{"id":24106,"date":"2025-04-28T09:19:12","date_gmt":"2025-04-28T15:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=24106"},"modified":"2025-08-07T15:27:02","modified_gmt":"2025-08-07T21:27:02","slug":"la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"La \u201cc\u00fapula de hierro\u201d de las relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"\n<p>En escenarios de negocio inciertos, las relaciones p\u00fablicas y el marketing no solo deben ser vistas como funciones operativas, tambi\u00e9n como pilares que mantienen la confianza de la audiencia y aseguran la <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/que-es-el-trendjacking-y-como-impulsa-la-relevancia-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">relevancia de la marca<\/a>. Estas acciones son como una \u201cc\u00fapula de hierro\u201d que protegen a la marca, reforzando la confianza y la credibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Este enfoque cobra mayor relevancia en el contexto actual, marcado por las tensiones comerciales con Estados Unidos, particularmente por la imposici\u00f3n de nuevos aranceles. Estas medidas est\u00e1n generando incertidumbre empresarial, lo que podr\u00eda llevar a las empresas a optar por acciones apresuradas y conservadoras, como la reducci\u00f3n o eliminaci\u00f3n de presupuestos en \u00e1reas consideradas no prioritarias; y entre las primeras v\u00edctimas suelen estar las \u00e1reas de marketing y RP. Sin embargo, detener estas estrategias puede ser uno de los mayores errores, ya que son esenciales para la supervivencia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cRecortar el presupuesto de marketing y relaciones p\u00fablicas puede dar un respiro financiero temporal, pero tambi\u00e9n supone el riesgo de perder relevancia y debilitar la <strong>reputaci\u00f3n de la marca<\/strong>\u201d, advierte H\u00e9ctor Meza Curiel, director general de InfoSol. Agrega que los CMOs deben demostrar el valor de negocio de estas inversiones: \u201cEl verdadero desaf\u00edo es cambiar la percepci\u00f3n de los CEOs, para que dejen de ver a las RP como un gasto prescindible y las reconozcan como un motor estrat\u00e9gico de crecimiento\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<span class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de Contenidos<\/span>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69ef4820dc23a\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69ef4820dc23a\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/#Razones_para_defender_la_inversion_en_marketing_y_RP\" >Razones para defender la inversi\u00f3n en marketing y RP<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/#Visibilidad_continua\" >Visibilidad continua<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/#Adaptarse_y_comunicar_con_inteligencia\" >Adaptarse y comunicar con inteligencia<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/#Construir_resiliencia_de_marca\" >Construir resiliencia de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/#Preparacion_para_la_recuperacion\" >Preparaci\u00f3n para la recuperaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/#La_%E2%80%9Ccupula_de_hierro%E2%80%9D_que_los_CMOs_deben_fortalecer\" >La \u201cc\u00fapula de hierro\u201d que los CMOs deben fortalecer<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Razones_para_defender_la_inversion_en_marketing_y_RP\"><\/span>Razones para defender la inversi\u00f3n en marketing y RP<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ante el impacto de los aranceles y la incertidumbre econ\u00f3mica, los directores de marketing podr\u00edan enfrentar la presi\u00f3n de justificar la continuidad de sus presupuestos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los datos respaldan la importancia de sostener la inversi\u00f3n en marketing y relaciones p\u00fablicas, incluso en tiempos dif\u00edciles. Un an\u00e1lisis de The Harvard Business Review sobre empresas p\u00fablicas durante recesiones -incluida la de 1980 en Estados Unidos- revel\u00f3 que solo el 9% de las compa\u00f1\u00edas prosperaron despu\u00e9s de la crisis, superando en m\u00e1s del 10% a sus competidores en crecimiento de ventas y ganancias. \u00bfEl factor clave de su \u00e9xito? Encontraron el equilibrio entre reducir costos y seguir invirtiendo en \u00e1reas estrat\u00e9gicas como marketing, investigaci\u00f3n y desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mantener las estrategias de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas es una decisi\u00f3n para fortalecer la confianza en la marca, proteger su reputaci\u00f3n y asegurar el crecimiento a futuro. El directivo de InfoSol destaca que las empresas que contin\u00faan invirtiendo en estos frentes no solo sobreviven, sino que emergen con una posici\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, Meza Curiel destaca algunas razones clave que los CMOs pueden utilizar para demostrar a sus CEOs los&nbsp;<strong>beneficios de una estrategia de relaciones p\u00fablicas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Visibilidad_continua\"><\/span>Visibilidad continua<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En tiempos desafiantes, las audiencias valoran la coherencia y la cercan\u00eda. Cuando las empresas se retraen y reducen su presencia en el mercado, quienes mantienen su visibilidad ganan una ventaja competitiva. El marketing y las relaciones p\u00fablicas son herramientas que mantienen a las marcas en la mente del consumidor, fortalecen la confianza y transmiten seguridad en medio del caos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adaptarse_y_comunicar_con_inteligencia\"><\/span>Adaptarse y comunicar con inteligencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un entorno de cambio exige estrategias flexibles y bien pensadas. Las empresas deben ser capaces de adaptar sus mensajes y canales de comunicaci\u00f3n para responder a las inquietudes de sus clientes y socios. Las RP juegan un papel clave en la construcci\u00f3n de narrativas positivas y en la gesti\u00f3n proactiva de la reputaci\u00f3n, mientras que el marketing ayuda a identificar nuevas oportunidades y necesidades emergentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construir_resiliencia_de_marca\"><\/span>Construir resiliencia de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Las marcas que invierten en su comunicaci\u00f3n durante los per\u00edodos de crisis resisten mejor los embates del mercado y se posicionan con mayor fortaleza para el futuro. Una estrategia bien ejecutada puede convertir los desaf\u00edos en oportunidades, <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/como-las-marcas-pueden-aprovechar-una-campana-viral-para-fidelizar-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consolidando la lealtad de los clientes<\/a> y abriendo puertas a nuevas alianzas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Preparacion_para_la_recuperacion\"><\/span>Preparaci\u00f3n para la recuperaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Las marcas que contin\u00faan invirtiendo estrat\u00e9gicamente en su presencia y reputaci\u00f3n se mantienen relevantes y construyen una base s\u00f3lida de confianza y lealtad con sus audiencias. Esta constancia les permite estar mejor posicionadas cuando el escenario se vuelva m\u00e1s estable. Al haber mantenido su visibilidad y fortalecido su v\u00ednculo con los consumidores, estas marcas pueden capitalizar nuevas oportunidades m\u00e1s r\u00e1pidamente, adelantarse a la competencia y captar una mayor cuota de mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_%E2%80%9Ccupula_de_hierro%E2%80%9D_que_los_CMOs_deben_fortalecer\"><\/span>La \u201cc\u00fapula de hierro\u201d que los CMOs deben fortalecer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En tiempos de crisis e incertidumbre, las relaciones p\u00fablicas representan una herramienta indispensable, ya que act\u00faan como una especie de&nbsp;<strong>\u201cc\u00fapula de hierro\u201d que protege la reputaci\u00f3n corporativa<\/strong>, e impulsa la capacidad de las marcas para adaptarse, resistir y emerger fortalecidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Las RP son una estrategia integral que construye narrativas s\u00f3lidas y coherentes, blindando a las marcas frente a situaciones inesperadas y malentendidos del mercado. En tiempos de incertidumbre, esta \u201cc\u00fapula\u201d se traduce en confianza y credibilidad, activos intangibles pero poderosos que definen la supervivencia de cualquier organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Meza Curiel, \u201cla incertidumbre es una constante en el mundo empresarial, pero tambi\u00e9n es una oportunidad para innovar y <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/relaciones-publicas-2025-top-tendencias-para-posicionar-a-las-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fortalecer la presencia de marca<\/a>. Para los CMOs, el reto no solo es mantener activas las estrategias de marketing y RP, sino posicionarlas como impulsores de la<strong> relevancia de la marca<\/strong> y de los objetivos de negocio\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas que sostienen su visibilidad comunican eficientemente y refuerzan su reputaci\u00f3n pueden sobrevivir a cualquier crisis y surgir con una ventaja competitiva. La clave est\u00e1 en anticiparse, adaptarse y liderar la narrativa del mercado. Los CMOs que logren posicionar el marketing y las RP como motores de crecimiento ser\u00e1n los que impulsen a sus empresas hacia un futuro m\u00e1s exitoso.<\/p>\n\n\n\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez <a href=\"https:\/\/soy.marketing\/la-cupula-de-hierro-de-las-relaciones-publicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Soy.Marketing<\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en <a href=\"https:\/\/soy.marketing\/columnista\/hector-meza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Soy.Marketing<\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las relaciones p\u00fablicas y el marketing mantienen la confianza de la audiencia y aseguran la relevancia de 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