{"id":1923,"date":"2016-10-27T16:08:43","date_gmt":"2016-10-27T21:08:43","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=1923"},"modified":"2025-12-30T11:38:45","modified_gmt":"2025-12-30T17:38:45","slug":"cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017\/","title":{"rendered":"Consejos para alinear tus estrategias de Marketing y Relaciones P\u00fablicas para tu plan anual"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]Cuando empiezas a hacer un plan integral de Mercadotecnia y los presupuestos para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, una de las consideraciones m\u00e1s importantes es alinear cuidadosamente tus estrategias de Marketing y Relaciones P\u00fablicas. Estos dos esfuerzos deben trabajar al un\u00edsono para amplificar los mensajes de tu empresa, apoyar tu marca y generar resultados medibles. Aqu\u00ed te comparto 5 maneras de hacerlo:<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<span class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de Contenidos<\/span>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d41a934b95a\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d41a934b95a\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017\/#Establece_Objetivos\" >Establece Objetivos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017\/#Define_tu_audiencia\" >Define tu audiencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017\/#Alinea_tus_mensajes\" >Alinea tus mensajes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017\/#Entiende_los_Datos\" >Entiende los Datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017\/#Desarrolla_campanas_holisticas\" >Desarrolla campa\u00f1as hol\u00edsticas<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Establece_Objetivos\"><\/span>Establece Objetivos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00bfEs la generaci\u00f3n de <em>leads<\/em> tu m\u00e1xima prioridad? \u00bfTe est\u00e1s preparando para un nuevo financiamiento? \u00bfTe est\u00e1s expandiendo en un nuevo mercado vertical?\u00a0 Una vez que defines tus objetivos y las m\u00e9tricas del plan, comun\u00edcalas a los equipos de Marketing y Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n<p>Esto ayudar\u00e1 al equipo de RP a dise\u00f1ar un plan que se enfoque de manera correcta hacia tus Audiencias Objetivo y apoye a los objetivos m\u00e1s amplios de la empresa. Puede ser, por ejemplo, que el alcance de RP requiera centrarse en mercados verticales espec\u00edficos durante un trimestre para apoyar a la <strong>generaci\u00f3n de leads<\/strong>, mientras que en los trimestres posteriores se debe impulsar el posicionamiento de nuevos productos o apoyar a los equipos de ventas regionales.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Define_tu_audiencia\"><\/span>Define tu audiencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Determinar a tus <em>Buyer Personas <\/em>-cliente ideal <em>&#8211;<\/em> para direccionar tus esfuerzos de Marketing de Contenidos para la generaci\u00f3n de <em>leads<\/em> te ayudar\u00e1 a definir la combinaci\u00f3n adecuada de medios estrat\u00e9gicos y el tono a utilizar en la generaci\u00f3n de contenidos y de otras campa\u00f1as pagadas; para poner el mensaje frente de la audiencia adecuada en el momento adecuado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alinea_tus_mensajes\"><\/span>Alinea tus mensajes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una vez definidas tus audiencias, los mensajes para cada <em>Buyer Persona<\/em> deben ser personalizados, esto aplica para todos los segmentos de tu programa de Marketing, incluyendo RP. Una talla no sirve para todos. Los inversionistas est\u00e1n m\u00e1s interesados en el rendimiento de la empresa, mientras que tus prospectos quieren entender c\u00f3mo tu producto o servicio ayuda a evolucionar a su negocio m\u00e1s r\u00e1pidamente, m\u00e1s econ\u00f3micamente y m\u00e1s eficientemente.<\/p>\n<p>Es fundamental que los mensajes de RP reflejen la voz de la empresa. \u00bfC\u00f3mo lograrlo? Creando un perfil de mensajes para cada audiencia y <strong>preparando voceros con un entrenamiento previo\u00a0para transmitir el mejor mensaje<\/strong> en cada situaci\u00f3n<strong>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n\u00a0 te puede interesar:<\/strong>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(5,149,168,0.6)\u00bb custom_padding=\u00bb25px||0px||false|false\u00bb border_radii=\u00bbon|25px|25px|25px|25px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb locked=\u00bboff\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(5,149,168,0.73)\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb36px|25px|20px|25px|false|true\u00bb border_radii=\u00bbon|10px|10px|10px|10px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; 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Por ejemplo, cobertura en un medio importante de Negocios es siempre un gran activo para la construcci\u00f3n de marca, pero no siempre ayudan a lograr otros objetivos que has definido para el a\u00f1o. Por ejemplo, si la generaci\u00f3n de <em>leads <\/em>en los mercados verticales espec\u00edficos es una de tus prioridades, los datos podr\u00e1n mostrar que la cobertura medi\u00e1tica en medios verticales es peque\u00f1a, sin embargo, est\u00e1 focalizada a un nicho de mercado espec\u00edfico lo cual te llevar\u00e1 a un porcentaje mayor de clientes potenciales.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desarrolla_campanas_holisticas\"><\/span>Desarrolla campa\u00f1as hol\u00edsticas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una vez establecidas todas las piezas anteriores, te ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil crear campa\u00f1as integrales que impulsen el logro de los objetivos. Ya definidos los mensajes y las Audiencias Objetivo, los esfuerzos de Relaciones P\u00fablicas pueden ser utilizados para apoyar la generaci\u00f3n de <em>leads<\/em> y reforzar las campa\u00f1as en Medios Pagados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, los datos de una industria o una encuesta de consumidores se pueden utilizar inicialmente para asegurar la cobertura en los medios de comunicaci\u00f3n, y posteriormente reutilizados en otras piezas de Marketing de Contenidos, como art\u00edculos para blogs y E-Books, E-mail Marketing e incluso en acciones que complementen una estrategia de Marketing Digital como la redifusi\u00f3n de contenidos.<\/p>\n<p>Con un poco de planeaci\u00f3n anticipada; un plan de Marketing y de Relaciones P\u00fablicas hol\u00edstico y orientado al logro de objetivos, ser\u00e1 alcanzable para cualquier empresa sin importar su tama\u00f1o.<\/p>\n<p><strong>**Colaboraci\u00f3n basada en el art\u00edculo Five Tips align Marketing &amp; PR Strategies publicado en Shift Communications.<\/strong>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando empiezas a hacer un plan integral de Mercadotecnia y los presupuestos para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, una de las consideraciones m\u00e1s importantes es alinear cuidadosamente tus estrategias de Marketing y Relaciones P\u00fablicas. 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Aqu\u00ed te comparto 5 maneras de hacerlo:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Establece Objetivos<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00bfEs la generaci\u00f3n de <em>leads<\/em> tu m\u00e1xima prioridad? \u00bfTe est\u00e1s preparando para un nuevo financiamiento? \u00bfTe est\u00e1s expandiendo en un nuevo mercado vertical?&nbsp; Una vez que defines tus objetivos y las m\u00e9tricas del plan, comun\u00edcalas a los equipos de Marketing y Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Esto ayudar\u00e1 al equipo de RP a dise\u00f1ar un plan que se enfoque de manera correcta hacia tus Audiencias Objetivo y apoye a los objetivos m\u00e1s amplios de la empresa. Puede ser, por ejemplo, que el alcance de RP requiera centrarse en mercados verticales espec\u00edficos durante un trimestre para apoyar a la <strong>generaci\u00f3n de leads<\/strong>, mientras que en los trimestres posteriores se debe impulsar el posicionamiento de nuevos productos o apoyar a los equipos de ventas regionales.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Define tu audiencia<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Determinar a tus <em>Buyer Personas <\/em>-cliente ideal <em>-<\/em> para direccionar tus esfuerzos de Marketing de Contenidos para la generaci\u00f3n de <em>leads<\/em> te ayudar\u00e1 a definir la combinaci\u00f3n adecuada de medios estrat\u00e9gicos y el tono a utilizar en la generaci\u00f3n de contenidos y de otras campa\u00f1as pagadas; para poner el mensaje frente de la audiencia adecuada en el momento adecuado.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alinea tus mensajes<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Una vez definidas tus audiencias, los mensajes para cada <em>Buyer Persona<\/em> deben ser personalizados, esto aplica para todos los segmentos de tu programa de Marketing, incluyendo RP. Una talla no sirve para todos. Los inversionistas est\u00e1n m\u00e1s interesados en el rendimiento de la empresa, mientras que tus prospectos quieren entender c\u00f3mo tu producto o servicio ayuda a evolucionar a su negocio m\u00e1s r\u00e1pidamente, m\u00e1s econ\u00f3micamente y m\u00e1s eficientemente.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Es fundamental que los mensajes de RP reflejen la voz de la empresa. \u00bfC\u00f3mo lograrlo? Creando un perfil de mensajes para cada audiencia y <strong>preparando voceros con un entrenamiento previo&nbsp;para transmitir el mejor mensaje<\/strong> en cada situaci\u00f3n<strong>.<\/strong><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>Tambi\u00e9n&nbsp; te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:html -->\n<article id=\"post-14123\">\n<figure><figure><img src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/kpis-y-metricas-accionables-que-son-y-como-evaluarlos-para-el-exito-de-tu-estrategia-de-comunicacion-700x450.webp\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"450\"><\/figure><\/figure>\n<header>Tags\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/category\/rp-digital\/\" rel=\"category\">RP Digital<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/metricas-clave-en-las-relaciones-publicas-digitales-como-medir-el-exito-de-tus-esfuerzos-de-rp\/\">KPIs y m\u00e9tricas accionables: Qu\u00e9 son y c\u00f3mo evaluarlos para el \u00e9xito del negocio<\/a><\/h2>\n<\/header>\n<p>Descubre la importancia de medir tus esfuerzos de relaciones p\u00fablicas tradicionales y digitales con m\u00e9tricas clave y KPIs accionables.<\/p>\n<\/article>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entiende los Datos<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Utiliza Google Analytics, en combinaci\u00f3n con otras herramientas de Marketing, as\u00ed como datos de otras M\u00e9tricas disponibles en las agencias de Relaciones P\u00fablicas; para entender el comportamiento de clientes y prospectos, situaci\u00f3n medi\u00e1tica y otros indicadores sociales lo que te ayudar\u00e1 a definir una ruta clara de c\u00f3mo las audiencias interact\u00faan con diferentes materiales en tu sitio web.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Para muchos clientes, <strong>los datos muestran,<\/strong> que ser m\u00e1s grande no siempre significa ser el mejor cuando se trata de las publicaciones en medios. Por ejemplo, cobertura en un medio importante de Negocios es siempre un gran activo para la construcci\u00f3n de marca, pero no siempre ayudan a lograr otros objetivos que has definido para el a\u00f1o. Por ejemplo, si la generaci\u00f3n de <em>leads <\/em>en los mercados verticales espec\u00edficos es una de tus prioridades, los datos podr\u00e1n mostrar que la cobertura medi\u00e1tica en medios verticales es peque\u00f1a, sin embargo, est\u00e1 focalizada a un nicho de mercado espec\u00edfico lo cual te llevar\u00e1 a un porcentaje mayor de clientes potenciales.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desarrolla campa\u00f1as hol\u00edsticas<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Una vez establecidas todas las piezas anteriores, te ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil crear campa\u00f1as integrales que impulsen el logro de los objetivos. Ya definidos los mensajes y las Audiencias Objetivo, los esfuerzos de Relaciones P\u00fablicas pueden ser utilizados para apoyar la generaci\u00f3n de <em>leads<\/em> y reforzar las campa\u00f1as en Medios Pagados.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Por ejemplo, los datos de una industria o una encuesta de consumidores se pueden utilizar inicialmente para asegurar la cobertura en los medios de comunicaci\u00f3n, y posteriormente reutilizados en otras piezas de Marketing de Contenidos, como art\u00edculos para blogs y E-Books, E-mail Marketing e incluso en acciones que complementen una estrategia de Marketing Digital como la redifusi\u00f3n de contenidos.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Con un poco de planeaci\u00f3n anticipada; un plan de Marketing y de Relaciones P\u00fablicas hol\u00edstico y orientado al logro de objetivos, ser\u00e1 alcanzable para cualquier empresa sin importar su tama\u00f1o.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>**Colaboraci\u00f3n basada en el art\u00edculo Five Tips align Marketing &amp; PR Strategies publicado en Shift Communications.<\/strong><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[504,2905],"class_list":["post-1923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas","tag-articulos","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Consejos para alinear tus estrategias de Marketing y Relaciones P\u00fablicas para tu plan anual - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/cinco-consejos-para-alinear-tus-estrategias-de-marketing-y-relaciones-publicas-para-tu-plan-de-2017\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Consejos para alinear tus estrategias de Marketing y Relaciones P\u00fablicas para tu plan anual - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Cuando empiezas a hacer un plan integral de Mercadotecnia y los presupuestos para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, una de las consideraciones m\u00e1s importantes es alinear cuidadosamente tus estrategias de Marketing y Relaciones P\u00fablicas. 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