{"id":18256,"date":"2023-11-27T13:14:47","date_gmt":"2023-11-27T19:14:47","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=18256"},"modified":"2025-09-09T15:30:26","modified_gmt":"2025-09-09T21:30:26","slug":"esol-la-nueva-frontera-en-el-marketing-de-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/esol-la-nueva-frontera-en-el-marketing-de-influencia\/","title":{"rendered":"eSOL: la nueva frontera en el marketing de influencia"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbsection\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]<p>Colaborar con eSOLs (l\u00edderes de opini\u00f3n en venta digital) no se trata solo de aprovechar su alcance; se trata de capitalizar su experiencia, confianza y el compromiso genuino que fomentan.<\/p>\n<p>Desde el respaldo de grandes celebridades como\u00a0Cristiano Ronaldo\u00a0y\u00a0Selena Gomez, destinado a maximizar el alcance de la marca, hasta la llegada de nuevas plataformas digitales, como\u00a0Threads, hoy me atrevo a decir que el\u00a0<strong>marketing de influencia<\/strong>\u00a0est\u00e1 madurando, y este viaje ha sido totalmente interesante y transformador.<\/p>\n<p>Ahora, en medio de esta acelerada evoluci\u00f3n, est\u00e1 surgiendo una nueva tendencia conocida como\u00a0<strong>eSOL (<em>e-Selling Opinion Leader<\/em>)<\/strong>, que se traducir\u00eda en algo as\u00ed como\u00a0<strong>\u201cl\u00edderes de opini\u00f3n en venta digital\u201d<\/strong>. Este fen\u00f3meno, acu\u00f1ado por la compa\u00f1\u00eda de ecommerce AnyMind Group, pronostica la tercera evoluci\u00f3n del marketing de influenciadores.<\/p>\n<p>Pero \u00bfcu\u00e1les fueron la primera y segunda? Solo para dar un poco de contexto, diremos que la\u00a0<strong>primera evoluci\u00f3n<\/strong>\u00a0estuvo abanderada por las celebridades y usuarios con un gran n\u00famero de seguidores en las\u00a0redes sociales, cuyo valor resid\u00eda en su capacidad para \u00a0llegar a un gran volumen de personas.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>segunda<\/strong>\u00a0estuvo marcada por los\u00a0<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/guia-basica-para-entender-la-micro-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">micro influenciadores<\/a>\u00a0y nanoinfluencers, y por los llamados\u00a0<strong>KOLs (<em>Key Opinion Leaders<\/em>)<\/strong>\u00a0\u2013 expertos en un tema concreto, con cierta trayectoria y reputaci\u00f3n- y los\u00a0<strong>KOC (<em>Key Opinion Consumers<\/em>)<\/strong>\u00a0\u2013 consumidores habituales a quienes les gusta compartir sus comentarios y rese\u00f1as de productos-, lo que aport\u00f3 mayor autenticidad al marketing de influencia.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<span class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de Contenidos<\/span>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d4548f3abdf\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d4548f3abdf\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/esol-la-nueva-frontera-en-el-marketing-de-influencia\/#eSOL_un_influenciador_digital_con_potencial_para_impulsar_ventas\" >eSOL, un influenciador digital con potencial para impulsar ventas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/esol-la-nueva-frontera-en-el-marketing-de-influencia\/#Una_tendencia_a_considerar_en_marketing_de_influencia\" >Una tendencia a considerar en marketing de influencia<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"eSOL_un_influenciador_digital_con_potencial_para_impulsar_ventas\"><\/span>eSOL, un influenciador digital con potencial para impulsar ventas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Podemos decir que los\u00a0<strong><em>e-Selling Opinion Leaders<\/em>\u00a0(eSOLs)<\/strong>\u00a0son m\u00e1s que personas influyentes, tal y como las conceptualizamos hasta ahora. Se trata de un tipo de\u00a0<strong>influenciador digital con potencial de ventas<\/strong>, capaces de introducir y vender productos y servicios en una gran variedad de plataformas en l\u00ednea, como redes sociales, transmisiones en vivo (<em>livestreaming<\/em>), aplicaciones y m\u00e1s.<\/p>\n<p>A diferencia de sus predecesores, los\u00a0<strong>eSOLs no solo promocionan marcas e impulsan el marketing eWOM (boca a boca digital)<\/strong>, tambi\u00e9n est\u00e1n ayudando a vender de forma directa a trav\u00e9s de la web. Gracias a la combinaci\u00f3n de su influencia con su profundo conocimiento del producto o servicio, son capaces de generar inter\u00e9s en la audiencia objetivo, impulsar conversiones y fomentar la\u00a0<strong>lealtad de los clientes.<\/strong><\/p>\n<p>Bajo esta perspectiva, es claro que los eSOLs se beneficiar\u00e1n de una colaboraci\u00f3n m\u00e1s profunda con las marcas, incluso, bajo el modelo de pago o comisiones. Las marcas, por su parte, podr\u00edan beneficiarse de campa\u00f1as m\u00e1s eficaces, con resultados tangibles y\u00a0<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/kpis-metricas-de-relaciones-publicas-impacto-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KPIs accionables que generen resultados reales para el negocio<\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una_tendencia_a_considerar_en_marketing_de_influencia\"><\/span>Una tendencia a considerar en marketing de influencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pero no basta simplemente con saber que existen y reconocer su potencial, las marcas pueden colaborar con estos\u00a0<strong>l\u00edderes de opini\u00f3n<\/strong>\u00a0para aumentar la visibilidad y credibilidad de sus productos en el mercado. Sin embargo, al igual que sucede con toda estrategia org\u00e1nica, es esencial mantener la autenticidad en dichas asociaciones, ya que los consumidores modernos desconf\u00edan de todo\u00a0<strong>influenciador digital<\/strong>\u00a0que muestre un respaldo demasiado comercializado.<\/p>\n<p>Si bien el concepto de influenciadores no es nuevo, los\u00a0<strong>eSOLs<\/strong>\u00a0representan la c\u00faspide del marketing de influencia en el \u00e1mbito del comercio electr\u00f3nico. Son el paradigma de la\u00a0<strong>influencia de nicho<\/strong>, donde se combina el alcance de las plataformas digitales con la credibilidad y experiencia en la industria.<\/p>\n<p>En esta era digital en la que nos encontramos, donde el\u00a0<strong>comercio electr\u00f3nico<\/strong>\u00a0crece lento pero constante, los\u00a0<strong>eSOLs<\/strong>\u00a0pueden ayudar a redefinir la forma en que los consumidores interact\u00faan con las marcas y compran en l\u00ednea, llegando a todos los puntos de contacto, es decir, d\u00f3nde leen, ven y escuchan los\u00a0clientes potenciales, y en la forma en que prefieren consumir la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Evidentemente, el auge de estos\u00a0<strong>\u201cl\u00edderes de opini\u00f3n en venta electr\u00f3nica\u201d<\/strong>\u00a0nos habla de la naturaleza cambiante del\u00a0<a href=\"https:\/\/mitsloanreview.mx\/marketing\/yuya-3-increibles-lecciones-de-marketing-digital-que-debemos-aprenderle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a>, y m\u00e1s espec\u00edficamente, del marketing de influencia. Las marcas que quieran mantenerse a la vanguardia necesitan conocer este tipo de tendencias y adoptar aquellas que m\u00e1s se vislumbran como potencialmente beneficiosas para el negocio.<\/p>\n<p>Colaborar con\u00a0<strong>eSOLs<\/strong>\u00a0no se trata solo de aprovechar su alcance; se trata de capitalizar su experiencia, confianza y el compromiso genuino que fomentan. En la era de un\u00a0<a href=\"https:\/\/mitsloanreview.mx\/liderazgo\/storytelling-para-empresas-por-que-son-utiles-las-historias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consumidor digital exigente<\/a>, la influencia de los\u00a0<strong>eSOLs<\/strong>\u00a0representa una ventaja que est\u00e1 all\u00ed, en el escenario de la comunicaci\u00f3n, lista para quien necesite aprovecharla.<\/p>\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en <a href=\"https:\/\/mitsloanreview.mx\/colaborador\/esol-la-nueva-frontera-en-el-marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MIT Sloan<\/a>.<\/p>\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en <a href=\"https:\/\/mitsloanreview.mx\/author\/hector-meza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MIT Sloan<\/a>.<\/p>\n<p><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<!-- \/wp:post-content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing de influencia evoluciona con eSOLs, capitaliza su experiencia y confianza, desde celebridades hasta plataformas emergentes.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":22311,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"<!-- wp:paragraph -->\n<p>Colaborar con eSOLs (l\u00edderes de opini\u00f3n en venta digital) no se trata solo de aprovechar su alcance; se trata de capitalizar su experiencia, confianza y el compromiso genuino que fomentan.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p>Desde el respaldo de grandes celebridades como\u00a0Cristiano Ronaldo\u00a0y\u00a0Selena Gomez, destinado a maximizar el alcance de la marca, hasta la llegada de nuevas plataformas digitales, como\u00a0Threads, hoy me atrevo a decir que el\u00a0<strong>marketing de influencia<\/strong>\u00a0est\u00e1 madurando, y este viaje ha sido totalmente interesante y transformador.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p>Ahora, en medio de esta acelerada evoluci\u00f3n, est\u00e1 surgiendo una nueva tendencia conocida como\u00a0<strong>eSOL (<em>e-Selling Opinion Leader<\/em>)<\/strong>, que se traducir\u00eda en algo as\u00ed como\u00a0<strong>\u201cl\u00edderes de opini\u00f3n en venta digital\u201d<\/strong>. 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Se trata de un tipo de\u00a0<strong>influenciador digital con potencial de ventas<\/strong>, capaces de introducir y vender productos y servicios en una gran variedad de plataformas en l\u00ednea, como redes sociales, transmisiones en vivo (<em>livestreaming<\/em>), aplicaciones y m\u00e1s.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p>A diferencia de sus predecesores, los\u00a0<strong>eSOLs no solo promocionan marcas e impulsan el marketing eWOM (boca a boca digital)<\/strong>, tambi\u00e9n est\u00e1n ayudando a vender de forma directa a trav\u00e9s de la web. Gracias a la combinaci\u00f3n de su influencia con su profundo conocimiento del producto o servicio, son capaces de generar inter\u00e9s en la audiencia objetivo, impulsar conversiones y fomentar la\u00a0<strong>lealtad de los clientes.<\/strong><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p>Bajo esta perspectiva, es claro que los eSOLs se beneficiar\u00e1n de una colaboraci\u00f3n m\u00e1s profunda con las marcas, incluso, bajo el modelo de pago o comisiones. Las marcas, por su parte, podr\u00edan beneficiarse de campa\u00f1as m\u00e1s eficaces, con resultados tangibles y\u00a0<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/kpis-metricas-de-relaciones-publicas-impacto-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>KPIs accionables que generen resultados reales para el negocio<\/strong><\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading {\"level\":4} -->\n<h2><strong>Una tendencia a considerar en marketing de influencia<\/strong><\/h2>\n<!-- \/wp:heading --><!-- wp:paragraph -->\n<p>Pero no basta simplemente con saber que existen y reconocer su potencial, las marcas pueden colaborar con estos\u00a0<strong>l\u00edderes de opini\u00f3n<\/strong>\u00a0para aumentar la visibilidad y credibilidad de sus productos en el mercado. Sin embargo, al igual que sucede con toda estrategia org\u00e1nica, es esencial mantener la autenticidad en dichas asociaciones, ya que los consumidores modernos desconf\u00edan de todo\u00a0<strong>influenciador digital<\/strong>\u00a0que muestre un respaldo demasiado comercializado.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p>Si bien el concepto de influenciadores no es nuevo, los\u00a0<strong>eSOLs<\/strong>\u00a0representan la c\u00faspide del marketing de influencia en el \u00e1mbito del comercio electr\u00f3nico. 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