{"id":3043,"date":"2017-01-18T14:01:49","date_gmt":"2017-01-18T20:01:49","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=3043"},"modified":"2025-07-07T14:07:21","modified_gmt":"2025-07-07T20:07:21","slug":"6-puntos-que-puedes-considerar-cuando-las-audiencias-dictan-las-reglas-del-juego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/6-puntos-que-puedes-considerar-cuando-las-audiencias-dictan-las-reglas-del-juego\/","title":{"rendered":"6 puntos que puedes considerar cuando las audiencias dictan las reglas del juego"},"content":{"rendered":"

Lo confieso: me encantan las pel\u00edculas y series de acci\u00f3n y de suspenso. Tanto, que aprovecho casi cualquier espacio en mi tiempo libre para ver, a trav\u00e9s de Netflix, diferentes t\u00edtulos o cap\u00edtulos que me atraigan, ya sea por su trama, efectos visuales o simplemente por la calidad de sus interpretaciones. Pero mis horarios, como los de casi todas las personas, son complicados y no fijos.<\/p>\n

Y es que precisamente, he estado pensando que, en cuanto a la manera en que nos comunicamos, nos encontramos en un contexto \u2013de hace ya tiempo- en el que es la audiencia la que dicta las reglas, pues sabe muy bien que es el centro de la relaci\u00f3n con las diferentes marcas que existen.<\/p>\n

Un ejemplo claro, que me gustar\u00eda abordar y compartirte es Netflix, un servicio de video sobre demanda (SVoD, por sus siglas en ingl\u00e9s) que basa su \u00e9xito, a nivel internacional, al tomar en cuenta y entender las caracter\u00edsticas de su audiencia y convertirlas en m\u00faltiples opciones de entretenimiento que satisfacen sus m\u00e1s diversos gustos.<\/p>\n

Hoy esta empresa, seg\u00fan Digital TV Research, suma 43.54 millones de suscriptores pagados en Estados Unidos y en el resto del mundo suma 26.34 millones. M\u00e9xico es su segundo mercado m\u00e1s importante en t\u00e9rminos de preferencia con un 47%, seguido de Brasil con 44% y Canad\u00e1 con 37%.<\/p>\n

Siguiendo esta tendencia del SVoD, el average annual revenue per paying user <\/em>o ARPU refiere que este a\u00f1o en M\u00e9xico se gastar\u00e1 un promedio\u00a0 17.67 d\u00f3lares, por hogar, para este tipo de servicio. Se espera que para 2020, se llegue a 28.23 d\u00f3lares.<\/p>\n

Hacia la demanda de las audiencias<\/h4>\n

De este contexto se entiende por qu\u00e9 otros servicios como Claro Video, Amazon, Blim y Cin\u00e9polis Clic, quieren tener una participaci\u00f3n en este mercado. La raz\u00f3n es sencilla: hacia all\u00e1 va encaminado la nueva demanda y no s\u00f3lo de entretenimiento.<\/p>\n

Las audiencias queremos contenidos inmediatos, espec\u00edficos y port\u00e1tiles, que adem\u00e1s de ser altos en calidad levanten su inter\u00e9s con propuestas novedosas y atractivas. El acceso cada vez m\u00e1s extenso a internet ayuda a que este cambio sea cada vez m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

Hoy es una realidad que no podr\u00eda atenerme a estar, a una hora en espec\u00edfico, frente a un aparato para ver lo que yo quiero. <\/em>Por el contrario, la programaci\u00f3n est\u00e1 ahora en el tiempo y en el lugar en el que deseo. No importa si es entre semana o en d\u00eda no laboral, mucho menos si es frente a un televisor, tablet<\/em> o smartphone<\/em>. El medio da el contenido que yo quiero ver, d\u00e1ndome la total libertad de hacerlo c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y desde d\u00f3nde lo quiera consumir.<\/p>\n

Esta es la tendencia del mercado: Satisfacer demandas y gustos de los consumidores, casi de manera inmediata, con contenido hecho a su medida. Y es que, finalmente es la necesidad de crear experiencias lo que \u201cobliga\u201d a las empresas a transformar la manera en que conquistan a sus audiencias hacia un modelo de comunicaci\u00f3n m\u00e1s humano, aut\u00e9ntico y sobre todo personalizado.<\/p>\n

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