{"id":240551,"date":"2025-07-03T16:24:00","date_gmt":"2025-07-03T22:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=240551"},"modified":"2025-09-26T17:10:59","modified_gmt":"2025-09-26T23:10:59","slug":"deja-de-publicar-por-cumplir-el-costo-del-contenido-fantasma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/deja-de-publicar-por-cumplir-el-costo-del-contenido-fantasma\/","title":{"rendered":"Deja de publicar por cumplir: el costo del contenido fantasma"},"content":{"rendered":"[et_pb_section admin_label=\u00bbsection\u00bb]\n\t\t\t[et_pb_row admin_label=\u00bbrow\u00bb]\n\t\t\t\t[et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243;][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb]\n<p>\u00bfCu\u00e1ntos contenidos ignoramos cada d\u00eda mientras hacemos scroll en la pantalla de nuestro tel\u00e9fono? Seguro son decenas o hasta cientos de mensajes, campa\u00f1as, promociones, art\u00edculos y videos. La promesa inicial del marketing digital \u2014<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/beneficios-relaciones-publicas-marcas-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">alcanzar a las personas correctas con el mensaje adecuado en el momento oportuno<\/a>\u2014 parece haberse diluido en un oc\u00e9ano de publicaciones que, ir\u00f3nicamente, no llegan a nadie.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el informe Digital Experience Benchmark 2024 de ContentSquare, el 69% del contenido que las marcas producen no genera ning\u00fan tipo de interacci\u00f3n ni impacto. Es decir, no se ve, no se comparte, no se recuerda. Es contenido fantasma. Esto implica una gran parte de los esfuerzos editoriales que devoran tiempo, presupuesto y recursos creativos sin generar retorno.<\/p>\n\n\n\n<p>Este dato deber\u00eda preocupar a cualquier director de marketing. Si casi siete de cada diez piezas que publicamos no logran impactar ni conectar, \u00bfcu\u00e1nto de nuestro presupuesto de contenido est\u00e1 realmente bien invertido? \u00bfY por qu\u00e9 seguimos produciendo a este ritmo sin cuestionar el impacto real?<\/p>\n\n\n\n<p>Una posible explicaci\u00f3n es que muchas marcas a\u00fan entienden el contenido como una obligaci\u00f3n de presencia, no como una herramienta estrat\u00e9gica. Publican porque \u201chay que estar\u201d, pero sin una narrativa clara, sin un prop\u00f3sito definido y, lo m\u00e1s preocupante, sin una <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/kpis-metricas-de-relaciones-publicas-impacto-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">medici\u00f3n rigurosa de lo que realmente funciona<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>El contenido fantasma se manifiesta de muchas formas: art\u00edculos corporativos sin alma, videos que nadie termina de ver, carruseles de Instagram con bajas tasas de interacci\u00f3n, campa\u00f1as de mailing que no cumplen su objetivo y terminan siendo ignoradas. No es necesariamente contenido malo, pero s\u00ed irrelevante. Y la irrelevancia, en un panorama de saturaci\u00f3n digital, es sin\u00f3nimo de invisibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En M\u00e9xico, esta saturaci\u00f3n es evidente en nuestros propios h\u00e1bitos digitales: el 39% de los usuarios que est\u00e1n en l\u00ednea \u2014cerca de 40 millones de personas\u2014 pasan m\u00e1s de 9 horas conectados a internet al d\u00eda, seg\u00fan el Estudio de H\u00e1bitos de Usuarios de Internet en M\u00e9xico 2024, de la Asociaci\u00f3n de Internet MX. Nunca hab\u00edamos estado tan expuestos al contenido, pero tampoco tan inmunes a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Del scroll al recuerdo: c\u00f3mo crear contenido de valor<\/h2>\n\n\n\n<p>Para revertir este escenario, las marcas deben cambiar su mentalidad: dejar de producir por cumplir y empezar a crear con prop\u00f3sito. La <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/marketing-de-contenidos-b2b-relaciones-publicas-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de contenidos digitales<\/a> no puede depender solo de la frecuencia de publicaci\u00f3n, sino de su impacto real. La clave est\u00e1 en tomar decisiones informadas, replantear procesos y adoptar una visi\u00f3n m\u00e1s cr\u00edtica del contenido que se genera.<\/p>\n\n\n\n<p>No debemos olvidar que el contenido que emociona o provoca acci\u00f3n es el que trasciende. Para lograrlo, algunas acciones estrat\u00e9gicas que pueden marcar la diferencia son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Auditar el contenido existente<\/strong>: identificar qu\u00e9 piezas han funcionado, cu\u00e1les no y por qu\u00e9. Eliminar o actualizar lo que ya no aporta valor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Crear con base en insights reales del cliente<\/strong>: entender qu\u00e9 temas, formatos y canales resuenan con la audiencia, y alinear los mensajes a sus necesidades e intereses.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Invertir en distribuci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>: ya no basta con publicar; hay que amplificar. Usar pauta, SEO, influencers, aliados editoriales o newsletters propias para garantizar visibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medir m\u00e1s all\u00e1 de los likes<\/strong>: dar seguimiento a m\u00e9tricas que realmente revelen impacto, como el tiempo de permanencia, CTR, tasa de conversi\u00f3n, generaci\u00f3n de leads o posicionamiento org\u00e1nico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adoptar una l\u00f3gica de optimizaci\u00f3n continua<\/strong>: reciclar, reescribir, adaptar y experimentar con formatos. El contenido es un activo vivo, no algo que se publica y se olvida.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En \u00faltima instancia, el contenido solo cumple su funci\u00f3n cuando aporta valor, genera conexi\u00f3n y deja huella. Todo lo dem\u00e1s es ruido. En tiempos de recortes presupuestales, inteligencia artificial generativa y sobrecarga de informaci\u00f3n, los equipos de marketing deben responder una pregunta b\u00e1sica antes de cada publicaci\u00f3n: \u00bfesto merece existir? Si la respuesta es s\u00ed, entonces hag\u00e1moslo visible. Si es no, mejor ni lo publiquemos.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, m\u00e1s que nunca, el contenido debe rendir cuentas ante el consumidor, ante la marca y ante el presupuesto. Lo que realmente importa es que alguien \u2014al otro lado de la pantalla\u2014 lo vea, lo valore y act\u00fae en consecuencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en <a href=\"https:\/\/www.informabtl.com\/deja-de-publicar-por-cumplir-el-costo-del-contenido-fantasma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">InformaBTL<\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en <a href=\"https:\/\/www.informabtl.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">InformaBTL<\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column]\n\t\t\t[\/et_pb_row]\n\t\t[\/et_pb_section]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1ntos contenidos ignoramos cada d\u00eda mientras hacemos scroll en la pantalla de nuestro tel\u00e9fono? Seguro son decenas o hasta cientos de mensajes, campa\u00f1as, promociones, art\u00edculos y videos. 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