{"id":245296,"date":"2026-08-27T15:22:03","date_gmt":"2026-08-27T21:22:03","guid":{"rendered":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=245296"},"modified":"2026-09-22T15:55:13","modified_gmt":"2026-09-22T21:55:13","slug":"descubribilidad-marca-presupuestos-marketing-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/descubribilidad-marca-presupuestos-marketing-2027\/","title":{"rendered":"Descubribilidad, prioridad en presupuestos de marketing 2027"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||0px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n<p>La forma en que los consumidores encuentran y eval\u00faan marcas est\u00e1 evolucionando con rapidez, impulsada por nuevas formas de b\u00fasqueda que est\u00e1n poniendo a prueba las estrategias tradicionales de marketing. A medida que los buscadores y asistentes impulsados por inteligencia artificial ganan terreno como herramientas para investigar productos, servicios y proveedores, <strong>ser encontrado en estos nuevos entornos comienza a convertirse en una condici\u00f3n para entrar en el ciclo de compra.<\/strong><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; disabled_on=\u00bboff|off|off\u00bb admin_label=\u00bbdato clave\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(178,150,95,0.2)\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_horizontal_offset=\u00bb0%\u00bb custom_margin=\u00bb25px||50px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px||true|false\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_width_all=\u00bb2px\u00bb border_color_all=\u00bb#0595a8&#8243; box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; 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Y es que, de acuerdo con Ipsos en M\u00e9xico, 88% de los usuarios considera que la IA facilita sus procesos de compra, mientras que 51% ya la utiliza para evaluar los pros y contras de productos o servicios.<\/p>\n<p>Desde esta perspectiva, las relaciones p\u00fablicas, y en particular los <strong>medios ganados<\/strong>, adquieren un nuevo valor para las marcas, porque adem\u00e1s de llegar a las audiencias, generan se\u00f1ales p\u00fablicas de credibilidad y autoridad que pueden ser interpretadas tanto por las personas como por los sistemas de IA.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbCall To Action\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; background_color=\u00bb#0595a8&#8243; transform_translate=\u00bb-10px|0px\u00bb transform_translate_linked=\u00bboff\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb module_alignment=\u00bbright\u00bb custom_margin=\u00bb25px||50px||false|false\u00bb custom_margin_tablet=\u00bb||20vw|\u00bb custom_margin_phone=\u00bb\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb animation_style=\u00bbfade\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_color_all=\u00bbRGBA(255,255,255,0)\u00bb border_style_right=\u00bbnone\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; 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Las menciones en medios de comunicaci\u00f3n y publicaciones especializadas aportan se\u00f1ales que ayudan a los modelos de IA a identificar y validar atributos como la <strong>experiencia, credibilidad y autoridad de una marca<\/strong>.<\/p>\n<p>De hecho, <strong>los medios ganados representan el 84% de las citas utilizadas por los motores de IA<\/strong>, seg\u00fan datos del <em>Generative Pulse<\/em> de Muck Rack, lo que pone de manifiesto que los medios ganados han adquirido un nuevo valor y pueden influir en la manera en que una empresa aparece y es descrita en estos nuevos entornos de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Esta tendencia ya comienza a tener implicaciones sobre la asignaci\u00f3n de los <strong>presupuestos de marketing<\/strong> rumbo a 2027. Gartner prev\u00e9 que la adopci\u00f3n de la IA conversacional impulsar\u00e1 un incremento significativo de la inversi\u00f3n en relaciones p\u00fablicas y medios ganados, a medida que estos sistemas sustituyen progresivamente a los buscadores tradicionales como punto de partida para encontrar informaci\u00f3n sobre marcas, empresas y productos.<\/p>\n<p><strong>Te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_enable_color=\u00bboff\u00bb custom_margin=\u00bb0px||25px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb25px||0px||false|false\u00bb locked=\u00bboff\u00bb collapsed=\u00bbon\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb1&#8243; make_equal=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(5,149,168,0.73)\u00bb custom_margin=\u00bb0px||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb16px|25px|1px|25px|false|true\u00bb border_width_top=\u00bb1px\u00bb border_width_bottom=\u00bb1px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; 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consiste en <strong>construir una huella digital capaz de transmitir confianza y autoridad<\/strong>, de modo que una marca pueda ser reconocida, citada y recomendada por los sistemas de inteligencia artificial.<\/p>\n<p>Hoy ya no solo debemos preguntarnos cu\u00e1ntas personas vieron nuestra campa\u00f1a, visitaron nuestro sitio web o interactuaron con una publicaci\u00f3n en redes sociales. Cada vez ser\u00e1 m\u00e1s relevante preguntarnos algo distinto: <strong>\u00bfnuestra marca forma parte de las respuestas cuando un comprador investiga determinada categor\u00eda de productos, busca resolver un problema o solicita recomendaciones a una IA?<\/strong><\/p>\n<p>Para conseguir esa \u201cdescubribilidad\u201d, las marcas necesitan construir lo que denomino una <strong>infraestructura de descubrimiento<\/strong>, es decir, un conjunto de contenidos, referencias, validaciones y se\u00f1ales de autoridad que permita que una marca sea encontrada y considerada durante las distintas etapas de investigaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Esta infraestructura se alimenta de la cobertura editorial, contenidos especializados, casos de \u00e9xito, menciones independientes, participaci\u00f3n de expertos y del liderazgo de pensamiento de sus directivos. Cada una de estas piezas aporta evidencia sobre qui\u00e9n es la empresa, qu\u00e9 sabe hacer, en qu\u00e9 temas tiene experiencia y por qu\u00e9 deber\u00eda ser considerada frente a otras alternativas.<\/p>\n<p>Estas reflexiones forman parte de un an\u00e1lisis m\u00e1s amplio que he reunido en el ebook <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/como-aparecer-en-respuestas-de-inteligencia-artificial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Qu\u00e9 necesita hoy una marca para ser descubierta, comprendida y recomendada por la IA<\/em><\/a>, donde exploro c\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 modificando la manera en que las personas encuentran, investigan y eval\u00faan empresas, y qu\u00e9 implica este cambio para las estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para los responsables de marketing, es claro que tendremos que equilibrar las inversiones destinadas a generar atenci\u00f3n inmediata con aquellas capaces de <strong>construir autoridad de manera continua<\/strong>. SEO, AEO, relaciones p\u00fablicas, medios ganados, contenido especializado y <em>thought leadership<\/em> tendr\u00e1n que trabajar de manera mucho m\u00e1s integrada si queremos que las marcas mantengan presencia a lo largo de un proceso de descubrimiento que ya no ocurre exclusivamente en los buscadores tradicionales.<\/p>\n<p>La pr\u00f3xima batalla por la visibilidad de marca probablemente no se librar\u00e1 \u00fanicamente por aparecer en la primera p\u00e1gina de Google o conseguir m\u00e1s impresiones en una campa\u00f1a. <strong>Tambi\u00e9n se disputar\u00e1 dentro de las respuestas que recibe un comprador cuando pregunta a una inteligencia artificial qu\u00e9 empresas conoce, cu\u00e1les considera relevantes y cu\u00e1les recomienda.<\/strong><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbCall to Action\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#ededed\u00bb custom_margin=\u00bb25px||50px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb||||true|false\u00bb animation_style=\u00bbfade\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_width_all=\u00bb2px\u00bb border_color_all=\u00bb#0595a8&#8243; 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Depende de la informaci\u00f3n y evidencia disponible sobre la organizaci\u00f3n en contenidos propios, fuentes externas y otros espacios digitales.<\/p>\n<\/div>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bb\u00bfC\u00f3mo pueden los medios ganados mejorar la descubribilidad de una marca?\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n<p>Las menciones en medios y publicaciones especializadas generan referencias externas que aportan contexto sobre la experiencia, autoridad y credibilidad de una organizaci\u00f3n. Estas fuentes pueden complementar la informaci\u00f3n publicada por la propia empresa y ampliar la evidencia disponible para los sistemas de IA cuando construyen respuestas sobre una categor\u00eda o proveedor.<\/p>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bb\u00bfQu\u00e9 es una infraestructura de descubrimiento de marca?\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n<p>Es el conjunto de <strong>contenidos, referencias, menciones, validaciones y se\u00f1ales de autoridad<\/strong> que permite que una organizaci\u00f3n sea identificada y comprendida durante procesos digitales de investigaci\u00f3n. Puede incluir cobertura editorial, contenido especializado, casos de \u00e9xito, liderazgo de pensamiento, participaci\u00f3n de expertos y referencias independientes.<\/p>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][et_pb_accordion_item title=\u00bb\u00bfC\u00f3mo deber\u00eda adaptarse el presupuesto de marketing ante el crecimiento de las b\u00fasquedas con IA?\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb open=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n<p>Las empresas pueden evaluar un equilibrio entre inversiones orientadas a generar atenci\u00f3n inmediata y aquellas destinadas a construir autoridad y descubribilidad de manera sostenida. Esto puede implicar integrar SEO, AEO, Relaciones P\u00fablicas, medios ganados, contenido especializado y liderazgo de pensamiento seg\u00fan los objetivos, audiencias y proceso de compra de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>[\/et_pb_accordion_item][\/et_pb_accordion][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.7&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo fue publicado originalmente en <\/em><a href=\"https:\/\/soy.marketing\/descubribilidad-prioridad-en-presupuestos-de-marketing-2027\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Soy.Marketing<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p><em>Puedes conocer m\u00e1s contenido del autor en <\/em><a href=\"https:\/\/soy.marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Soy.Marketing<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La descubribilidad de marca gana peso en los presupuestos de marketing 2027 ante el avance de la IA, AEO, medios ganados y autoridad digital.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":245300,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_ayudawp_aiss_exclude":false,"_ayudawp_aiss_exclude_summary":true,"_ayudawp_aiss_summary":"","_ayudawp_aiss_summary_provider":"","_ayudawp_aiss_summary_hash":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[3108,80],"tags":[1498,3124,3141,3142],"class_list":["post-245296","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia-y-autoridad-digital","category-marketing-digital","tag-medios-ganados","tag-visibilidad-de-marca-en-ia","tag-descubribilidad-de-marca","tag-presupuestos-de-marketing-2027"],"a3_pvc":{"activated":false,"total_views":3,"today_views":3},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Descubribilidad de marca: prioridad en presupuestos de marketing 2027<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La descubribilidad de marca gana peso en los presupuestos de marketing 2027 ante el avance de la IA, AEO, medios ganados y autoridad digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/descubribilidad-marca-presupuestos-marketing-2027\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Descubribilidad de marca: prioridad en presupuestos de marketing 2027\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La descubribilidad de marca gana peso en los presupuestos de marketing 2027 ante el avance de la IA, AEO, medios ganados y autoridad digital.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/descubribilidad-marca-presupuestos-marketing-2027\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-08-27T21:22:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-22T21:55:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/descubribilidad-de-marca.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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