A medida que nos acercamos al 2018, nuestra mirada inevitablemente gira hacia el horizonte. Queremos compartir algunas de las principales tendencias que hemos aplicado e investigado, que consideramos es imperativo eval\u00faes qu\u00e9 incluir en tus estrategias de relaciones p\u00fablicas de acuerdo a tu industria y que, en nuestra experiencia, traer\u00e1 grandes beneficios para tu marca.<\/p>\n
El manejo de crisis continuar\u00e1 siendo una herramienta fundamental para preservar y salvaguardar la imagen de la empresa, el mundo en l\u00ednea implica una transparencia radical, lo que a su vez significa que puede haber un da\u00f1o desastroso en la reputaci\u00f3n de la marca con tan s\u00f3lo tocar un bot\u00f3n en un tel\u00e9fono inteligente.<\/p>\n
Contar con un plan de manejo de crisis permitir\u00e1 a las organizaciones crear una mayor conciencia de los riesgos a los que se puede enfrentar, reducir la gravedad de una crisis al identificar vulnerabilidades de alta prioridad, reducir el tiempo de respuesta en caso de una crisis, identificar escenarios e incluir declaraciones de la empresa para garantizar que sus acciones y palabras son coherentes con sus ideales principales y pueden ayudar positivamente en el posicionamiento de la empresa, incluso si las circunstancias son terribles.<\/p>\n
Las recomendaciones de terceros de confianza, independientes e imparciales -influenciadores digitales, periodistas, medios de comunicaci\u00f3n- <\/em>te permitir\u00e1n construir una audiencia que ayude a seguir construyendo tu negocio, adem\u00e1s, te introducir\u00e1n a una red de compradores potenciales y futuros promotores de tu marca. Medir cualquier cosa que influya positiva o negativamente en la reputaci\u00f3n de tu marca en plataformas sociales, permitir\u00e1 saber qu\u00e9 iniciativas deben continuar, descontinuar, mejorar o cambiarse completamente. Aumentar la concientizaci\u00f3n y visibilidad de tu marca no ser\u00e1 una opci\u00f3n es una obligaci\u00f3n.<\/p>\n El marketing digital es y continuar\u00e1 siendo una estrategia esencial para las empresas, ya que amplificar\u00e1 el impacto en la forma en que haces marketing y vendes, llegando a las personas adecuadas, en el lugar correcto, en el momento preciso y obteniendo resultados medibles para estar informado sobre los \u00e9xitos de tu estrategia.<\/p>\n Desde tu propio sitio web hasta tus activos digitales de branding<\/em> en l\u00ednea, plataformas de medios sociales, publicidad digital \u2013 redifusi\u00f3n de contenidos, anuncios en buscadores o redes sociales-<\/em>, folletos en l\u00ednea, marketing de contenidos, son s\u00f3lo algunas de las estrategias que te permitir\u00e1n llegar a tu p\u00fablico, sin importar la hora, el d\u00eda o el lugar.<\/p>\n Las redes sociales continuar\u00e1n siendo tendencia; sin embargo, las reglas cambian. Sin duda, continuar\u00e1 siendo una t\u00e1ctica inevitable para dar a conocer tu promesa de marca y al mismo tiempo formar una comunidad, creando lealtad hacia tu marca y dialogar con tus consumidores convirti\u00e9ndolos en fieles seguidores. Sin embargo, las redes sociales que contin\u00faen \u00fanicamente con estrategias org\u00e1nicas se volver\u00e1n insignificantes. Servicios como Facebook ya son \u2013 pay to play \u2013<\/em> lo cual quiere decir que si no pagas ya no ser\u00e1s parte del juego; pues las redes no muestran una inclinaci\u00f3n en ayudar a las marcas que no pagan.<\/p>\n Liderazgo de pensamiento recobrar\u00e1 fuerza ya que a trav\u00e9s de este marketing de contenidos se aprovechan los elementos de un l\u00edder de pensamiento -talento, experiencia y pasi\u00f3n-<\/em>, para responder con autoridad a las principales dudas o preguntas que existen en la mente de la audiencia objetivo en los formatos que consumen informaci\u00f3n.<\/p>\n Llegar a nuevos mercados; convertir a la marca y a sus l\u00edderes en autoridades y referentes; incrementar la calidad, confianza y visibilidad de la marca; monetizar el pensamiento vanguardista, son algunos de sus beneficios.<\/p>\n Marketing de contenidos seguir\u00e1 siendo la esencia de un enfoque estrat\u00e9gico centrado en la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos valiosos y relevantes para atraer y retener a una audiencia claramente definida e impulsar acciones rentables de las marcas.<\/p>\n Las empresas continuar\u00e1n compartiendo contenido \u00fatil para apoyar los esfuerzos de inbound marketing<\/em> e incrementar el reconocimiento y visibilidad de la marca, as\u00ed como posicionarse en los primeros lugares de b\u00fasqueda (SEO)<\/em> para involucrar a los buyer personas <\/em> y fortalecer la lealtad de clientes.<\/p>\n Extender la experiencia de marca m\u00e1s all\u00e1 de las cuatro paredes de un evento hacia una audiencia m\u00e1s amplia, maximiza el valor de un evento y el ROI.<\/p>\n Los eventos ser\u00e1n una gran m\u00e1quina de creaci\u00f3n de contenidos para aumentar la concientizaci\u00f3n y visibilidad de la marca, la lealtad del cliente, las conversaciones sociales, la influencia digital, menciones y publicaciones, y al final del d\u00eda, generar engagement <\/em>de la marca con m\u00e1s buyer personas.<\/em><\/p>\n Hay pensamientos diferentes sobre la sobrevivencia de esta a\u00f1eja herramienta de comunicaci\u00f3n, pero estamos hablando ahora del Comunicado de Prensa 4.0 que ser\u00e1 uno de los componentes m\u00e1s poderosos y de mayor alcance en la estrategia de comunicaci\u00f3n de una empresa, pues ya no s\u00f3lo busca alimentar un ciclo tradicional de noticias sino tambi\u00e9n proporcionar contenido relevante en el momento, lugar y en la forma como ser\u00e1 consumido por los clientes potenciales, influenciadores digitales y los clientes e incorporarlo sin problemas con el resto de una campa\u00f1a de contenidos.<\/p>\n La anal\u00edtica en cualquier estrategia permite obtener el m\u00e1ximo beneficio de la inversi\u00f3n realizada y continuar o reconstruir una estrategia que vaya en la direcci\u00f3n correcta: Lograr la concientizaci\u00f3n y visibilidad de tu marca, generar engagement<\/em> y leads.<\/p>\n Las m\u00e9tricas son el punto de partida. Medir el valor de las estrategias de marketing sigue siendo un tema de debate y aun cuando existe un sinf\u00edn de \u201cgu\u00edas definitivas de medici\u00f3n\u201d, la verdad es que lo que debes medir, depende de los objetivos que deseas alcanzar.<\/p>\n La disrupci\u00f3n en los canales de comunicaci\u00f3n de las empresas est\u00e1 sucediendo m\u00e1s r\u00e1pido que nunca, la l\u00ednea gris entre las relaciones p\u00fablicas y marketing parece atenuarse m\u00e1s y m\u00e1s, y las relaciones p\u00fablicas ya son parte esencial de una comunicaci\u00f3n integrada.<\/p>\n Comienza a pensar ahora c\u00f3mo puedes incorporar estas 9 tendencias en tu estrategia de relaciones p\u00fablicas para reforzar su participaci\u00f3n dentro de la estrategia de comunicaci\u00f3n hol\u00edstica de tu empresa \u2013 esencial para alcanzar a los buyer personas<\/em> en donde leen, ven y escuchan sobre tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A medida que nos acercamos al 2018, nuestra mirada inevitablemente gira hacia el horizonte. 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