{"id":16223,"date":"2023-07-13T14:31:00","date_gmt":"2023-07-13T20:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=16223"},"modified":"2025-07-30T16:36:36","modified_gmt":"2025-07-30T22:36:36","slug":"ia-impacta-en-relaciones-publicas-pero-la-creatividad-y-pensamiento-critico-siguen-siendo-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/ia-impacta-en-relaciones-publicas-pero-la-creatividad-y-pensamiento-critico-siguen-siendo-clave\/","title":{"rendered":"IA impacta en relaciones p\u00fablicas, pero la creatividad y pensamiento cr\u00edtico siguen siendo clave"},"content":{"rendered":"\n

La inteligencia artificial (IA) est\u00e1 transformado la forma en que se realizan ciertos procesos y operaciones en algunas industrias. En las relaciones p\u00fablicas (RP), estamos en una etapa de surgimiento y proliferaci\u00f3n de herramientas, as\u00ed como de su exploraci\u00f3n por parte de los profesionales de la industria. Aunque precavido, el panorama se vislumbra muy prometedor y con buenas oportunidades.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con una investigaci\u00f3n del Chartered Institute of Public Relations (CIPR), existen alrededor de cinco mil 800 herramientas tecnol\u00f3gicas impulsadas por IA y aprendizaje autom\u00e1tico, con aplicaciones potenciales en la industria de las RP, que cubren una amplia gama de \u00e1reas que van desde la generaci\u00f3n de contenidos y experiencia de usuario, y el an\u00e1lisis de datos, hasta la gesti\u00f3n de proyectos y presupuestos, y la gesti\u00f3n de relaciones con la marca.<\/p>\n\n\n\n

Con el auge de la IA generativa, encabezada por el boom de ChatGPT, los profesionales de RP necesitamos conocer esta tecnolog\u00eda y aprovechar lo mejor de ella. De hecho, 86% de los profesionales de la comunicaci\u00f3n en todo el mundo, la ven (a la IA) como una oportunidad m\u00e1s que una amenaza, de acuerdo con una investigaci\u00f3n de Provoke Media. Adem\u00e1s, el Instituto Global de McKinsey se\u00f1ala que el marketing y las ventas ser\u00e1n las \u00e1reas donde las aplicaciones de IA tendr\u00e1n mayor impacto.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo aprovechar la IA para potenciar el trabajo de RP<\/h2>\n\n\n\n

Aunque mucho se habla de las bondades de esta tecnolog\u00eda que se ha vuelto tendencia en RP, lo cierto es que no reemplaza cualidades humanas esenciales como la creatividad, la empat\u00eda y el pensamiento cr\u00edtico. De hecho, despu\u00e9s de probar varias de las herramientas que pueden ser de utilidad para RP, puedo afirmar que sigue siendo necesaria la experiencia del profesional; el conocimiento de la marca, su industria, sus mercados y los objetivos de la estrategia; la creatividad; entre otros factores indispensables para \u201ccurar\u201d, ajustar o corregir aquello que estamos generando a trav\u00e9s de IA.<\/p>\n\n\n\n

Aun con ello, estoy convencido de que se trata de una herramienta que podemos capitalizar para ser m\u00e1s eficientes. Para ejemplificar, seleccione cuatro \u00e1reas que, considero, son de relevancia en el trabajo diario de un profesional de las relaciones p\u00fablicas:<\/p>\n\n\n\n

Generaci\u00f3n de contenido escrito:<\/strong> El contenido es el alma de las RP, el combustible con el que impulsamos los medios ganados, escalamos la marca en las posiciones de b\u00fasqueda y ayudamos a dirigir tr\u00e1fico al sitio web, consiguiendo que las marcas se mantengan siempre \u201cvivas\u201d al alcance de su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Los generadores de contenido basados en IA, automatizan tareas como la investigaci\u00f3n, la redacci\u00f3n y la edici\u00f3n. No obstante, aun utilizando los mejores prompts<\/em>, es necesario \u201cmeter mano\u201d al resultado para adaptarlo a nuestras necesidades y asegurarnos que sea de valor para nuestra audiencia. \u00a1Olv\u00eddate de hacer copy-paste<\/em>!, ya que los textos hechos ciento por ciento en IA no cumplen con los criterios EAT de SEO (expertise<\/em> o conocimiento), (authoritativeness<\/em> o autoridad)  y (trustworthiness<\/em> o fiabilidad), lo que, a la larga, afectar\u00e1 el posicionamiento web de tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Optimizaci\u00f3n de contenido para SEO:<\/strong> La optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda es un elemento indispensable para la generaci\u00f3n de contenidos, ya que el SEO impulsa el descubrimiento de la marca, garantizando que esta atraiga la atenci\u00f3n de la audiencia objetivo mediante los buscadores web.<\/p>\n\n\n\n

La IA agiliza este proceso, proporcionando sugerencias de keywords <\/em>tanto para b\u00fasqueda escrita como por voz, estructura \u00f3ptima del contenido y creaci\u00f3n de metatags, incluso, recomendaciones para mejorar la experiencia del usuario. Debido a que IA no tiene el conocimiento de la estrategia, las t\u00e1cticas y otros elementos externos, es preciso comparar con otras herramientas SEO, antes de tomar decisiones.<\/p>\n\n\n\n

Creaci\u00f3n de contenido mutiplataforma:<\/strong> Los canales de comunicaci\u00f3n digitales y el \u00e9xito de los contenidos multiplataforma, ha vuelto necesaria la creaci\u00f3n de contenido en diversos formatos para posicionar a la marca. La IA generativa tambi\u00e9n nos puede ayudar en la creaci\u00f3n de recursos como im\u00e1genes, videos o audios, a partir de ciertos patrones y estructuras de datos.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que sucede con los contenidos escritos, es importante que tengamos en mente lo que buscamos crear. \u00a1IA no lo hace todo! y necesita de un humano que le d\u00e9 todos los detalles necesarios para generar un contenido que, solo o en conjunto con otros recursos, sea atractivo y de valor para nuestra audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1ar mejores <\/strong>pitchs<\/em> para medios:<\/strong> Una exitosa cobertura medi\u00e1tica comienza con un gran pitch<\/em> para medios, ya que es la forma de introducir y entusiasmar al periodista para que conozca las historias de la marca. Sin embargo, crear un pitch<\/em> seductor es cada vez m\u00e1s desafiante ante la enorme cantidad de estos que diariamente reciben los medios.<\/p>\n\n\n\n

La IA est\u00e1 potenciando herramientas que pueden ayudarnos a conformar un pitch<\/em> m\u00e1s atractivo y de valor para el periodista. Al igual que lo hacemos de forma tradicional, esta redacci\u00f3n debe ser personalizada, con base en los intereses del medio, periodista o influenciador, y aplicando las mejores pr\u00e1cticas para conectar con ellos. Para esto, es esencial ajustar el pitch<\/em> apoyados de nuestra experiencia y conocimiento de los medios que cubren a nuestra industria.<\/p>\n\n\n\n

La IA est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse, y a medida que contin\u00faa avanzando, industrias como la de relaciones p\u00fablicas necesitan estar preparadas para una mayor disrupci\u00f3n y transformaci\u00f3n en los a\u00f1os por venir. Si bien estas herramientas tienen muchas ventajas, a\u00fan est\u00e1n lejos de hacer todo el trabajo, adem\u00e1s de que su uso implica ciertas desventajas o riesgos que debemos considerar.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de esto, lo cierto es que las aplicaciones de IA, en RP, podr\u00edan cambiar el flujo del trabajo original, haci\u00e9ndolo m\u00e1s sencillo y \u00e1gil, y ayud\u00e1ndonos a eficientar los recursos. Hoy, todo buen participante de la industria no solo requiere buenas habilidades de comunicaci\u00f3n, tambi\u00e9n la capacidad de aprovechar tecnolog\u00edas, como la IA, para potenciar los resultados, sin dejar a un lado una visi\u00f3n \u00e9tica y responsable en su uso, teniendo en cuenta aspectos como la privacidad de los datos y la transparencia en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en RoastBrief<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Conoce m\u00e1s contenido del autor en RoastBrief<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Descubre c\u00f3mo potenciar las relaciones p\u00fablicas con inteligencia artificial generativa para contenidos y relaci\u00f3n con medios.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":21562,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[2552,2553,2905],"class_list":["post-16223","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-ia-para-potenciar-rp","tag-ia-en-relaciones-publicas","tag-articulos"],"yoast_head":"\nIA impacta en relaciones p\u00fablicas, pero la creatividad y pensamiento cr\u00edtico siguen siendo clave - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/ia-impacta-en-relaciones-publicas-pero-la-creatividad-y-pensamiento-critico-siguen-siendo-clave\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IA impacta en relaciones p\u00fablicas, pero la creatividad y pensamiento cr\u00edtico siguen siendo clave - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubre c\u00f3mo potenciar las relaciones p\u00fablicas con inteligencia artificial generativa para contenidos y relaci\u00f3n con medios.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/ia-impacta-en-relaciones-publicas-pero-la-creatividad-y-pensamiento-critico-siguen-siendo-clave\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-07-13T20:31:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-30T22:36:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/ia-para-potenciar-rp.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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