{"id":1611,"date":"2019-02-12T09:05:00","date_gmt":"2019-02-12T15:05:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=1611"},"modified":"2025-07-07T12:33:26","modified_gmt":"2025-07-07T18:33:26","slug":"demostrando-los-beneficios-de-las-rp-impulsadas-por-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/demostrando-los-beneficios-de-las-rp-impulsadas-por-datos\/","title":{"rendered":"Demostrando los beneficios de las RP impulsadas por Datos**"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Algunos piensan que los profesionales de relaciones p\u00fablicas solo miden la cantidad de\u00a0<em>tweets<\/em>\u00a0o mensajes compartidos y no lo que le importa a sus clientes, porque \u201ces m\u00e1s f\u00e1cil\u201d. Lo que no saben es que\u00a0<strong>las herramientas del presente nos permiten ofrecer m\u00e9tricas m\u00e1s completas<\/strong>\u00a0que vinculen los objetivos de relaciones p\u00fablicas con los objetivos de negocio del cliente.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Actualmente,\u00a0<strong>RP es una de las profesiones que m\u00e1s se impulsa por datos<\/strong>; desde la atracci\u00f3n y retenci\u00f3n de la audiencia objetivo, aumentar la concientizaci\u00f3n y visibilidad de la marca, as\u00ed como fomentar la lealtad de los clientes.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cuando se crean inicialmente las m\u00e9tricas para RP, es crucial crear un plan y flujo de trabajo en torno a las necesidades de la organizaci\u00f3n en particular. A continuaci\u00f3n se identifican cinco temas que pueden ayudar a las empresas y organizaciones a comprender el camino hacia la implementaci\u00f3n de un programa de inteligencia accionable:<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Saber lo que se necesita medir<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Tiene que ser realista y alcanzable, tu objetivo de negocio te ayudara a tomar esta decisi\u00f3n. Preg\u00fantate a ti mismo: \u00ab \u00bfC\u00f3mo voy a saber cu\u00e1ndo hemos logrado X? \u00bb.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Acepta que no todas las cosas se pueden medir con n\u00fameros, y crea un formato para el tipo de mediciones \u2013 ya sean cuantitativas o cualitativas.\u00a0<strong>La consistencia es clave<\/strong>\u00a0cuando se trata de conjuntos de datos aparentemente subjetivos (por ejemplo, el sentimiento).\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Mantener la consistencia asegurar\u00e1 que tus m\u00e9tricas no son sesgadas, lo que garantiza la integridad de sus datos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Entender lo que es y lo que no es el ROI<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cada negocio tiene sus propias m\u00e9tricas para determinar el \u00e9xito; el reto de una campa\u00f1a de RP impulsada por datos es alinear con eficacia su an\u00e1lisis de RP con las m\u00e9tricas que utiliza tu negocio, as\u00ed como educar e informar\u00a0a tu Direcci\u00f3n sobre las nuevas m\u00e9tricas que est\u00e1n creando.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Es importante contar con una manera de dar seguimiento a los esfuerzos versus los resultados, as\u00ed como entender \u00bfen d\u00f3nde se est\u00e1 invirtiendo m\u00e1s tiempo? y, \u00bfc\u00f3mo conduce esto hacia los resultados del negocio?<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Por ejemplo, dar seguimiento a la inversi\u00f3n de los recursos internos necesarios para elaborar un comunicado de prensa o entrada de blog, y luego monitorear el impacto relativo que tiene en el aumento del tr\u00e1fico web y entrevistas con los medios. Este tipo de seguimiento permite relacionar recursos y tiempo con los resultados espec\u00edficos y ayuda a priorizar los esfuerzos en la planificaci\u00f3n de contenidos y campa\u00f1as futuras.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Empiece con algo peque\u00f1o<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Es f\u00e1cil abrumarse y ahogarse en los datos si saltas en la parte m\u00e1s profunda con demasiada rapidez. Comienza por verificar lo que t\u00fa piensas que ya sabes y c\u00e9ntrate en las inc\u00f3gnitas conocidas, antes de preocuparte por las desconocidas. Trata de ser objetivo al mirar c\u00f3mo\u00a0 tu empresa y marca encajan en el mundo.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Por ejemplo, es posible que quieras empezar por mirar a tu empresa como una entidad independiente \u2013y luego eval\u00faas c\u00f3mo encaja tu marca en el macro mundo de los \u00a0negocios-. Recuerda que debes pensar objetivamente durante esta evaluaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Preg\u00fantate a ti mismo \u201c\u00bfqu\u00e9 tan bien alineando est\u00e1 todo esto con los objetivos de nuestras comunicaciones?\u201d \u201c\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 funcionando,\u00a0 qu\u00e9 no y por qu\u00e9?\u201d A partir\u00a0 de ah\u00ed, se puede empezar a desarrollar las respuestas que impulsan el negocio hacia los resultados.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Da seguimiento\u00a0 a medida que avanzas<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Haz el reto m\u00e1s manejable, mediante la adopci\u00f3n de peque\u00f1os pasos en lugar de un gran salto. Esto tambi\u00e9n te ofrecer\u00e1 espacios para el error a medida que avanzas, algunos errores peque\u00f1os son parte del avance. Presta atenci\u00f3n cuando ocurran, se honesto y realista y haz los ajustes necesarios.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>A medida que avanzas, puedes comenzar a pensar en otros elementos que te gustar\u00eda entender y medir. Es com\u00fan realizar ajustes a medida que avanzas y comienzas a digerir los datos.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. \u00a1Busca ayuda!<\/h4>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Hay varios lugares donde puedes pedir ayuda a personas y organizaciones que tienen\u00a0<strong>experiencia en crear m\u00e9tricas para RP<\/strong>. Agencias, consultores independientes, proveedores de soluciones y compa\u00f1eros que tienen la experiencia y pueden aconsejarte a lo largo de tu camino.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>La importancia de las RP est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente y marketing no puede hacer el trabajo solo. Cuando ambos departamentos comparan m\u00e9tricas, objetivos y colaboran en las campa\u00f1as, los resultados globales aumentar\u00e1n de manera significativa.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Es importante contar con buenas m\u00e9tricas para identificar d\u00f3nde existen incongruencias dentro de una empresa, mejorar las actividades de relaciones p\u00fablicas y alinear las t\u00e1cticas de RP con los resultados del negocio. Una mezcla de KPI\u00b4s cuantitativos y cualitativos se debe aprovechar para abordar demostrar el valor de las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Si quieres conocer de qu\u00e9 manera empezar a impulsar tus RP con datos,\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/metricas-clave-en-las-relaciones-publicas-digitales-como-medir-el-exito-de-tus-esfuerzos-de-rp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"te recomiendo este art\u00edculo (abre en una nueva pesta\u00f1a)\">te recomiendo este art\u00edculo<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>**Basado en el art\u00edculo \u201cEvolving PR to a Data-Driven Operation\u201d de Apollo Otika.<\/strong><\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes c\u00f3mo beneficia a tu empresa una campa\u00f1a de RP impulsada de datos? 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