{"id":2454,"date":"2017-07-25T10:26:54","date_gmt":"2017-07-25T15:26:54","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=2454"},"modified":"2025-07-07T12:44:44","modified_gmt":"2025-07-07T18:44:44","slug":"comunicaciones-integradas-de-mercadotecnia-un-estado-de-dialogo-constante-para-captar-nuevos-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/comunicaciones-integradas-de-mercadotecnia-un-estado-de-dialogo-constante-para-captar-nuevos-clientes\/","title":{"rendered":"Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia &#8211; un estado de \u201cdi\u00e1logo constante\u201d para captar nuevos clientes"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos treinta a\u00f1os, el entorno de la comunicaci\u00f3n ha evolucionado por distintos factores y razones que han propiciado notables cambios en el comportamiento de las organizaciones. Por esta raz\u00f3n, los factores del contexto y una proliferaci\u00f3n de herramientas y medios de comunicaci\u00f3n integradores, junto con la concepci\u00f3n sobre el marketing de relaciones, fueron elementos determinantes que hicieron surgir a finales de la d\u00e9cada de 1980 las llamadas Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia (CIM), que <strong>se considera como una de las pr\u00e1cticas con mayor impacto en el futuro.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfHas escuchado hablar de las Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia (CIM) y las ventajas que te pueden dar en tu estrategia de marca? Si a\u00fan no, sigue leyendo y conoce c\u00f3mo esta manera de difundir los mensajes de tu marca puede garantizar muy buenos resultados.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<span class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de Contenidos<\/span>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69dcf9bd992b6\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69dcf9bd992b6\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/comunicaciones-integradas-de-mercadotecnia-un-estado-de-dialogo-constante-para-captar-nuevos-clientes\/#%C2%BFPor_que_confiar_en_las_Comunicaciones_Integradas\" >\u00bfPor qu\u00e9 confiar en las Comunicaciones Integradas?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/comunicaciones-integradas-de-mercadotecnia-un-estado-de-dialogo-constante-para-captar-nuevos-clientes\/#Entonces_%C2%BFque_es_y_cuales_son_sus_beneficios\" >Entonces, \u00bfqu\u00e9 es y cu\u00e1les son sus beneficios?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/comunicaciones-integradas-de-mercadotecnia-un-estado-de-dialogo-constante-para-captar-nuevos-clientes\/#5_preguntas_clave_para_una_campana_exitosa_basada_en_datos\" >5 preguntas clave para una campa\u00f1a exitosa basada en datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/comunicaciones-integradas-de-mercadotecnia-un-estado-de-dialogo-constante-para-captar-nuevos-clientes\/#El_mejor_camino_para_llegar_a_mi_publico_objetivo\" >El mejor camino para llegar a mi p\u00fablico objetivo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_confiar_en_las_Comunicaciones_Integradas\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 confiar en las Comunicaciones Integradas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Desde que conocimos y probado la fuerza de la Comunicaci\u00f3n Integrada de Marketing, hemos pregonado su valor, tratando de inspirar a otros para que descubran este gran tesoro y lo utilicen en beneficio de su marca.<\/p>\n<p>Y si bien es cierto que los grandes tesoros muy pocos se atreven a compartirlos, estamos convencidos que el conocimiento y la experiencia deben llegar a la palma de tu mano, para que te apasiones tanto como nosotros lo estamos.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 despert\u00f3 nuestra pasi\u00f3n por las CIM? Seg\u00fan Consumer <em>Insights<\/em>, m\u00e1s del 72% de los consumidores prefieren campa\u00f1as de Marketing Integrado. Adem\u00e1s, el contenido y medios publicados en al menos dos plataformas diferentes, crean un 24% m\u00e1s <em>engagement<\/em> (interacciones con la marca) que los medios compartidos a trav\u00e9s de un solo canal. \u00a1Esto es simple y sencillamente genial!<\/p>\n<p>Lejos de ser s\u00f3lo otra palabra de moda, la comunicaci\u00f3n hol\u00edstica es un enfoque para las estrategias de comunicaci\u00f3n, y <strong>representa en gran medida la cara moderna que est\u00e1 impulsando un marketing eficaz.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Entonces_%C2%BFque_es_y_cuales_son_sus_beneficios\"><\/span>Entonces, \u00bfqu\u00e9 es y cu\u00e1les son sus beneficios?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En t\u00e9rminos sencillos, una comunicaci\u00f3n integral o 360, como le llaman algunos, es el uso de estrategias de marketing para optimizar la comunicaci\u00f3n de tu Propuesta de Valor de manera consistente y continua a los mercados y otras partes interesadas. <strong>S<\/strong><strong>e trata de la difusi\u00f3n a trav\u00e9s de canales propios, pagados, compartidos y ganados, y poner la marca donde ven, leen, escuchan y comparten tus <em>Buyer Personas<\/em>.<\/strong><\/p>\n<p>Conozcamos 4 razones para emplear un enfoque integrado de comunicaci\u00f3n en tus esfuerzos de marketing:<\/p>\n<ol>\n<li><strong> Logra una visi\u00f3n total con una auditor\u00eda a tus comunicaciones de marketing<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Parte esencial de un enfoque hol\u00edstico es la auditor\u00eda de marketing. Antes de siquiera tratar de comunicarte con el amplio mundo de clientes potenciales que te est\u00e1n esperando ah\u00ed afuera, primero debes establecer unos puntos de referencia, revisar tu presencia en todas las plataformas existentes, determinar qu\u00e9 plataformas son frecuentadas por el p\u00fablico al que deseas llegar, qu\u00e9 plataformas no satisfacen tus necesidades y qui\u00e9nes son tus principales competidores en cada plataforma y canal.<\/p>\n<p>Con los conocimientos obtenidos de una auditor\u00eda integral, podr\u00e1s establecer objetivos realistas y alcanzables, as\u00ed como definir los puntos de referencia para medir tu \u00e9xito.<\/p>\n<p>Si bien esto podr\u00eda parecer un paso en un plan de marketing integral, m\u00e1s que uno de los beneficios, recuerda que <strong>los datos son el alma del marketing moderno<\/strong>, y una auditor\u00eda de tus comunicaciones te dar\u00e1 un entendimiento de tu audiencia, tus competidores y el comportamiento de ambos, que de lo contrario podr\u00eda pasar desapercibido.<\/p>\n<p><b>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/b><\/p>\n<article id=\"post-2101\">\n<figure><img loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"450\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/campana-exitosa-basada-en-datos-1-700x450.webp\" alt=\"\" decoding=\"async\" \/><\/figure>\n<header>\n\t\t\tTags <\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/category\/metricas\/\" rel=\"category\">Medici\u00f3n de la Efectividad<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_preguntas_clave_para_una_campana_exitosa_basada_en_datos\"><\/span><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/5-preguntas-clave-para-una-campana-exitosa-basada-en-datos-2\/\">5 preguntas clave para una campa\u00f1a exitosa basada en datos<\/a><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<\/header>\n<p>\t\t\t\t\u00bfPor qu\u00e9 las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n se deben basar en datos? Desc\u00fabrelo en este art\u00edculo.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/5-preguntas-clave-para-una-campana-exitosa-basada-en-datos-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><\/a><\/article>\n<p><!--\/ .row --><!--\/ .lqd-lp-grid -->\t\t<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong> Fortalece tu marca con una armadura integral<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Lo que hizo a los militares griegos tan formidables guerreros fue emplear la formaci\u00f3n falange -t\u00e1ctica defensiva utilizada por los <strong><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Hoplita\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hoplitas<\/a><\/strong>-. Cuando se formaban en una falange, cada guerrero <strong>sacrificaba sus haza\u00f1as individuales por el bien de la unidad<\/strong>. Una falange griega, formada contra la oposici\u00f3n, era una pared entrelazada de escudos y cubierta de lanzas; no hab\u00eda guerreros individuales, sino un \u00fanico frente sin fisuras, consistente en su prop\u00f3sito. Al igual que con la falange, el <strong>\u201ctodo\u201d, en una Comunicaci\u00f3n Hol\u00edstica o Integrada, es mucho mayor que la suma de sus partes.<\/strong><\/p>\n<p>Cuando se hace bien, una campa\u00f1a integrada presenta un frente unido, en el que <strong>sus componentes individuales son casi imperceptibles unos de otros,<\/strong> y cuando cada uno se utiliza en su capacidad total para difundir tus mensajes, es posible llegar hasta donde est\u00e1n tus consumidores y cautivar a otras audiencias para generar mayores ventas, en otras palabras, en conjunto mejoran la comunicaci\u00f3n, ya que se aprovechan los beneficios de cada canal y cuando se combinan entre s\u00ed crean un impacto m\u00e1s claro y m\u00e1s amplio que si se utilizaran de forma individual.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong> Pon tu marca en todas partes con una comunicaci\u00f3n integral<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>En el mundo actual, tu marca se enfrenta a una dura competencia por ganar la atenci\u00f3n de la audiencia y atraer m\u00e1s clientes. A menos que planees ser invasivo (que no es una estrategia aconsejable), <strong>requieres de un esfuerzo y un plan para lograr m\u00e1s visibilidad que tu competencia.<\/strong> Y es aqu\u00ed donde entra la <strong>comunicaci\u00f3n integral de mercadotecnia.<\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1s que simplemente estar en todas partes, un marketing hol\u00edstico optimiza tus comunicaciones y se asegurara de que el <strong>mensaje que env\u00edas sea consistente y continuo en todos los canales que lo comparten.<\/strong><\/p>\n<p>El asunto es que si est\u00e1s en todas partes, tus consumidores te encontrar\u00e1n cuando est\u00e9n buscando tus productos o servicios; puedes apostar que, tarde o temprano, los atributos de tu marca ser\u00e1n exactamente los que ellos terminan buscando.<\/p>\n<p><b>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/b><\/p>\n<article id=\"post-2111\">\n<figure><img loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"450\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/como-llega-a-tu-publico-objetivo-700x450.webp\" alt=\"\" decoding=\"async\" \/><\/figure>\n<header>\n\t\t\tTags <\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/category\/relaciones-publicas\/\" rel=\"category\">Relaciones P\u00fablicas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_mejor_camino_para_llegar_a_mi_publico_objetivo\"><\/span><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-mejor-camino-para-llegar-a-mi-publico-objetivo\/\">El mejor camino para llegar a mi p\u00fablico objetivo<\/a><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<\/header>\n<p>\t\t\t\t\u00bfSabes qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo y c\u00f3mo llevarles tu marca? Nosotros te guiaremos.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-mejor-camino-para-llegar-a-mi-publico-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><\/a><\/article>\n<p><!--\/ .row --><!--\/ .lqd-lp-grid -->\t\t<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong> Impulsa tu Marketing Hol\u00edstico aprovechando los datos<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Los datos te dan la oportunidad de contar con un an\u00e1lisis profundo y refinado. Cuantos m\u00e1s canales utilice tu marketing, m\u00e1s fuentes de datos estar\u00e1n alimentando tus esfuerzos.<\/p>\n<p><strong>Los datos lo son todo,<\/strong> y una campa\u00f1a de Comunicaci\u00f3n Integrada de Marketing necesita esos datos para poder ejecutarse. La cosa es que, a menos que se ejecute muy mal, esa misma campa\u00f1a no puede dejar de producir datos, los cuales puedes utilizar para refinar tu estrategia de comunicaci\u00f3n en todo momento y conseguir la lealtad de tus clientes.<\/p>\n<p>Esto significa que siempre y cuando seas r\u00e1pido en monitorear y tomar acciones con base en los datos (sentimientos<em>, engagement<\/em>, preferencias, fuentes de tr\u00e1fico, tasa de rebote, tasa de clics, etc.), tu campa\u00f1a puede mejorar continuamente sus resultados.<\/p>\n<p><strong>En resumen, una comunicaci\u00f3n integral de mercadotecnia es una mezcla en la que se une lo tradicional y lo digital. Son los canales por los cuales tu marca puede dar la vuelta al mundo y penetrar en la conciencia de todos los que la ven.<\/strong><\/p>\n<p>Ahora que ya tienes 4 poderosas razones, \u00bfqu\u00e9 esperas para impulsar la Promesa de tu Marca y hacer que se escuche en todos lados? No olvides contemplar e implantar una estrategia integrada y disfrutar de sus beneficios, uno de estos es\u2026.. mayores ventas.<\/p>\n<p><strong>Te invitamos a conocer m\u00e1s acerca de las herramientas que te ayudar\u00e1n a <\/strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/7-estrategias-de-comunicacion-integral-para-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>lograr una estrategia de comunicaci\u00f3n integral para tu empresa<\/strong><\/a><strong>. Si tienes alguna duda o comentario no dudes es contactarnos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del art\u00edculo: 4 Benefits of Running an Integrated Marketing Campaign publicado en Wetpaint; M\u00e9xico, 2017.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos treinta a\u00f1os, el entorno de la comunicaci\u00f3n ha evolucionado por distintos factores y razones que han propiciado notables cambios en el comportamiento de las organizaciones. 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