{"id":242183,"date":"2025-09-04T17:20:12","date_gmt":"2025-09-04T23:20:12","guid":{"rendered":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=242183"},"modified":"2025-10-03T16:40:06","modified_gmt":"2025-10-03T22:40:06","slug":"presupuesto-marketing-2026-como-priorizar-inversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/presupuesto-marketing-2026-como-priorizar-inversion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer un presupuesto de marketing paso a paso y en qu\u00e9 tendencias invertir"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb collapsed=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb||0px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p>Un <strong>presupuesto de marketing<\/strong> es mucho m\u00e1s que una tabla de n\u00fameros: es la herramienta que permite a las marcas planificar, distribuir y optimizar sus recursos para alcanzar sus objetivos de negocio sin perder foco. Lejos de ser un simple c\u00e1lculo contable, representa una br\u00fajula estrat\u00e9gica que define <strong>qu\u00e9 acciones priorizar, en qu\u00e9 canales invertir y c\u00f3mo medir resultados<\/strong>.<\/p>\n<p>En un escenario econ\u00f3mico marcado por la incertidumbre \u2014con cadenas de suministro en ajuste, nuevos aranceles en sectores clave y un consumo m\u00e1s cauteloso\u2014, contar con un <strong>presupuesto bien dise\u00f1ado<\/strong> se vuelve indispensable y aporta <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/beneficios-relaciones-publicas-marcas-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">beneficios clave a las organizaciones<\/a>. No se trata de gastar menos, sino de <strong>invertir mejor<\/strong>, asegurando presencia de marca y competitividad aun cuando los recursos son limitados.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; disabled_on=\u00bboff|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(178,150,95,0.2)\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_horizontal_offset=\u00bb0%\u00bb custom_margin=\u00bb50px||50px||true|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px||true|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_width_all=\u00bb2px\u00bb border_color_all=\u00bb#0595a8&#8243; box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_horizontal=\u00bb0px\u00bb box_shadow_color=\u00bb#081116&#8243; locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb admin_label=\u00bbdato clave\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243; 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En periodos inciertos, las marcas tienden a reducir dr\u00e1sticamente su gasto en medios, lo que puede erosionar su presencia y abrir espacio a la competencia. La clave est\u00e1 en <strong>redistribuir de manera estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n<p>Un enfoque eficaz combina tres ejes:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Canales digitales de alto rendimiento:<\/strong>reforzar inversi\u00f3n en aquellos que han demostrado ROI positivo.<\/li>\n<li><strong>Medios tradicionales selectivos:<\/strong>mantener presencia en formatos que aportan credibilidad y alcance, como prensa especializada o radio segmentada.<\/li>\n<li><strong>Nuevos formatos de alto engagement:<\/strong>explorar contenidos interactivos, experiencias inmersivas y colaboraciones con creadores que conecten con audiencias nicho.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En este ejercicio, la creatividad act\u00faa como multiplicador: campa\u00f1as que integran\u00a0<em>storytelling<\/em>\u00a0y formatos innovadores pueden generar mayor impacto con presupuestos m\u00e1s ajustados. Ejemplo de ello son las marcas que han reducido presencia en televisi\u00f3n abierta para redirigir esos recursos a microcampa\u00f1as hipersegmentadas en redes, logrando mantener visibilidad y mejorar conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Ahora bien, si quieres conocer una planeaci\u00f3n m\u00e1s detallada de<strong> c\u00f3mo establecer tu presupuesto en un plan de marketing<\/strong>, te recomiendo seguir el siguiente paso a paso.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pasos_basicos_para_estructurar_tu_presupuesto_de_marketing\"><\/span>Pasos b\u00e1sicos para estructurar tu presupuesto de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Define objetivos claros<\/strong><br \/>\u00bfQuieres generar leads, aumentar ventas, fortalecer marca o lanzar un nuevo producto? Tus metas determinan c\u00f3mo distribuir el presupuesto.<\/li>\n<li><strong>Establece un porcentaje del ingreso anual<\/strong><br \/>En promedio, las empresas destinan entre <strong>5% y 10% de sus ingresos<\/strong> a marketing. Ajusta seg\u00fan tu industria, etapa de negocio y nivel de competencia.<\/li>\n<li><strong>Analiza el desempe\u00f1o hist\u00f3rico<\/strong><br \/>Revisa qu\u00e9 canales han generado mayor retorno (ROI, CPL, CTR) en campa\u00f1as anteriores para asignar recursos con base en resultados y no en percepciones.<\/li>\n<li><strong>Distribuye el presupuesto por canales<\/strong><br \/>Usa un enfoque pr\u00e1ctico como la regla <strong>70\/20\/10<\/strong>:\n<ul>\n<li>70% en canales probados con alto rendimiento.<\/li>\n<li>20% en nuevos formatos y audiencias en crecimiento.<\/li>\n<li>10% en innovaci\u00f3n y pruebas experimentales.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Calcula costos fijos y variables<\/strong><br \/>Incluye no solo inversi\u00f3n en medios, sino tambi\u00e9n herramientas de medici\u00f3n, honorarios de agencias y producci\u00f3n de contenidos.<\/li>\n<li><strong>Monitorea y ajusta mensualmente<\/strong><br \/>Define KPIs por canal (ej. costo por lead, alcance efectivo, tasa de conversi\u00f3n) y ajusta la asignaci\u00f3n para optimizar el rendimiento sobre la marcha.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; disabled_on=\u00bboff|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(168,30,100,0.31)\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_horizontal_offset=\u00bb0%\u00bb custom_margin=\u00bb50px||50px||true|false\u00bb custom_margin_tablet=\u00bb\u00bb custom_margin_phone=\u00bb\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px||true|false\u00bb animation_style=\u00bbfade\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_horizontal=\u00bb0px\u00bb box_shadow_color=\u00bb#3c3950&#8243; locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb admin_label=\u00bbsabias que\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243; collapsed=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_enable_color=\u00bboff\u00bb custom_margin=\u00bb0px||0px||true|false\u00bb custom_padding=\u00bb5px||5px||true|false\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_style_all=\u00bbnone\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbOswald|300|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb ul_font=\u00bbEditorialNew-Light|300|||||||\u00bb ul_text_color=\u00bb#000000&#8243; ul_font_size=\u00bb1.25rem\u00bb ul_line_height=\u00bb1.6em\u00bb header_5_font=\u00bb|||on|||||\u00bb header_5_text_color=\u00bb#081116&#8243; header_5_font_size=\u00bb1.4rem\u00bb header_6_font=\u00bbEditorialNew-Light||||||||\u00bb header_6_text_color=\u00bb#081116&#8243; header_6_font_size=\u00bb1.3rem\u00bb header_6_line_height=\u00bb1.3em\u00bb background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_image=\u00bbhttps:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/sabias-que_.webp\u00bb background_size=\u00bbcustom\u00bb background_image_width=\u00bb12%\u00bb background_position=\u00bbtop_right\u00bb background_horizontal_offset=\u00bb4%\u00bb background_vertical_offset=\u00bb40%\u00bb custom_padding=\u00bb25px|200px|20px|50px|false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb60px|25px|8px|25px|false|false\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; background_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb background_image_width_phone=\u00bb27%\u00bb background_horizontal_offset_phone=\u00bb5%\u00bb background_vertical_offset_phone=\u00bb1%\u00bb custom_css_main_element=\u00bbul {margin-top:25px;}\u00bb border_radii=\u00bbon|20px|20px|20px|20px\u00bb box_shadow_style=\u00bbpreset3&#8243; box_shadow_color=\u00bbrgba(0,0,0,0.15)\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_css_main_element_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_css_main_element_phone=\u00bbbackground-position: right 4% top 0% !important;\u00bb custom_css_main_element_tablet=\u00bbul {margin-top:25px;}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h5><strong>\u00bfSab\u00edas que\u2026?<\/strong><\/h5>\n<h6>El<strong> 83%<\/strong> de los responsables de marketing en M\u00e9xico se declaran satisfechos con sus agencias creativas, frente al 79% global (<em>Scopen<\/em>). Una se\u00f1al clara de que invertir en marketing sigue siendo una apuesta segura para generar valor.<\/h6>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb collapsed=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presupuesto_de_marketing_digital_tendencias_de_inversion\"><\/span>Presupuesto de marketing digital: tendencias de inversi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Estos criterios perfilan el panorama de 2026, marcado por un <strong>marketing m\u00e1s h\u00edbrido<\/strong>, con una mayor apertura a la innovaci\u00f3n y la experimentaci\u00f3n en formatos. En este contexto, las siguientes tendencias marcar\u00e1n la agenda:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Search m\u00e1s all\u00e1 de Google: inversi\u00f3n en SEO para IA generativa: <\/strong>con la llegada de buscadores impulsados por IA (Google SGE, Perplexity, ChatGPT), las marcas empiezan a destinar recursos a optimizar contenidos para <strong>respuestas conversacionales<\/strong>, no solo para rankings tradicionales.<\/li>\n<li><strong>Crecimiento del marketing B2B en LinkedIn y nichos verticales: <\/strong>LinkedIn sigue aumentando tarifas de pauta, pero ofrece audiencias segmentadas de alto valor. Las marcas B2B priorizan inversi\u00f3n aqu\u00ed frente a medios masivos.<\/li>\n<li><strong>Incremento en pauta en plataformas emergentes: <\/strong>la asignaci\u00f3n de presupuesto ya no se concentra solo en Google y Meta: TikTok Ads, retail media (Amazon, Mercado Libre) y plataformas de streaming capturan cada vez m\u00e1s inversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Formatos inmersivos y comercio digital integrado: <\/strong>aumenta la inversi\u00f3n en experiencias interactivas (AR\/VR) y en social commerce: live shopping, cat\u00e1logos dentro de WhatsApp, Instagram Shop o marketplaces.<\/li>\n<li><strong>Combate el cansancio social<\/strong>:\u00a0<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/deja-de-publicar-por-cumplir-el-costo-del-contenido-fantasma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">realiza contenido como un creador<\/a>, no como un anunciante. La autenticidad gana confianza.<\/li>\n<li><strong>Construcci\u00f3n de marca constante:<\/strong>\u00a0aplicar la regla 60-40 (60% marca, 40% performance) para sostener credibilidad.<\/li>\n<li><strong>Creatividad y confianza por encima de la tecnolog\u00eda:<\/strong>\u00a0la IA es una herramienta que optimiza tiempos y costos, pero la diferenciaci\u00f3n la da la idea.<\/li>\n<li><strong>Ideas simples y memorables:<\/strong>\u00a0lo f\u00e1cil de entender conecta m\u00e1s r\u00e1pido con audiencias saturadas.<\/li>\n<li><strong>Adaptaci\u00f3n al desgaste del contenido web:<\/strong>\u00a0diversificar canales ante el auge del consumo en redes y b\u00fasqueda con IA.<\/li>\n<li><strong>Colaboraciones estrat\u00e9gicas con microinfluencers<\/strong>\u00a0para llegar a comunidades espec\u00edficas con alta credibilidad.<\/li>\n<li><strong>Eventos h\u00edbridos<\/strong>\u00a0que combinen experiencias presenciales con\u00a0<em>streaming<\/em>\u00a0y participaci\u00f3n virtual en tiempo real.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Invierte_tu_presupuesto_de_marketing_con_vision_y_flexibilidad\"><\/span>Invierte tu presupuesto de marketing con visi\u00f3n y flexibilidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El verdadero reto no es \u00fanicamente sortear la incertidumbre, sino convertirla en una ventaja competitiva. Los <strong>presupuestos de marketing<\/strong> deben administrarse con la precisi\u00f3n de una inversi\u00f3n financiera: evaluar riesgos, diversificar recursos y apostar en aquellos frentes donde la rentabilidad sea tangible y sostenible.<\/p>\n<p>En este proceso, la creatividad se consolida como el activo m\u00e1s valioso: potencia el impacto de cada peso invertido y permite diferenciarse en un entorno saturado de mensajes y tecnolog\u00edas.\u00a0<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/kpis-metricas-de-relaciones-publicas-impacto-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Combinada con datos, innovaci\u00f3n y visi\u00f3n estrat\u00e9gica<\/a>, se convierte en el motor capaz de sostener relevancia y construir v\u00ednculos s\u00f3lidos con las audiencias, incluso en medio de la incertidumbre.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbCall to Action\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#ededed\u00bb custom_padding=\u00bb||||true|false\u00bb animation_style=\u00bbfade\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb border_width_all=\u00bb2px\u00bb border_color_all=\u00bb#0595a8&#8243; box_shadow_style=\u00bbpreset4&#8243; box_shadow_horizontal=\u00bb0px\u00bb box_shadow_color=\u00bb#3c3950&#8243; locked=\u00bboff\u00bb collapsed=\u00bbon\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3&#8243; make_equal=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb50px|25px|50px|25px|true|true\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bb_initial\u00bb text_font=\u00bbOswald|700||on|||||\u00bb text_text_color=\u00bb#3c3950&#8243; text_font_size=\u00bb2.5rem\u00bb text_line_height=\u00bb1.2em\u00bb header_4_font=\u00bbOswald|700||on|||||\u00bb header_4_text_color=\u00bb#3c3950&#8243; header_4_font_size=\u00bb2.5rem\u00bb header_4_letter_spacing=\u00bb0em\u00bb header_4_line_height=\u00bb1.2em\u00bb header_6_font=\u00bbOswald|700||on|||||\u00bb header_6_text_color=\u00bb#081116&#8243; header_6_font_size=\u00bb2.5rem\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<\/p>\n<h6>\u00bfQuieres que tu presupuesto de marketing rinda m\u00e1s? Sumemos creatividad, estrategia y resultados<\/h6>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_css_main_element=\u00bbmargin: auto;||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/infosol.com.mx\/contactanos\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb button_text=\u00bbConversemos hoy\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb23px\u00bb button_text_color=\u00bb#3c4046&#8243; button_bg_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_border_width=\u00bb2px\u00bb button_border_color=\u00bb#0595A8&#8243; button_border_radius=\u00bb1px\u00bb button_font=\u00bbOswald|||on|||||\u00bb button_icon=\u00bb&#x24;||divi||400&#8243; button_on_hover=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb button_border_width__hover_enabled=\u00bbon|desktop\u00bb button_bg_color__hover_enabled=\u00bbon|desktop\u00bb button_bg_color__hover=\u00bb#0595A8&#8243; 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