{"id":19140,"date":"2024-01-20T09:31:00","date_gmt":"2024-01-20T15:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=19140"},"modified":"2025-09-09T12:54:02","modified_gmt":"2025-09-09T18:54:02","slug":"mayor-calidad-en-los-medios-ganados-hacia-una-cobertura-que-cautiva-a-las-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/mayor-calidad-en-los-medios-ganados-hacia-una-cobertura-que-cautiva-a-las-audiencias\/","title":{"rendered":"Mayor calidad en los medios ganados, hacia una cobertura que cautiva a las audiencias"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbsection\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p><!-- divi:paragraph -->La era digital ha brindado nuevas alternativas para que las marcas se comuniquen con sus clientes actuales y potenciales, de manera m\u00e1s r\u00e1pida y eficiente, llegando justo a los puntos de contacto donde estos leen, ven y escuchan, y en los formatos que les gusta consumir el contenido. Pero al mismo tiempo, ha puesto a las marcas ante el reto de destacar en un entorno digital cada vez m\u00e1s saturado de informaci\u00f3n, donde la visibilidad se logra no solo a trav\u00e9s de estrategias pagadas, tambi\u00e9n a trav\u00e9s de los medios ganados.<\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->Debido a su naturaleza, los medios ganados \u2013publicaciones, y menciones de medios y periodistas que usan redes sociales, e influenciadores digitales- han logrado un papel vital para destacar a la marca, aumentar la confianza y credibilidad, posicionar a las organizaciones y a sus directivos como figuras de autoridad en su industria, adem\u00e1s de impulsar el descubrimiento y el tr\u00e1fico online. Sin embargo, para que la cobertura medi\u00e1tica logre el impacto positivo esperado, en este entorno digital saturado, no basta la cantidad, tambi\u00e9n es fundamental la calidad.<\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->Precisamente, una de las\u00a0<a href=\"https:\/\/bit.ly\/3RLt53y\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tendencias de relaciones p\u00fablicas para 2024<\/a>, es el predominio de la calidad sobre la cantidad en la cobertura de medios ganados, ante la necesidad de las marcas por destacarse e impulsar objetivos de negocio.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es una cobertura de calidad en medios ganados?<\/h2>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->En principio, hablar de calidad puede parecer arbitrario y subjetivo, especialmente si nos referimos a la cobertura medi\u00e1tica; ya que esto depende de una diversidad de factores, como el objetivo de la estrategia de RP, la industria de la marca, los mercados en los que vende o a los que necesita llegar, el tipo de medios a utilizar, entre otros m\u00e1s.<\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->En mi opini\u00f3n, existen algunos par\u00e1metros que pueden marcar el camino, y cuyo cumplimiento puede ayudar a asegurar la calidad que da valor al cliente y a la marca, y evitar que perdamos el rumbo.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ten en claro tus objetivos y enf\u00f3cate en el contenido para lograrlos:<\/strong>\u00a0\u00bfQu\u00e9 quieres lograr con tu estrategia de medios ganados? \u00bfQuieres construir\u00a0<em>awareness<\/em>\u00a0o reputaci\u00f3n de marca, ganar visibilidad o posicionamiento SEO, impulsar tr\u00e1fico web, o cimentar el liderazgo de pensamiento de una organizaci\u00f3n o sus directivos? Cualquiera que sea tu objetivo, el contenido necesita ser creado, pensando en ayudarte a conseguir tu objetivo.<\/li>\n<li><strong>Crea y difunde contenido de valor para el cliente:<\/strong>\u00a0una cobertura medi\u00e1tica de calidad aporta valor al cliente actual y potencial de la marca. Esto significa que los contenidos a difundir den respuesta a sus principales dudas, a trav\u00e9s del uso de mensajes clave, informaci\u00f3n que eduque, uso de gr\u00e1ficos que expliquen el tema, entre otros. Adem\u00e1s, necesitan reflejar un tono humano que cautive a la audiencia y ayude, en lo posible, a generar un cambio de actitud o una acci\u00f3n esperada. En la medida de lo posible,\u00a0<a href=\"https:\/\/bit.ly\/3TpifkE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">apuesta por una estrategia de contenidos\u00a0<em>evergreen<\/em><\/a>\u00a0y optimizado para SEO, cuyas caracter\u00edsticas permitir\u00e1n ofrecer el valor que buscan los clientes.<\/li>\n<li><strong>Trabaja con medios donde se informa tu audiencia:<\/strong>\u00a0parece obvio y redundante, pero nunca est\u00e1 de m\u00e1s recordar que de poco sirve una extensa cobertura de medios, cuando estos no est\u00e1n dirigidos a la audiencia objetivo. Conocer c\u00f3mo se informa tu audiencia es un proceso irremplazable, pues da la oportunidad de enfocarnos en canales, medios y formatos de contenido con lo que f\u00e1cilmente podremos comunicar los mensajes de la marca.<\/li>\n<li><strong>Divide tus esfuerzos en dos tipos de medios \u2013\u00a0<em>awareness<\/em>\u00a0y visibilidad:\u00a0<\/strong>Los primeros son esenciales para generar confianza y autoridad, y obtener endosos de terceros; y los segundos, adem\u00e1s de esos beneficios, brindan una visibilidad m\u00e1s r\u00e1pida, incrementan la huella digital e impulsan una acci\u00f3n en la audiencia objetivo, a favor de la marca; por ejemplo, dar clic en la cobertura medi\u00e1tica encontrada en los primeros resultados de motores de b\u00fasqueda web, o dar clic en un enlace dentro de la publicaci\u00f3n. De acuerdo con los objetivos que quieras alcanzar, el porcentaje de esfuerzos en cada uno, podr\u00e1 variar.<\/li>\n<li><strong>Integra medios que ayuden a impulsar el SEO:<\/strong>\u00a0la cobertura medi\u00e1tica de calidad tambi\u00e9n es importante para impulsar el SEO de la marca, ya que al tener presencia en medios con una autoridad de dominio razonable y con\u00a0<em>backlinks<\/em>, lograremos maximizar el descubrimiento de la marca en l\u00ednea y aumentar el tr\u00e1fico web. Adem\u00e1s, nos permitir\u00e1 contar con m\u00e9tricas accionables que ser\u00e1n de valor para la toma de decisiones.<\/li>\n<li><strong>Apuesta por el eWOM:\u00a0<\/strong>el boca a boca digital o eWOM tambi\u00e9n puede generar medios ganados de buena calidad \u2013cobertura blogs y medios online-, ya que se trata un tipo de marketing que genera confianza, credibilidad y lealtad en tu audiencia. El eWOM nos demuestra el poder que tiene una recomendaci\u00f3n o comentario positivo de la marca, para marcar la diferencia en el mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->\u00bfEsto significa que debemos dejar atr\u00e1s \u201cla cantidad\u201d? No precisamente. De hecho, si logramos una combinaci\u00f3n perfecta entre cantidad y calidad, seguro que estaremos impulsando los buenos resultados de nuestra estrategia de medios ganados. El meollo del asunto es que los medios ganados de calidad son m\u00e1s dif\u00edciles de gestionar, pero tienen un mayor impacto de negocio. Bien dice una frase de Steve Jobs:\u00a0<em>\u201cLa calidad es m\u00e1s importante que la cantidad. Un home run es mucho mejor que dos dobles\u201d<\/em>.<\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->Como profesionales de relaciones p\u00fablicas, tenemos un gran reto para 2024, de generar un cambio de mentalidad, comenzando por la misma industria. Esto significa comprometernos en demostrar el valor de nuestros esfuerzos de manera diferente, en sincron\u00eda con la r\u00e1pida evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y los medios digitales, pero especialmente, con las necesidades de los negocios que, inmersos ya en la era digital, deben buscar nuevas formas de cautivar a la audiencia, atraerla y mantenerla cautiva.<\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en <a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/2023\/12\/mayor-calidad-en-los-medios-ganados-hacia-una-cobertura-que-cautiva-a-las-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RoastBrief<\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><!-- divi:paragraph -->Conoce m\u00e1s contenido del autor en <a href=\"https:\/\/roastbrief.com.mx\/author\/hector\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RoastBrief<\/a>.<\/p>\n<p><!-- \/divi:paragraph --><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre la importancia de los medios ganados en tu estrategia de marketing. Aprende c\u00f3mo obtener cobertura y visibilidad para impulsar tu marca de manera org\u00e1nica y efectiva.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":19142,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"<!-- wp:paragraph -->\n<p>La era digital ha brindado nuevas alternativas para que las marcas se comuniquen con sus clientes actuales y potenciales, de manera m\u00e1s r\u00e1pida y eficiente, llegando justo a los puntos de contacto donde estos leen, ven y escuchan, y en los formatos que les gusta consumir el contenido. 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Adem\u00e1s, nos permitir\u00e1 contar con m\u00e9tricas accionables que ser\u00e1n de valor para la toma de decisiones.<br \/><br \/><\/li>\n<!-- \/wp:list-item --><!-- wp:list-item -->\n<li><strong>Apuesta por el eWOM:\u00a0<\/strong>el boca a boca digital o eWOM tambi\u00e9n puede generar medios ganados de buena calidad \u2013cobertura blogs y medios online-, ya que se trata un tipo de marketing que genera confianza, credibilidad y lealtad en tu audiencia. El eWOM nos demuestra el poder que tiene una recomendaci\u00f3n o comentario positivo de la marca, para marcar la diferencia en el mercado.<\/li>\n<!-- \/wp:list-item --><\/ul>\n<!-- \/wp:list --><!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00bfEsto significa que debemos dejar atr\u00e1s \u201cla cantidad\u201d? No precisamente. De hecho, si logramos una combinaci\u00f3n perfecta entre cantidad y calidad, seguro que estaremos impulsando los buenos resultados de nuestra estrategia de medios ganados. 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