{"id":16526,"date":"2023-08-03T11:27:57","date_gmt":"2023-08-03T17:27:57","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=16526"},"modified":"2025-07-30T11:41:49","modified_gmt":"2025-07-30T17:41:49","slug":"posicionamiento-en-buscadores-en-la-era-de-ia-el-papel-crucial-del-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/posicionamiento-en-buscadores-en-la-era-de-ia-el-papel-crucial-del-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Posicionamiento en buscadores en la era de IA: el papel crucial del Marketing de Contenidos"},"content":{"rendered":"\n<p>La IA es una tecnolog\u00eda que ha llegado para optimizar procesos, no reemplaza las habilidades cognitivas y el talento propio del ser humano.<\/p>\n\n\n\n<p>Y la inteligencia artificial (IA) nos alcanz\u00f3\u2026 La llegada de aplicaciones, como ChatGPT, ha detonado cambios importantes en los buscadores web; y es que en solo un parpadeo, miles de usuarios comenzaron a utilizar esta y otras herramientas impulsadas por IA para hacer consultas y conseguir, sin tanto esfuerzo, respuestas a una amplia gama de preguntas. Este nuevo escenario implica retos y oportunidades para las marcas que buscan ganar posicionamiento SEO\u2026 y la clave seguir\u00e1 siendo el marketing de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>En la batalla por ganar el mayor n\u00famero de usuarios, los motores de b\u00fasqueda tradicionales se est\u00e1n renovando, ya no solo para ofrecer los resultados m\u00e1s \u00fatiles y relevantes a las consultas, tambi\u00e9n para enfrentar la competencia generada por los nuevos buscadores impulsados por IA, que prometen mayor precisi\u00f3n y personalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Solo para darnos una idea de c\u00f3mo est\u00e1 cambiando la industria de motores de b\u00fasqueda, consideremos casos como el de Bing y Google, que ya han incorporado la IA para mejorar los resultados de b\u00fasqueda y no quedarse por detr\u00e1s de ChatGPT. Por otro lado, est\u00e1 el reci\u00e9n lanzado filtro de b\u00fasqueda <em>Perspectives<\/em> (Google), dise\u00f1ado para mostrar voces no tradicionales, tales como contenidos multimedia publicados en foros como Reddit y Quora, y en redes sociales como TikTok.<\/p>\n\n\n\n<p>Es claro que este tipo de cambios seguir\u00e1n, y quiz\u00e1 a mayor velocidad; pero aun con ello, las marcas necesitan seguir abri\u00e9ndose camino para garantizar su <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/descubrimiento-de-marca-como-lograr-que-los-clientes-potenciales-encuentren-tu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>descubrimiento en la web<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<span class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de Contenidos<\/span>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d48d4a65b5e\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #081116;color:#081116\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d48d4a65b5e\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/posicionamiento-en-buscadores-en-la-era-de-ia-el-papel-crucial-del-marketing-de-contenidos\/#Contenido_de_valor_y_evergreen_seguira_siendo_crucial\" >Contenido de valor y evergreen seguir\u00e1 siendo crucial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/posicionamiento-en-buscadores-en-la-era-de-ia-el-papel-crucial-del-marketing-de-contenidos\/#La_importancia_del_contenido_multimedia_en_las_busquedas_con_IA\" >La importancia del contenido multimedia en las b\u00fasquedas con IA<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_de_valor_y_evergreen_seguira_siendo_crucial\"><\/span>Contenido de valor y <em>evergreen<\/em> seguir\u00e1 siendo crucial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Estos cambios en las funcionalidades de los buscadores web, tienen implicaciones para las marcas. Pero m\u00e1s que ver estos cambios como una amenaza al posicionamiento web, se trata de oportunidades que, si son bien aprovechadas, pueden ayudarlas a impulsar su visibilidad y posicionamiento en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>Es cierto que la inteligencia artificial podr\u00eda acelerar la creaci\u00f3n de contenido, generando mayor cantidad en menor tiempo y a costos relativamente bajos, lo cual puede ser atractivo para las marcas. Sin embargo, al mismo tiempo, el contenido generado en masa por la IA, puede desconcertar a los consumidores, pues con tanto contenido de la marca, \u00bfa cu\u00e1l deber\u00edan dedicar su tiempo para leer? Y en cuanto a los motores de b\u00fasqueda, \u00bfqu\u00e9 contenido deber\u00edan posicionar en los primeros lugares, ante tanto contenido optimizado para SEO de la misma marca?<\/p>\n\n\n\n<p>Desde mi punto de vista, la clave seguir\u00e1 siendo el <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/contenido-evergreen-cautiva-a-la-audiencia-por-largo-tiempo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>contenido de valor y <em>evergreen<\/em><\/strong><\/a>, aquel que responde a las principales dudas y necesidades de la audiencia objetivo durante un largo periodo de tiempo; y optimizado para SEO. Ya se trate de Google, el buscador m\u00e1s utilizado en el mundo, o de cualquier motor basado en IA; tener contenido con estas caracter\u00edsticas asegurar\u00e1 el descubrimiento de la marca y una buena reputaci\u00f3n online.<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de los motores de b\u00fasqueda, el contenido de valor y <em>evergreen<\/em> es y seguir\u00e1 siendo el recurso que necesitan para atraer a sus usuarios, ofreci\u00e9ndoles contenido de calidad y personalizado a sus necesidades. De all\u00ed que este tipo de recursos seguir\u00e1n siendo privilegiados, abriendo una gran oportunidad para que las marcas se acerquen e interact\u00faen con sus audiencias cuando estas realicen una b\u00fasqueda en la web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_importancia_del_contenido_multimedia_en_las_busquedas_con_IA\"><\/span>La importancia del contenido multimedia en las b\u00fasquedas con IA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta que, aunque tener presencia en medios tradicionales sigue siendo prioritario, las marcas necesitan ganar espacios en otros canales, con el fin de conseguir posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda impulsados \u200b\u200bpor IA, y a trav\u00e9s de las nuevas funcionalidades de b\u00fasqueda tradicional, como <em>Perspectives.<\/em> Y es que los motores de b\u00fasqueda impulsados \u200b\u200bpor IA tienen el potencial de analizar contenido multimedia y extraer informaci\u00f3n valiosa que les permite ofrecer un conjunto de resultados de b\u00fasqueda m\u00e1s diverso y completo, basado en contenido multimedia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esto, es crucial la creaci\u00f3n de contenidos para canales como blogs, podcasts, redes sociales de video como Tik Tok y foros como Reddit que, adem\u00e1s de tomar parte en estos resultados de b\u00fasqueda multimedia, puedan consumirse f\u00e1cilmente y ser vistos por audiencias que prefieren estos canales no tradicionales, para buscar informaci\u00f3n de valor.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante considerar que, si bien la IA es una tecnolog\u00eda que ha llegado para optimizar y agilizar diversos procesos como la generaci\u00f3n de contenidos de la marca, estas herramientas no reemplazan las habilidades cognitivas y el talento propio del ser humano, por lo que mi recomendaci\u00f3n es que los contenidos generados sean curados y enriquecidos con el conocimiento, experiencia y pensamiento cr\u00edtico de quienes conocen a la marca y su estrategia de marketing. Sin olvidar la importancia de la transparencia en su uso ante las diversas audiencias, especialmente, nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 hacer para mantenerse a la vanguardia en la era de IA? Las marcas necesitan aprovechar los canales no tradicionales y priorizar el <a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/estrategia-de-influencer-marketing-para-optimizar-tu-presencia-de-marca-mito-o-realidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>marketing basado en micro influenciadores<\/strong><\/a> y en comunidades en redes sociales, como pilares de su estrategia. Esto ampliar\u00e1 las oportunidades para ganar posicionamiento SEO e impulsar su descubrimiento en la web.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas necesitan estar presentes en los canales donde su audiencia objetivo dedica tiempo y busca informaci\u00f3n; y si hoy, los motores de b\u00fasqueda impulsados por IA se est\u00e1n volviendo parte de nuestra vida diaria, entonces, debe ser una prioridad asegurarse de ganar posicionamiento en estos resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Estoy seguro que el futuro, y no tan lejano, nos tiene preparado desaf\u00edos que hoy, ni siquiera imaginamos. Esta revoluci\u00f3n liderada por la IA generativa solo acaba de comenzar, as\u00ed que debemos estar atentos a las continuas transformaciones que se avecinan, para actuar en consecuencia, porque quedarse fuera de esta evoluci\u00f3n, simplemente ya no es una alternativa para ninguna marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta publicaci\u00f3n apareci\u00f3 por primera vez en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/8\/212332\/posicionamiento-buscadores-era-papel-crucial-marketing-contenidos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>PuroMarketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/profile\/hectormeza\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>PuroMarketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aparecer en los buscadores en la era de la inteligencia artificial (IA) con ayuda de marketing de contenidos y contenido <em>evergreen<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16528,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[5,189,300,502,2562,2563,2905],"class_list":["post-16526","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-contenido","tag-posicionamiento","tag-marketing","tag-buscadores","tag-inteligencia-artificial","tag-contenidos","tag-busquedas","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Posicionamiento en buscadores en la era de IA: el papel crucial del Marketing de Contenidos - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aparecer en los buscadores en la era de la inteligencia artificial (IA) con ayuda de marketing de contenidos y contenido evergreen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/posicionamiento-en-buscadores-en-la-era-de-ia-el-papel-crucial-del-marketing-de-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Posicionamiento en buscadores en la era de IA: el papel crucial del Marketing de Contenidos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Aparecer en los buscadores en la era de la inteligencia artificial (IA) con ayuda de marketing de contenidos y contenido evergreen.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/posicionamiento-en-buscadores-en-la-era-de-ia-el-papel-crucial-del-marketing-de-contenidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-08-03T17:27:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-30T17:41:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/posicionamiento-en-buscadores-en-la-era-de-ia-el-papel-crucial-del-marketing-de-contenidos.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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