[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ admin_label=\u00bbsection\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]El marketing est\u00e1 en un momento decisivo, pues a medida que los entornos digitales se saturan y las expectativas de los consumidores evolucionan, los directores de marketing (CMOs) se ven en la necesidad de adaptar sus estrategias a un entorno de negocios donde el marketing ya no es solo creatividad y comunicaci\u00f3n, sino un eje central de crecimiento empresarial. Si bien ha crecido la importancia de su funci\u00f3n, los l\u00edderes de marketing todav\u00eda enfrentan el reto cr\u00edtico de demostrar de manera contundente y tangible el valor de sus esfuerzos ante la alta direcci\u00f3n.<\/p>\n
Seg\u00fan datos de McKinsey, aunque el 90% de los directores generales consideran que el marketing tiene un rol bien definido en sus empresas, solo el 22% de los CMOs comparten esta percepci\u00f3n. Este desacuerdo se magnifica al observar que, al ser cuestionados acerca de las principales responsabilidades de sus departamentos de marketing, solo el 50% de los CEOs comparten la misma visi\u00f3n que sus propios l\u00edderes de marketing. Por otro lado, cifras de Gartner se\u00f1alan que solo el 52% de los CMOs han logrado demostrar su valor y recibir cr\u00e9dito por contribuir a los objetivos empresariales.<\/p>\n
Esto evidencia que, aunque las estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing son esenciales para construir marcas y captar clientes, la alta direcci\u00f3n sigue percibiendo su impacto como intangible o poco conectado con los resultados financieros; por lo que, subraya la necesidad de que los l\u00edderes de marketing se enfoquen en cerrar esta brecha y fortalecer su posici\u00f3n dentro de las organizaciones.<\/p>\n