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Con el boom de la inteligencia artificial, cada vez m\u00e1s empresas aseguran que sus productos o servicios est\u00e1n \u201cimpulsados por IA\u201d. Si bien el uso de esta tecnolog\u00eda contin\u00faa expandi\u00e9ndose, su peso real no siempre es tan determinante como lo comunican<\/strong>, lo que puede terminar afectando la credibilidad, confianza y reputaci\u00f3n de las marcas<\/a>.<\/p>\n Y es que, cuando se trata de lograr una comunicaci\u00f3n empresarial efectiva<\/strong>, la IA puede terminar utiliz\u00e1ndose \u2014muchas veces sin intenci\u00f3n\u2014 como un recurso discursivo para atraer la atenci\u00f3n del mercado<\/strong> m\u00e1s que como un reflejo fiel de las capacidades tecnol\u00f3gicas de un producto o servicio. A esta pr\u00e1ctica se le conoce como AI washing<\/strong>, un t\u00e9rmino que describe la tendencia a exagerar o sobredimensionar el papel de la IA dentro de una propuesta tecnol\u00f3gica.<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ disabled_on=\u00bboff|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(168,30,100,0.31)\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_horizontal_offset=\u00bb0%\u00bb custom_margin=\u00bb25px||50px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px||true|false\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_width_all=\u00bb2px\u00bb border_color_all=\u00bb#0595a8″ box_shadow_style=\u00bbpreset4″ box_shadow_horizontal=\u00bb0px\u00bb box_shadow_color=\u00bb#081116″ locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_enable_color=\u00bboff\u00bb custom_margin=\u00bb0px||0px||true|false\u00bb custom_padding=\u00bb5px||5px||true|false\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_style_all=\u00bbnone\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text content_tablet=\u00bb<\/p>\n \u00bb content_phone=\u00bb<\/p>\n \u00bb content_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbOswald|300|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb ul_font=\u00bbEditorialNew-Light|300|||||||\u00bb ul_text_color=\u00bb#000000″ ul_font_size=\u00bb1.25rem\u00bb ul_line_height=\u00bb1.6em\u00bb header_5_font=\u00bb|||on|||||\u00bb header_5_text_color=\u00bb#081116″ header_5_font_size=\u00bb1.4rem\u00bb header_6_font=\u00bbEditorialNew-Light||||||||\u00bb header_6_text_color=\u00bb#081116″ header_6_font_size=\u00bb1.3rem\u00bb header_6_line_height=\u00bb1.3em\u00bb background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_image=\u00bbhttps:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/sabias-que_.webp\u00bb background_size=\u00bbcustom\u00bb background_image_width=\u00bb12%\u00bb background_position=\u00bbtop_right\u00bb background_horizontal_offset=\u00bb4%\u00bb background_vertical_offset=\u00bb40%\u00bb custom_padding=\u00bb25px|200px|20px|50px|false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb25px|200px|20px|50px|false|false\u00bb custom_padding_phone=\u00bb60px|25px|10px|25px|false|true\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb background_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb background_image_width_phone=\u00bb27%\u00bb background_horizontal_offset_phone=\u00bb5%\u00bb background_vertical_offset_phone=\u00bb1%\u00bb custom_css_main_element=\u00bbul {margin-top:25px;}\u00bb border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset3″ box_shadow_color=\u00bbrgba(0,0,0,0.15)\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_css_main_element_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_css_main_element_phone=\u00bbbackground-position: right 4% top 0% !important;\u00bb custom_css_main_element_tablet=\u00bbul {margin-top:25px;}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px||true|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.6″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de evidenciar posibles exageraciones en el discurso de la marca, este dato pone sobre la mesa que, cuando la narrativa en torno a la IA supera su implementaci\u00f3n real<\/a>, puede afectar la credibilidad de las empresas que la colocan en el centro de su propuesta de valor.<\/p>\nRecuerda: RP NO es lo mismo que publicidad ni marketing<\/strong><\/h5>\n
Ten en cuenta que las relaciones p\u00fablicas no buscan vender directamente<\/strong>, sino influir en la percepci\u00f3n<\/strong>, construir reputaci\u00f3n, generar conversaci\u00f3n org\u00e1nica y conectar a la marca con sus audiencias mediante terceros: medios, l\u00edderes de opini\u00f3n, comunidades o alianzas estrat\u00e9gicas. Esa es la diferencia clave que ver\u00e1s reflejada en cada caso a continuaci\u00f3n.<\/h6>\n
AI washing crece entre empresas tecnol\u00f3gicas<\/strong><\/h5>\n
Cerca del 40% de startups \u201cde IA\u201d no utilizaban inteligencia artificial de forma sustancial, seg\u00fan un informe de la firma capital de riesgos MMC Ventures.<\/h6>\n
AI washing crece entre empresas tecnol\u00f3gicas<\/strong><\/h5>\n
Cerca del 40% de startups \u201cde IA\u201d no utilizaban inteligencia artificial de forma sustancial, seg\u00fan un informe de la firma capital de riesgos MMC Ventures.<\/h6>\n