[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]Meses atr\u00e1s me invitaron a una reuni\u00f3n de exalumnos, a algunos de ellos los conoc\u00ed durante un diplomado de marketing en el que particip\u00e9 como profesor. Durante la comida, coincid\u00ed en la misma mesa con Iker, un exalumno que actualmente trabaja en Guadalajara como gerente de marca en una empresa de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n
La pl\u00e1tica nos llev\u00f3 a un tema que a mi parecer es muy interesante, ya que sin ser algo totalmente nuevo, s\u00ed est\u00e1 tomando mucha fuerza en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n. Se trata de las historias impulsadas por datos. \u00bfYa hab\u00edas escuchado acerca del tema?<\/p>\n
\u201cEl periodismo impulsado por datos ha existido desde mediados de 1800.\u201d<\/em>\n<\/p><\/blockquote>\n
Iker estaba muy interesado al respecto porque ley\u00f3 un art\u00edculo en el que se afirman que este tipo de historias tienen mayor impacto en comparaci\u00f3n con las historias tradicionales, ya que demuestran que la idea central no es un acontecimiento aislado o un problema de un momento dado. Iker me comentaba: \u201cme llam\u00f3 la atenci\u00f3n el hecho de que uno de los grandes beneficios de las historias impulsadas por datos, es que mejoran la calidad del texto y el engagement <\/em>con la audiencia a trav\u00e9s del uso de visualizaciones y datos interactivos\u201d.<\/p>\n
Pero, \u201c\u00bfde qu\u00e9 se trata exactamente?\u201d, me preguntaba Iker; \u201cy lo m\u00e1s importante, \u00bfc\u00f3mo crear este tipo de historias de manera que sirvan como instrumento para comunicar los mensajes de tu marca?<\/p>\n
En la actualidad, hay quienes se refieren a las historias impulsadas por datos como una nueva forma de periodismo de datos, aunque la realidad es que el periodismo impulsado por datos ha existido desde mediados de 1800. El peri\u00f3dico The Guardian<\/em>, un pionero del periodismo impulsado por datos, ha se\u00f1alado que sus primeras historias en el a\u00f1o 1860 eran impulsadas por los datos.<\/p>\n
Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 el actual inter\u00e9s en las historias impulsadas por datos? Primero considera que alrededor del 90% de los datos existentes hoy en el mundo, han sido creados en los dos \u00faltimos a\u00f1os, de acuerdo con la firma tecnol\u00f3gica IBM. Adem\u00e1s, toma en cuenta que en la actualidad, es m\u00e1s f\u00e1cil tener acceso a grandes conjuntos de datos junto con herramientas para el de an\u00e1lisis de los mismos, y que tambi\u00e9n son f\u00e1ciles de usar.<\/p>\n
La combinaci\u00f3n de estas condiciones est\u00e1 alimentando una nueva generaci\u00f3n de periodistas y escritores que est\u00e1n descubriendo y contando historias a trav\u00e9s de la investigaci\u00f3n de datos, un modelo que bien puede ser capitalizado para contar la historia de tu marca.<\/p>\n
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Cada buena historia comienza con una idea, una pregunta o una observaci\u00f3n; y sabemos que en marketing, cualquiera de las tres est\u00e1 a la orden del d\u00eda. Pensando en la pregunta de Iker, quiero presentar cinco narrativas centrales que funcionar\u00e1n muy bien para contar la historia de tu marca utilizando los datos:<\/p>\n
Observa tendencias.<\/strong> Hay muchas historias basadas en tendencias; por lo general, este tipo de historias se centran en c\u00f3mo algo est\u00e1 aumentando o disminuyendo en el tiempo. Sin embargo, incluso una tendencia \u201cplana\u201d puede generar una historia importante. Una vez que observas el comportamiento de una tendencia, es obvio que tu siguiente pregunta es por qu\u00e9, por qu\u00e9 est\u00e1 aumentando o disminuyendo; as\u00ed que la sola tendencia no es toda la historia, pues conduce a realizar nuevas investigaciones.<\/p>\n
Encuentra datos sorprendentes o contrarios a la intuici\u00f3n.<\/strong> Se trata de que crees historias a partir de datos que desaf\u00eden o confirmen algo que las personas creen que es verdad, o bien, datos que son simplemente sorprendentes. Algunas de las mejores historias de la investigaci\u00f3n de datos, surgen cuando los datos revelan algo que es extra\u00f1o o incluso contrario a la intuici\u00f3n.<\/p>\n
Compara los datos.<\/strong> Una narrativa com\u00fan impulsada por datos, son las comparaciones que permitan descubrir c\u00f3mo se est\u00e1 comportando \u201cx\u201d en relaci\u00f3n con \u201cy\u201d. Lo importante es que tu comparaci\u00f3n sea significativa y revele conclusiones acerca de por qu\u00e9 ocurre tal o cual fen\u00f3meno.<\/p>\n
Prioriza o clasifica. <\/strong>El orden de ranqueo o las tablas de clasificaci\u00f3n son otra narrativa com\u00fan adaptable a los datos, sobre todo si \u00e9stos corresponden a categor\u00edas similares. T\u00fa puedes crear tu historia a partir de describir no s\u00f3lo la informaci\u00f3n obtenida a partir de los datos, sino que puedes ir m\u00e1s all\u00e1 generando hip\u00f3tesis sobre el porqu\u00e9 del comportamiento de esos datos y c\u00f3mo \u00e9se podr\u00eda cambiar en el tiempo.<\/p>\n
Encuentra relaciones.<\/strong> La exploraci\u00f3n de las relaciones entre los datos es un \u00e1rea compleja, sobre todo cuando quieres ver si uno de los factores tiene un impacto particular sobre otros factores o puede predecir otro factor. Un enfoque simple para explorar relaciones, es que busques la correlaci\u00f3n de dos conjuntos de datos. Es importante que recuerdes que la correlaci\u00f3n no es lo mismo que la causalidad pero puede resaltar \u00e1reas para futuras investigaciones.<\/p>\n
\u201cAlrededor del 90% de los datos existentes hoy en el mundo, han sido creados en los dos \u00faltimos a\u00f1os. IBM\u201d<\/em>\n<\/p><\/blockquote>\n
Como se ve, aunque los pasos se leen muy sencillos, la realidad es que crear historias impulsadas por datos requiere su tiempo; y es que las mejores historias deben decir a tu audiencia algo que no conocen pero con base en el an\u00e1lisis de datos. Nada mejor que esta conocida frase del legendario detective de ficci\u00f3n Sherlock Holmes, para describir este aspecto de los datos: \u201cEs un error capital teorizar antes de poseer datos. Uno comienza a alterar los hechos para encajarlos en las teor\u00edas, en lugar de encajar las teor\u00edas en los hechos\u201d.<\/p>\n
En mi experiencia creando historias de marca impulsadas por datos, puedo afirmar que el \u00e9xito de este tipo de historias es una cuesti\u00f3n de mucha paciencia, mucho trabajo, mucha pr\u00e1ctica y, sobre todo, de no darse por vencidos.<\/p>\n
\u00bfVale la pena el esfuerzo?, desde luego que s\u00ed; y t\u00fa lo ver\u00e1s cuando compruebes c\u00f3mo las historias con contenido de valor logran atraer a la audiencia<\/a> generando mayor visibilidad a tu marca.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Meses atr\u00e1s me invitaron a una reuni\u00f3n de exalumnos, a algunos de ellos los conoc\u00ed durante un diplomado de marketing en el que particip\u00e9 como profesor. Durante la comida, coincid\u00ed en la misma mesa con Iker, un exalumno que actualmente trabaja en Guadalajara como gerente de marca en una empresa de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n
La pl\u00e1tica nos llev\u00f3 a un tema que a mi parecer es muy interesante, ya que sin ser algo totalmente nuevo, s\u00ed est\u00e1 tomando mucha fuerza en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n. Se trata de las historias impulsadas por datos. \u00bfYa hab\u00edas escuchado acerca del tema?<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cEl periodismo impulsado por datos ha existido desde mediados de 1800.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Iker estaba muy interesado al respecto porque ley\u00f3 un art\u00edculo en el que se afirman que este tipo de historias tienen mayor impacto en comparaci\u00f3n con las historias tradicionales, ya que demuestran que la idea central no es un acontecimiento aislado o un problema de un momento dado. Iker me comentaba: \u201cme llam\u00f3 la atenci\u00f3n el hecho de que uno de los grandes beneficios de las historias impulsadas por datos, es que mejoran la calidad del texto y el engagement <\/em>con la audiencia a trav\u00e9s del uso de visualizaciones y datos interactivos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Pero, \u201c\u00bfde qu\u00e9 se trata exactamente?\u201d, me preguntaba Iker; \u201cy lo m\u00e1s importante, \u00bfc\u00f3mo crear este tipo de historias de manera que sirvan como instrumento para comunicar los mensajes de tu marca?<\/p>\n\n\n\n
En la actualidad, hay quienes se refieren a las historias impulsadas por datos como una nueva forma de periodismo de datos, aunque la realidad es que el periodismo impulsado por datos ha existido desde mediados de 1800. El peri\u00f3dico The Guardian<\/em>, un pionero del periodismo impulsado por datos, ha se\u00f1alado que sus primeras historias en el a\u00f1o 1860 eran impulsadas por los datos.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 el actual inter\u00e9s en las historias impulsadas por datos? Primero considera que alrededor del 90% de los datos existentes hoy en el mundo, han sido creados en los dos \u00faltimos a\u00f1os, de acuerdo con la firma tecnol\u00f3gica IBM. Adem\u00e1s, toma en cuenta que en la actualidad, es m\u00e1s f\u00e1cil tener acceso a grandes conjuntos de datos junto con herramientas para el de an\u00e1lisis de los mismos, y que tambi\u00e9n son f\u00e1ciles de usar.<\/p>\n\n\n\n
La combinaci\u00f3n de estas condiciones est\u00e1 alimentando una nueva generaci\u00f3n de periodistas y escritores que est\u00e1n descubriendo y contando historias a trav\u00e9s de la investigaci\u00f3n de datos, un modelo que bien puede ser capitalizado para contar la historia de tu marca.<\/p>\n\n\n\n