las unidades de Marketing. Con un gran porcentaje de los directores de Marketing gestionando las actividades de RP, hablar el lenguaje de Marketing es crucial para los profesionales de las Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n

Recientemente, esos directores han mostrado una tendencia hacia la consolidaci\u00f3n de la agencia. Con muchas historias sobre las corporaciones que recortan sus agencias y presupuestos, \u00bfc\u00f3mo pueden las agencias de RP resguardarse contra estos recortes? diversificando sus servicios, aprendiendo a pensar como mercad\u00f3logos y aportando valor a ambos lados de la mesa.<\/p>\n

A medida que las empresas se enfocan en realizar inversiones estrat\u00e9gicas inteligentes y demandan cada vez m\u00e1s que esas decisiones est\u00e9n respaldadas por datos, las agencias que no integran Marketing y RP ser\u00e1n presas de empresas m\u00e1s \u00e1giles con una gama m\u00e1s amplia de talentos y un conocimiento b\u00e1sico de las mejores pr\u00e1cticas de Marketing.<\/p>\n

S\u00ed, el argumento de que el valor de las RP va m\u00e1s all\u00e1 de la generaci\u00f3n de leads<\/em> de ventas es bastante v\u00e1lido. Por supuesto, las RP no se pueden incluir simplemente como una t\u00e1ctica de desarrollo empresarial.<\/p>\n

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