{"id":1530,"date":"2017-12-04T08:05:48","date_gmt":"2017-12-04T14:05:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=1530"},"modified":"2025-07-07T14:15:23","modified_gmt":"2025-07-07T20:15:23","slug":"entrenamiento-en-medios-para-directivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/entrenamiento-en-medios-para-directivos\/","title":{"rendered":"La importancia del entrenamiento en medios para directivos"},"content":{"rendered":"

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Nada atrae m\u00e1s el inter\u00e9s de los medios que un esc\u00e1ndalo; una mala respuesta, una mala actitud. La poca habilidad o entrenamiento de un vocero, puede ocasionar la cobertura negativa en medios tradicionales y digitales, lo cual podr\u00eda tener un profundo efecto en la\u00a0reputaci\u00f3n<\/a><\/strong>\u00a0de una empresa, que en la actual era digital, estos peque\u00f1os \u00abraspones\u00bb no se olvidan f\u00e1cilmente pues regresan a la mente de las audiencias objetivo con s\u00f3lo un clic.<\/p>\n

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Las organizaciones pueden obtener\u00a0enormes beneficios si cuentan con una cobertura medi\u00e1tica de 360\u00b0.<\/strong>\u00a0No obstante, muchas de ellas no est\u00e1n preparadas para difundir\u00a0\u00a0el liderazgo de pensamiento de sus directivos\u00a0\u00a0a trav\u00e9s de los\u00a0medios ganados, propios y compartidos<\/strong>\u00a0por los cuales se comunican actualmente con sus\u00a0stakeholders<\/em>. Algunos CEO y otros directivos, se niegan a darle mayor importancia a construir comunicaciones m\u00e1s efectivas que contribuyan a mejorar la imagen de su empresa, sin darse cuenta que ellos mismos son parte esencial para construir la confianza de la que hace m\u00e1s de ocho d\u00e9cadas nos hablaba W. Page.<\/p>\n

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Uno de los objetivos del CEO y de otros directivos y especialistas en los temas de una organizaci\u00f3n,\u00a0\u00a0es construir un\u00a0banco de confianza<\/a><\/strong>, es decir, el c\u00famulo de acciones de buena voluntad que pueden ser de ayuda a una compa\u00f1\u00eda cuando enfrenta una crisis o acontecimientos negativos, y que genera en los\u00a0stakeholders<\/em> una percepci\u00f3n de que la organizaci\u00f3n es humana,\u00a0\u00a0hace las cosas correctas, es digna de confianza, y honesta en todo momento.<\/p>\n

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\u201cTener presencia en medios ya no es una opci\u00f3n, es una obligaci\u00f3n para generar nuevos clientes y obtener la aprobaci\u00f3n y preferencia de las diversas audiencias.\u201d<\/p>\n<\/blockquote> \n\t\t

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Entrenamiento en medios, \u00bfpara qu\u00e9?<\/h4>\n

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En diversas ocasiones, se piensa que un entrenamiento en medios no es necesario ni importante para un CEO o Director General de cualquier organizaci\u00f3n,\u00a0\u00a0y menos para otro ejecutivo. Quiz\u00e1, la mayor\u00eda de las veces, esta idea proviene del propio CEO, quien considera que tomar una entrevista es algo f\u00e1cil y sencillo. Tal vez en el pasado era m\u00e1s manejable, pero hoy, con medios digitales en los que es posible publicar cualquier opini\u00f3n, audio o video en tiempo real,\u00a0la labor de vocer\u00eda se vuelve m\u00e1s cr\u00edtica<\/strong>.<\/p>\n

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Establecer contacto, relaci\u00f3n o encuentros con periodistas e influenciadores digitales es tan complejo como reunirse y hablar con otros\u00a0stakeholders,<\/em>\u00a0ya sean nuestros empleados, clientes, o ante una c\u00e1mara o asociaci\u00f3n, pues todos esperan la respuesta adecuada, adem\u00e1s de otros elementos que les permitir\u00e1n seguir confiando en sus marcas preferidas.<\/p>\n

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Los representantes de los medios de comunicaci\u00f3n ponen nuestro discurso oral, gestual y corporal al escrutinio de las audiencias de una empresa. Los directivos pueden jactarse de ser buenos oradores, incluso, estar considerados como \u201cexpertos en dar discursos a audiencias muy exigentes\u201d. Sin embargo, aunque algunos piensen que por contar con estas habilidades se convierten autom\u00e1ticamente en buenos voceros; no siempre es as\u00ed. Esto es algo que toda compa\u00f1\u00eda necesita tener claro. Por ello, el entrenamiento en medios debe ser parte de una actualizaci\u00f3n anual. La idea es estar siempre preparado para mostrar una imagen plenamente consistente y satisfactoria a sus stakeholders<\/em>.<\/p>\n

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Tu marca en los medios<\/h4>\n

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Tener presencia en medios ya no es una opci\u00f3n para las marcas. Hoy, esto es una obligaci\u00f3n para generar nuevos clientes, acercase a los consumidores, conseguir su lealtad y mantenerse vigente en el mercado. \u00bfQu\u00e9 mejor voz puede tener la marca, que la de sus directivos y especialistas?<\/p>\n

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Periodistas e influenciadores digitales en la b\u00fasqueda de altos ejecutivos<\/h4>\n

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Por sentido com\u00fan, cuando los periodistas est\u00e1n interesados en el punto de vista vinculado con una marca o negocio, siempre buscan sostener un encuentro con el\u00a0C\u2019 level<\/em>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda, inclusive, con los expertos en los diferentes temas que conforman el valor de una empresa. \u00bfEst\u00e1s listo y disponible para atender una solicitud de este tipo?<\/p>\n

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La ventaja de estar preparadosa<\/h4>\n

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El hecho de que el CEO u otros altos ejecutivos est\u00e9n preparados en todo momento para atender un requerimiento de un representante de los medios y est\u00e9n dispuestos a hablar con ellos, otorga a la compa\u00f1\u00eda una gran ventaja frente a otras cuyos CEO no est\u00e1n listos o son renuentes a hacerlo. Los periodistas sabr\u00e1n entonces que eres una fuente de informaci\u00f3n disponible y facultada para ayudarles con su trabajo. \u00bfYa est\u00e1s tomando ventaja de esta relaci\u00f3n con los medios?<\/p>\n

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Construye tu liderazgo<\/h4>\n

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Sostener un encuentro con un periodista y mostrar siempre confianza durante el desarrollo del mismo, aportando datos e informaci\u00f3n certera y de valor para los medios, ayuda a construir tu liderazgo de pensamiento (Thought Leadership<\/em>) y colocar a tu compa\u00f1\u00eda como la mejor fuente de informaci\u00f3n de la industria. \u00bfTu compa\u00f1\u00eda ya es un referente para los medios en tu industria?<\/p>\n

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Controla las crisis comunicacionales<\/h4>\n

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Las crisis son situaciones impredecibles que ninguna organizaci\u00f3n puede evitar; simplemente llegan y es necesario enfrentarlas de la manera correcta para que no afecten la imagen de la marca o la reputaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. All\u00ed est\u00e1 la clave para salir avante: enfrentar la situaci\u00f3n emitiendo los mensajes clave adecuados a los\u00a0stakeholders<\/em>indicados y por los medios de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gicos. \u00bfComo vocero principal de tu organizaci\u00f3n, podr\u00edas enfrentar una crisis de comunicaci\u00f3n sin mayor problema?<\/p>\n

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Para generar un profundo efecto en la reputaci\u00f3n de la empresa, la marca debe contar con\u00a0buenos voceros\u00a0\u00a0que conecten con sus audiencias objetivo<\/strong>;\u00a0\u00a0que\u00a0\u00a0comuniquen los mensajes clave de la marca de manera cre\u00edble y sustentable; estar al tanto de los temas sensibles que pueden afectar el hacer negocios; as\u00ed como adherirse a las pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n de la empresa, por lo que es importante ser entrenado de manera constante\u00a0\u00a0para convertirse en una fuente de informaci\u00f3n confiable, accesible y emp\u00e1tica.<\/p>\n

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Una frase c\u00e9lebre de Jim Rohn, uno de los oradores m\u00e1s exitosos de los \u00faltimos a\u00f1os, dice:\u00a0\u201cAproveche todas las oportunidades para practicar sus habilidades de comunicaci\u00f3n para que, cuando surjan las grandes ocasiones, tenga el don, el estilo, la nitidez, la claridad y las emociones capaces de afectar a otras personas\u201d<\/em>. As\u00ed que no lo pienses m\u00e1s, en cuestiones de liderazgo no valen m\u00e1s excusas ni pretextos;\u00a0toma un entrenamiento en medios<\/a><\/strong>\u00a0y construye una percepci\u00f3n positiva en la mente y coraz\u00f3n de tus audiencias objetivo.<\/p>\n

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Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en Forbes<\/a><\/strong><\/p>\n

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Conoce m\u00e1s contenido del autor en\u00a0Forbes<\/a><\/strong><\/p>\n

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