{"id":2939,"date":"2017-12-22T12:02:20","date_gmt":"2017-12-22T18:02:20","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=2939"},"modified":"2025-07-07T14:53:14","modified_gmt":"2025-07-07T20:53:14","slug":"la-marca-obama-lecciones-de-marketing-hasta-el-final","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-marca-obama-lecciones-de-marketing-hasta-el-final\/","title":{"rendered":"La marca \u00abObama\u00bb… Lecciones de Marketing hasta el final"},"content":{"rendered":"

Interesante, creativo, independiente, justiciero y hasta peligroso, son algunas de las calificaciones dadas a Barack Hussein Obama; el polemizado mandatario americano, quien de acuerdo con Gallup, est\u00e1 cerrando este 2017 con una aprobaci\u00f3n de su trabajo como presidente del 57%, 10 puntos abajo comparando el mismo periodo de Enero pero de 2009 (67%) y qui\u00e9n el pasado 10 de Enero dio su \u00faltimo discurso como presidente de los Estados Unidos.<\/p>\n

Este personaje, quien no solo estuvo en la mira de los americanos sino de todos los ojos del mundo, nos deja un listado de lecciones de Marketing, a lo largo de su mandato,\u00a0 que me he dado a la tarea de recopilar y que te pueden ser de gran utilidad para llevar tus estrategias de comunicaci\u00f3n a otro nivel.<\/p>\n

Construir un Plan de Comunicaci\u00f3n con un enfoque hol\u00edstico<\/h4>\n

Remontando un poco a su campa\u00f1a hist\u00f3rica en 2008, d\u00f3nde se difundi\u00f3 el \u201cyes we can<\/em>\u201d, Obama sorprendi\u00f3 tras recibir la victoria, d\u00f3nde casi nadie le apostaba a un desconocido senador de Illinois; \u00bfa qu\u00e9 se debi\u00f3? A su plan de comunicaci\u00f3n con un enfoque hol\u00edstico, d\u00f3nde la sinergia entre su mensaje y los canales fueron la clave.<\/p>\n

Sin duda su presencia en redes sociales result\u00f3 tanto o mejor que el salir a las calles para interactuar con los votantes y aunque los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales no se llevaron todo el presupuesto, igual fueron importantes para la promoci\u00f3n de sus discursos como candidato y la difusi\u00f3n de sus spots.<\/p>\n

As\u00ed mismo tu marca, puede apalancarse de un plan de comunicaci\u00f3n con un enfoque hol\u00edstico, es decir, utilizar todo el espectro de medios ganados-propios-compartidos-pagados; por ejemplo, la cobertura en medios de comunicaci\u00f3n tradicionales y adicionalmente la atenci\u00f3n generada en medios sociales a trav\u00e9s de la Influencia Digital (medios ganados y compartidos) para luego reutilizar los discursos en un video como parte de Marketing de Contenidos (medios propios), darle impulso a trav\u00e9s de publicidad pagada en buscadores (medios pagados). Todo esto para que tus campa\u00f1as sean un caso de \u00e9xito m\u00e1s en este entorno competitivo donde ya no basta con ser visto en un espectacular en horas pico.<\/p>\n

Estructurar un mensaje<\/h4>\n

No solo se trata de transmitir los mensajes a las audiencias objetivo, sino tambi\u00e9n de considerar \u00bfbajo qu\u00e9 criterios se construyen para hacerlos tan cautivadores? En esta labor, las estrategias impulsadas por datos fueron su mejor aliado: Esta t\u00e1ctica permiti\u00f3 a trav\u00e9s de encuestas, tendencias e indicadores econ\u00f3micos, dirigir la informaci\u00f3n necesaria a Obama para saber qu\u00e9 decir y a qui\u00e9n.<\/p>\n

Los datos favorecer\u00e1n la labor de tu marca, dando peso y credibilidad a tus mensajes. Toma en cuenta que aunque utilices un enfoque hol\u00edstico para la expansi\u00f3n de tus mensajes, si \u00e9stos no poseen contenido de inter\u00e9s, los resultados no dar\u00e1n frutos; recuerda, que ya no basta con datos demogr\u00e1ficos incluso, la informaci\u00f3n debe ir m\u00e1s all\u00e1 de generaciones; la clave del \u00e9xito es entender c\u00f3mo son las personas, c\u00f3mo se informan, d\u00f3nde y a qu\u00e9 hora.<\/p>\n

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